TikTok計(jì)劃推出PrivacyGo公告

據(jù)媒體報(bào)道，TikTok某位公司發(fā)言人證實(shí)，TikTok正在為廣告商開(kāi)發(fā)一種名為PrivacyGo的新隱私技術(shù)解決方案。

據(jù)了解，PrivacyGo的功能類似于數(shù)據(jù)凈室，擁有獨(dú)立數(shù)據(jù)集（如電子郵件地址和銷售信息）的雙方可以通過(guò)隱私安全的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配，以發(fā)現(xiàn)受眾中的重疊之處。

例如，汽車制造商可以將自己的潛在客戶數(shù)據(jù)與觀看過(guò)汽車視頻的一部分TikTok用戶進(jìn)行比較，向他們投放廣告，并衡量這些廣告是否產(chǎn)生了效果，如網(wǎng)站訪問(wèn)量。

TikTok表示，由于隱私法規(guī)和蘋果等技術(shù)平臺(tái)推出了更嚴(yán)格的隱私協(xié)議，廣告定位和測(cè)量都變得更加困難，Snap和Meta Platforms等公司因此失去了數(shù)十億美元的廣告收入。

PrivacyGo有助于提高廣告效果，挽回?fù)p失的收入。谷歌、Meta和亞馬遜等科技巨頭，以及Habu和InfoSum等較小的廣告技術(shù)公司，都為廣告主提供了凈室技術(shù)。

TikTok指出，如果TikTok的數(shù)據(jù)匿名化方法能讓品牌更容易匹配其應(yīng)用上的受眾，那么就能提高公司的廣告收入。

雖然與谷歌、Meta和亞馬遜相比，TikTok的廣告銷售規(guī)模要小得多，但它一直在建立吸引廣告商預(yù)算的解決方案。今年2月，TikTok推出了面向小型企業(yè)的新廣告工具--這些企業(yè)在Meta和谷歌的廣告收入中占比最高。

官方透露，PrivacyGo使用了一種名為多方計(jì)算（MPC）的加密技術(shù)。根據(jù)TikTok即將發(fā)表的關(guān)于PrivacyGo的演講摘要，這項(xiàng)技術(shù)包括在不共享原始數(shù)據(jù)源的情況下，在多個(gè)數(shù)據(jù)集中尋找共性的新方法。

摘要中還提到，TikTok正在使用“差分隱私”技術(shù)，即數(shù)據(jù)所有者改變一些輸入數(shù)據(jù)，使其仍可用于分析，但不能用來(lái)識(shí)別個(gè)人的信息。

值得一提的是，此前曾有報(bào)道，TikTok將于8月初在美國(guó)推出一項(xiàng)新的電商業(yè)務(wù)，向美國(guó)消費(fèi)者銷售中國(guó)制造的產(chǎn)品，與Shein和Temu等電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

新業(yè)務(wù)與亞馬遜“Sold by Amazon”計(jì)劃類似，TikTok將為中國(guó)制造商和商家儲(chǔ)存和運(yùn)輸商品，包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具，還將處理營(yíng)銷、交易、物流和售后服務(wù)。

報(bào)道稱，TikTok正在建立一個(gè)名為“TikTok Shop Shopping Center”的平臺(tái)，將用戶可瀏覽和購(gòu)買商品的不同渠道整合在一個(gè)頁(yè)面上，允許用戶查看通過(guò)TikTok程序和直接由外部零售商銷售的商品。

這項(xiàng)電商業(yè)務(wù)將擴(kuò)展其現(xiàn)有的TikTok Shop計(jì)劃，讓消費(fèi)者可以直接從直播、視頻、創(chuàng)作者或品牌資料中購(gòu)物。

現(xiàn)在，TikTok將成為產(chǎn)品零售商，從供應(yīng)商那里購(gòu)買產(chǎn)品到營(yíng)銷、存儲(chǔ)和分銷產(chǎn)品，而不僅僅是其他零售商銷售商品的市場(chǎng)。