Spotify將限制白噪聲播客創(chuàng)作者廣告收益，因為“營銷費用并沒有花在刀刃上”

IT之家 9月4日消息，據(jù)路透社周日報道，Spotify于上周五向創(chuàng)作者發(fā)送電子郵件宣布，自10月1日起，白噪聲播客的創(chuàng)作者將不再具備參與“廣告大使”計劃的資格。

通常來說，白噪聲播客只提供雨聲或鳥鳴聲等使人舒緩的環(huán)境聲。而這次Spotify要求參與“廣告大使”計劃的播客創(chuàng)作者在自己的在播客內(nèi)容中朗讀Spotify的廣告，從而向創(chuàng)作者支付贊助費用，以鼓勵更多的創(chuàng)作者制作節(jié)目并加入平臺。

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路透社援引知情人士報道稱，Spotify還提高了傳統(tǒng)播客參與該計劃必須達到的聽眾門檻：過去60天內(nèi)，該頻道獨立聽眾需達到1000名，而此前還是100名。

當然，這并不代表白噪聲播客就此遭到平臺封殺或限流。創(chuàng)作者仍可通過付費訂閱者、聽眾打賞支持和自動插播在節(jié)目中的廣告來獲取收益，但從10月1日之后，將不會獲得來自官方的廣告收益了。

知情人士表示，鑒于人們通常把白噪聲當作背景音而不是專心聆聽節(jié)目本身，這意味著即使白噪聲播客能夠朗讀廣告，但廣告轉化率仍然更低，因此使Spotify覺得“營銷費用并沒有花在刀刃上”。

據(jù)稱，白噪聲播客可以通過Spotify投放的廣告賺取高達每月1.8萬美元（IT之家備注：當前約13.1萬元人民幣）的收入。到今年1月，這些節(jié)目在該平臺上占據(jù)的總時長達到300萬小時，并使Spotify的年度毛利減少了3800萬美元（當前約2.76億元人民幣）。