疫情期間手游周下載量12億次，西歐日本漲幅均超50%

2020年初，疫情的出現(xiàn)打亂了一切事物的發(fā)展步伐，游戲產(chǎn)業(yè)也在其中。疫情之于游戲行業(yè)，沒(méi)有絕對(duì)的正向影響，也沒(méi)有絕對(duì)的負(fù)面影響，皆因身處形勢(shì)不同而決定。若想談?wù)撚绊懀€需結(jié)合多方數(shù)據(jù)與實(shí)際發(fā)展情況，辯證去看。

近日，AppAnnie聯(lián)合信息提供商IDC，共同發(fā)布了《聚焦游戲領(lǐng)域：2020年度回顧報(bào)告》，報(bào)告從“2020年游戲行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，新冠肺炎疫情對(duì)移動(dòng)游戲的影響，移動(dòng)游戲領(lǐng)域的廣告盈利能力和用戶偏好”三個(gè)角度入手，回顧了2020年過(guò)去幾個(gè)月游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，并對(duì)未來(lái)進(jìn)行大膽預(yù)測(cè)。

疫情期間，游戲產(chǎn)業(yè)各方數(shù)據(jù)均有增長(zhǎng)

新冠疫情的出現(xiàn)對(duì)于全球游戲產(chǎn)業(yè)造成了很大影響，但不同國(guó)家和地區(qū)所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)存在一定差異，主要原因，在于相關(guān)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)對(duì)狀況，以及不同地區(qū)疫情發(fā)展時(shí)間上的區(qū)別。

據(jù)報(bào)告中的全球游戲每周下載量數(shù)據(jù)圖表顯示，在新冠肺炎疫情期間，移動(dòng)游戲的每周下載量創(chuàng)歷史新高，達(dá)到12億次。所有受到疫情影響的市場(chǎng)，其下載量均有所增長(zhǎng)，歐洲國(guó)家與日本漲幅最為明顯。

作為最先爆發(fā)疫情的國(guó)家，中國(guó)移動(dòng)游戲每周下載量最為突出的時(shí)期在2020年2月，每周平均值超過(guò)6000萬(wàn)次，漲幅高達(dá)25%（僅限于iOS）。這一數(shù)據(jù)在3月份復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐漸推行開(kāi)始下降，等進(jìn)入到4月復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面推行，下載量平均值逐漸平穩(wěn)在4000萬(wàn)左右。

幾乎是在很短的時(shí)間內(nèi)，日本和韓國(guó)，而后是西歐的意大利、西班牙、北美以及世界其他國(guó)家和地區(qū)相繼爆發(fā)疫情問(wèn)題，所以這部分國(guó)家和地區(qū)的周下載量曲線頗為趨同，數(shù)值高峰期均在3-4月份之間。其中美國(guó)3月份周平均值高達(dá)1.2億次，而后出現(xiàn)回落跡象。論及2020年高峰周平均值較比2020年1月平均值的增長(zhǎng)幅度，西班牙高達(dá)65%、日本為50%、英國(guó)法國(guó)意大利等國(guó)家為40%，漲幅明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年3月，用戶每周的游戲下載量比2020年1月高出35%。

PC游戲方面，Valve公司的Steam（基于PC）應(yīng)用的使用量同樣上漲明顯，但用戶數(shù)量呈現(xiàn)上升拐角的時(shí)間點(diǎn)，多為各國(guó)居家隔離政策施行的時(shí)間點(diǎn)，這一現(xiàn)象與1月到3月移動(dòng)游戲下載量的增加相似。

從2019年9月至12月，Steam平均的日活躍用戶峰值為1670萬(wàn)，同時(shí)在線用戶近500萬(wàn)。在疫情期間的2020年3月和4月，平均的日活躍用戶峰值高達(dá)2250萬(wàn)，漲幅34.7%；同時(shí)在線用戶近700萬(wàn)，漲幅高達(dá)40%。

不過(guò)游戲并非是疫情期間下載量與使用時(shí)長(zhǎng)增幅最大的應(yīng)用品類。據(jù)報(bào)告顯示，疫情期間其他非游戲應(yīng)用類別的使用量也進(jìn)一步提升。其中商務(wù)類應(yīng)用的下載量與使用時(shí)長(zhǎng)增幅最為明顯，分別為115%和100%；其次是教育類應(yīng)用，分別為70%和40%。

由于疫情期間的各項(xiàng)政策，許多企業(yè)都以居家辦公的形式保證公司業(yè)務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，員工使用移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行溝通、協(xié)作和召開(kāi)電話會(huì)議，學(xué)校停課學(xué)生們紛紛通過(guò)網(wǎng)課形式學(xué)習(xí)知識(shí)，此舉促使商務(wù)類應(yīng)用和教育應(yīng)用下載量激增。

隨著公共娛樂(lè)設(shè)施關(guān)閉，人們開(kāi)始尋找其他方式來(lái)保持健康、進(jìn)行娛樂(lè)——健康健身應(yīng)用和娛樂(lè)應(yīng)用也出現(xiàn)了相應(yīng)的增長(zhǎng)。

2020 Q1 5大暢銷移動(dòng)游戲中國(guó)獨(dú)占4席

報(bào)告按主要設(shè)備類別進(jìn)行區(qū)分，對(duì)近6年全球游戲用戶支出進(jìn)行了相應(yīng)的整理。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)可知，在2014年，移動(dòng)游戲首次超過(guò)家用主機(jī)游戲以及PC/Mac游戲，成為用戶支出最高的游戲類別，自此之后一路飆升，而今較比2014年已經(jīng)翻了4倍。報(bào)告表示，在2020年，由于用戶數(shù)量和平均用戶支出的增加，移動(dòng)游戲?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其用戶支出可達(dá)到PC/Mac游戲的2.8倍以及家用主機(jī)游戲的3.1倍。

不同于移動(dòng)游戲的一路飆升，PC/Mac游戲則略顯停滯不前，而家用主機(jī)游戲在2017年迎來(lái)了一波小幅度上漲，而近一年也逐漸平穩(wěn)。不過(guò)報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著疫情的爆發(fā)，以及未來(lái)次世代游戲主機(jī)Xbox Series X和PlayStation 5的推出，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展。

2020年第一季度，在全球App Store和Google Play中，游戲應(yīng)用占綜合用戶支出總量接近70%，但僅占總下載量的40%左右。不過(guò)值得注意的是，游戲在應(yīng)用商店中所占份額用戶支出圖表中，無(wú)論是App Store還是Google Play，2020年第一季度的比重都要略低于2019年第一季度。

據(jù)悉，App內(nèi)訂閱這一收費(fèi)模式促進(jìn)了非游戲類應(yīng)用的用戶支出在總支出中所占份額的增加。與iOS相比，游戲在Google Play用戶支出中占據(jù)更大的份額；但在2020年第一季度，就游戲支出數(shù)額而言，全球iOS上的用戶支出比Google Play高出近50%。

若將移動(dòng)游戲領(lǐng)域，2019年第一季度和2020年第一季度全球游戲用戶支出份額按照地區(qū)形勢(shì)相比較，2020年第一季度北美市場(chǎng)較比去年同期支出份額增加了1.7個(gè)百分點(diǎn)，此外，世界其他國(guó)家和地區(qū)也有相應(yīng)增長(zhǎng)，這主要是美國(guó)和俄羅斯的增長(zhǎng)所致；而2020年第一季度亞太地區(qū)的份額有所降低，部分原因在于中國(guó)出臺(tái)了更嚴(yán)格的新游戲?qū)徟鞒獭?/span>

報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了2020年第一季度全球5大暢銷移動(dòng)游戲和掌上主機(jī)游戲，移動(dòng)游戲方面，騰訊旗下的《和平精英》和《王者榮耀》榮獲前兩名，騰訊曾在財(cái)報(bào)中表示，騰訊第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)31%至人民幣372.98億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映國(guó)內(nèi)智能手機(jī)游戲（包括《和平精英》及《王者榮耀》）的收入貢獻(xiàn)以及海外游戲的貢獻(xiàn)增加。

余下的幾款游戲分別為莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》、動(dòng)視暴雪《糖果傳奇》以及阿里游戲《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》。

疫情期間，相關(guān)政策的出現(xiàn)使得大部分居民宅在家中，此舉使得人與人之間的社交欲望從線下轉(zhuǎn)移至線上，移動(dòng)游戲在提供娛樂(lè)之余，也承擔(dān)了一定的社交責(zé)任，為此，采用實(shí)時(shí)PvP多人模式的游戲的盈利表現(xiàn)優(yōu)于其他游戲。

任天堂Switch Lite方面，縱觀整個(gè)TOP5，第一方游戲在暢銷游戲中占據(jù)主導(dǎo)地位，近幾個(gè)月爆火的《動(dòng)物之森》實(shí)現(xiàn)登頂。

硬核玩家對(duì)廣告更為包容

為了分析廣告在美國(guó)市場(chǎng)的盈利效果，報(bào)告以休閑、愛(ài)好者和硬核三個(gè)種類對(duì)玩家進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果可知，硬核玩家是指在2019年第三季度每周至少游玩15個(gè)小時(shí)的移動(dòng)游戲，且至少在大逃殺、格斗、在線多人競(jìng)技、賽車游戲、射擊、體育、戰(zhàn)略游戲7種快速操作類游戲中玩過(guò)1種以上游戲的玩家，此類人在所有玩家中占比為8%；休閑游戲玩家即2019年第三季度每周玩游戲少于15小時(shí)，并且沒(méi)有玩過(guò)上述7種快速操作類游戲中的任何一種的玩家，占比高達(dá)54%；愛(ài)好者則是介于兩者之間，占比為38%。

在被問(wèn)及如何看待橫幅廣告的時(shí)候，只有6%的移動(dòng)游戲玩家表示他們“喜歡”；在看到這類廣告的群體中，59%的受訪者對(duì)這種形式的廣告持中立態(tài)度或表示喜歡。值得注意的是，硬核玩家對(duì)于橫幅廣告的接受能力更強(qiáng)，但報(bào)告中并未將看到廣告的頻率納入考量。

在面對(duì)視頻廣告的時(shí)候，有10%的移動(dòng)游戲玩家表示他們“喜歡”游戲內(nèi)的視頻廣告；在看到這類廣告的群體中，53%的受訪者對(duì)這種廣告形式持中立態(tài)度或表示喜歡。不過(guò)休閑玩家對(duì)于這種視頻廣告更為反感，喜歡與無(wú)法忍受之間相差了36.5個(gè)百分點(diǎn)，而硬核玩家這一差距僅為10.7%，

美國(guó)玩家對(duì)于激勵(lì)類游戲廣告的態(tài)度十分積極，大約23%的移動(dòng)游戲玩家表示他們“喜歡”游戲內(nèi)的激勵(lì)視頻廣告；在看到這類廣告的群體中，78%的受訪者對(duì)這種形式的廣告持中立態(tài)度或表示喜歡。反映在圖表當(dāng)中，就是很明顯的喜歡比重高于討厭比重。尤其是硬核玩家，喜歡較比不喜歡要高出23.5個(gè)百分點(diǎn)。

至于對(duì)試玩廣告的態(tài)度，喜歡和不喜歡（“無(wú)法忍受”）份額之間的總體差距約為-4個(gè)百分點(diǎn)；只有休閑游戲玩家在回應(yīng)中只表現(xiàn)出了負(fù)面印象，算是出人意料卻也較為平常的一項(xiàng)。

總的來(lái)說(shuō)，在面對(duì)廣告的時(shí)候，硬核玩家整體表現(xiàn)的態(tài)度是更為包容，當(dāng)然報(bào)告中也提到了這里面并未提及所有玩家觀看廣告的頻率，也就是說(shuō)，硬核玩家較比休閑玩家平時(shí)接觸奇怪廣告的頻率要小的多，在休閑玩家眼中如牛皮癬一般的廣告，很可能是硬核玩家眼中的調(diào)劑。倘若從此角度去看，這種包容更接近“未經(jīng)他人苦,卻勸他人善”，所以還是稍有偏頗的。