Spotify將限制白噪聲播客創(chuàng)作者廣告收益，因?yàn)椤盃I(yíng)銷費(fèi)用并沒(méi)有花在刀刃上”

IT之家 9月4日消息，據(jù)路透社周日?qǐng)?bào)道，Spotify于上周五向創(chuàng)作者發(fā)送電子郵件宣布，自10月1日起，白噪聲播客的創(chuàng)作者將不再具備參與“廣告大使”計(jì)劃的資格。

通常來(lái)說(shuō)，白噪聲播客只提供雨聲或鳥(niǎo)鳴聲等使人舒緩的環(huán)境聲。而這次Spotify要求參與“廣告大使”計(jì)劃的播客創(chuàng)作者在自己的在播客內(nèi)容中朗讀Spotify的廣告，從而向創(chuàng)作者支付贊助費(fèi)用，以鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作者制作節(jié)目并加入平臺(tái)。

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路透社援引知情人士報(bào)道稱，Spotify還提高了傳統(tǒng)播客參與該計(jì)劃必須達(dá)到的聽(tīng)眾門檻：過(guò)去60天內(nèi)，該頻道獨(dú)立聽(tīng)眾需達(dá)到1000名，而此前還是100名。

當(dāng)然，這并不代表白噪聲播客就此遭到平臺(tái)封殺或限流。創(chuàng)作者仍可通過(guò)付費(fèi)訂閱者、聽(tīng)眾打賞支持和自動(dòng)插播在節(jié)目中的廣告來(lái)獲取收益，但從10月1日之后，將不會(huì)獲得來(lái)自官方的廣告收益了。

知情人士表示，鑒于人們通常把白噪聲當(dāng)作背景音而不是專心聆聽(tīng)節(jié)目本身，這意味著即使白噪聲播客能夠朗讀廣告，但廣告轉(zhuǎn)化率仍然更低，因此使Spotify覺(jué)得“營(yíng)銷費(fèi)用并沒(méi)有花在刀刃上”。

據(jù)稱，白噪聲播客可以通過(guò)Spotify投放的廣告賺取高達(dá)每月1.8萬(wàn)美元（IT之家備注：當(dāng)前約13.1萬(wàn)元人民幣）的收入。到今年1月，這些節(jié)目在該平臺(tái)上占據(jù)的總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到300萬(wàn)小時(shí)，并使Spotify的年度毛利減少了3800萬(wàn)美元（當(dāng)前約2.76億元人民幣）。