跨境熱點：YouTube降低合作伙伴計劃準(zhǔn)入門檻，新流量風(fēng)口來了？

YouTube是全球最大的長視頻平臺，也是跨境電商獨立站賣家推廣引流的重要平臺。日前，YouTube發(fā)布的一份公告顯示，將進(jìn)一步降低“合作伙伴計劃”的準(zhǔn)入門檻。

對網(wǎng)站的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)由原來的1000粉絲+最近12個月視頻觀看時長累計4000小時，變更為500粉絲+最近90天內(nèi)3次有效上傳+過去一年視頻觀看時長累計3000個小時。

此外，YouTube方面還宣布將擴(kuò)大聯(lián)盟營銷計劃的覆蓋范圍，“合作伙伴計劃”中，粉絲數(shù)量超過2萬的紅人，即可參與YouTube Shopping聯(lián)盟營銷計劃。

對跨境賣家有何影響？

隨著紅人營銷的逐漸深入發(fā)展，越來越多賣家開始意識到，在紅人選擇方面，并非是粉絲數(shù)量越多越好，而是應(yīng)該綜合考慮合作成本與轉(zhuǎn)化率。

事實上，相較于頭部紅人，微型紅人雖然曝光度低，但互動率和轉(zhuǎn)化率高，合作成本和門檻更低，會是跨境賣家一個更好的選擇。

YouTube這一計劃的變更，是能夠促使大量的中小紅人加入到帶貨隊伍中的，畢竟絕大多數(shù)紅人都不會一直選擇為愛發(fā)電。

而對于跨境電商賣家來說，這意味著未來會有更多的紅人可供選擇，同時合作機(jī)制也更加透明，紅人營銷自然也會變得更加容易一些。

此外，與聯(lián)盟營銷相結(jié)合的紅人營銷，可以通過鏈接完成效果追蹤，這代表著紅人營銷的效果是可以被量化的。這樣賣家就能更好地調(diào)整運營策略，同時更好地控制推廣成本了。

不過聯(lián)盟營銷計劃中，紅人的收入全部源于傭金，產(chǎn)品賣得越多，其賺的也越多。這意味著紅人也會優(yōu)先選擇高銷量、高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，因此賣家在初期合作時，可能需要付出較高的傭金成本，來吸引紅人展開合作。

紅人營銷成為大勢所趨？

紅人營銷這一推廣手段，對于跨境賣家來說是越來越重要了。一方面紅人營銷能夠幫助賣家更好地實現(xiàn)本土化，提高海外消費者對品牌的接受度。

另一方面，隨著海外平臺對隱私保護(hù)的逐漸深入，付費廣告的精準(zhǔn)度也在逐漸下降。所以不管是為了提升推廣效果，還是為了獲取更多的用戶數(shù)據(jù)，賣家都需要加大對紅人營銷或內(nèi)容營銷的探索。