“Being there for a child is the most noble thing a toy can do”。動畫片玩具總動員里胡迪說過這樣一句話，為了孩子而存在是身為一個玩具最珍貴的價值。玩具在每年年底都是銷售的旺季，其中一個很重要的原因就是玩具送禮屬性非常強，遇到黑五，網(wǎng)絡(luò)星期一及圣誕節(jié)等很適合囤貨送給親朋好友的小孩甚至是一些“長不大”的大人。玩具品類千千萬，到底哪些品類有強送禮屬性以及該品類的趨勢是什么，這一篇文章幫你讀懂。
年底熱銷玩具品類及趨勢
eBay大中華區(qū)賣家熱銷的玩具品類中，同時實現(xiàn)全年增長趨勢高和年末節(jié)假日爆發(fā)式增長的品類有：（排名不分先后）
要了解清楚以上玩具品類增長的原因以及要布局哪些具體的產(chǎn)品，就需要先了解玩具品類的幾大流行趨勢。根據(jù)美國玩具協(xié)會The Toy Association在2022發(fā)布的2022 Q4玩具趨勢和2023玩具趨勢中，有幾點比較明顯的趨勢是促進以上玩具品類的增長的原因。
玩具也要不忘初心，回到原始，重視過程體驗
幾年的疫情改變了很多人的生活方式，而現(xiàn)在人們玩具的體驗的需求比以前還要更強，最近幾年因為出行受限很多兒童都是在電子產(chǎn)品陪伴下成長，這使得家長越來越看重“無屏”玩具，希望玩具更加重視體驗而不是單純的娛樂。玩具產(chǎn)品也需要更多的賦予設(shè)計初心，例如伴睡、學(xué)習(xí)生活技能、陪伴、興趣培養(yǎng)、過程體驗等。
更多的IP開發(fā)/聯(lián)名，粉絲社群經(jīng)濟
據(jù)NPD市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)表明，全球31%的玩具銷售是有版權(quán)IP類產(chǎn)品，其中快速更迭的影視、動漫及游戲市場對玩具開發(fā)有非常明顯的促進作用。除此之外，玩具開發(fā)商也在粉絲及社群的賽道中發(fā)力，結(jié)合自身品牌特點開發(fā)各類獨創(chuàng)IP。
全民娛樂，長不大的孩子
玩具不僅僅是給兒童玩的，成年人也是玩具消費市場的其中一個重要人群，購買玩具可以釋放日常壓力及滿足收藏需求。同時得益于社交媒體的傳播，收藏、改裝和展示類的玩具在成年人中極度受歡迎例如：解壓玩具、收藏（手辦、卡片、合金車等）以及科技類、無人機、遙控車等。
如何布局站點、品類及價格
有了這些信息，我們推薦下半年eBay四大站點中最適合大中華地區(qū)賣家的玩具品類：
具體選品建議及價位段有：
版權(quán)問題
另外有很多賣家關(guān)心的玩具版權(quán)問題，這里也可以做個補充，對于貿(mào)易型賣家在采購有版權(quán)的玩具產(chǎn)品是一定要注意：
·產(chǎn)品是否版權(quán)方正版授權(quán)的商品；
·商品上傳涉及到的第二版權(quán)（例如合金車有第一版權(quán)汽車品牌，第二版權(quán)輪胎品牌，如遇官方改裝件，是否改件也有授權(quán)?；蛘哕囆蛥⒓舆^某些賽事，但是賽事品牌是否有給與生產(chǎn)授權(quán)等）；
·廠商/品牌是否允許授權(quán)賣家在全球（或指定市場）銷售，這個授權(quán)可以幫助賣家參與eBay千帆計劃品牌認(rèn)證，對后期店鋪推廣及扶持有相當(dāng)大幫助。在挑選采購商品時，盡量避免有版權(quán)風(fēng)險的，包括外觀、品牌名等等與知名品牌產(chǎn)品過于雷同的，避免產(chǎn)生糾紛。
對于經(jīng)營自己品牌的賣家，一定要在對應(yīng)銷售的市場完成品牌注冊和eBay千帆計劃品牌認(rèn)證，同樣這對店鋪專業(yè)化程度及銷售提升有幫助。同時在開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品時，可以圍繞自身品牌特點，在專一子品類中設(shè)計有主題性可以衍生的產(chǎn)品從而幫助店鋪塑造形象及后期上新。同時如果有能力拿到IP、影視、游戲、汽車品牌等等授權(quán)的賣家，更需要盡快完成品牌注冊及千帆計劃以便獲取更多的流量資源扶持。
年底是玩具全年銷售中不可忽視的一個最重要的季節(jié)，在合適的平臺，利用適合的產(chǎn)品及布局對的價位段，就可以乘旺季這股東風(fēng)銷售節(jié)節(jié)攀升。如果希望您的產(chǎn)品可以參加各個站點日常的，月度/季度，或者是大促節(jié)點的露出曝光，記得做好備貨海外倉與品牌千帆計劃認(rèn)證。這樣我們就有更好的機會可以在銷售旺季不斷露出自己的品牌、產(chǎn)品，爭取銷售最大化。希望今天的分享可以幫助和啟發(fā)各位賣家。
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