2023年上半年的國內(nèi)外手游市場可謂“喜憂參半”：一方面，國內(nèi)游戲版號發(fā)放已恢復(fù)常態(tài)，國內(nèi)手游市場逐漸復(fù)蘇；另一方面，全球移動(dòng)游戲行業(yè)依然動(dòng)蕩，IDFA、Google即將進(jìn)行的隱私政策改革在2023年繼續(xù)影響著用戶獲取。出海市場拓寬，但戰(zhàn)略抉擇并不容易做出，局勢不明朗，但仍需要開發(fā)者辨明道路，抓住機(jī)遇。
為此，全球移動(dòng)廣告聚合工具平臺TopOn正式發(fā)布《2023H1全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告》，幫助各位洞察全球廣告變現(xiàn)市場變化及趨勢，助力手游產(chǎn)品提升收益。
報(bào)告分為兩大部分：
全球篇
01 全球手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)概況
02 休閑游戲廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)
03 中重度游戲廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)
04 主要市場廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)
05 總結(jié)及趨勢預(yù)測
中國篇
01 中國手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)概況
02 休閑游戲廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)
03 中重度游戲廣告變現(xiàn)盤點(diǎn)
04 總結(jié)及趨勢預(yù)測
報(bào)告的《全球篇》和《中國篇》針對全球83個(gè)地區(qū)，通過對2023年1至6月全球手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，深度剖析了T1、T2、T3地區(qū)手游市場的廣告變現(xiàn)的現(xiàn)狀、變化并提供未來發(fā)展趨勢的洞察，以期幫助全球手游開發(fā)者了解手游廣告變現(xiàn)的最新動(dòng)態(tài)。
（下面為報(bào)告部分核心內(nèi)容節(jié)選）
全球篇
一、全球市場各游戲類型eCPM小幅下跌，iOS端中重度游戲受影響更明顯
整體來看，中重度游戲eCPM表現(xiàn)優(yōu)于休閑游戲。從廣告樣式看，激勵(lì)視頻優(yōu)勢最為明顯，激勵(lì)視頻＞插屏＞開屏＞原生＞Banner。對比2022年表現(xiàn)，Android端的休閑游戲激勵(lì)視頻和插屏游戲eCPM均有小幅下跌，跌幅約$1。中重度游戲的iOS端下跌較為明顯，下跌了約$3-$4，比例為25%左右。
二、休閑游戲愈發(fā)依賴插屏廣告提升收益，更多中重度游戲加入激勵(lì)視頻
2023上半年休閑游戲各廣告樣式收益貢獻(xiàn)：插屏>激勵(lì)視頻>原生>Banner>開屏。中重度游戲各廣告樣式收益貢獻(xiàn)：激勵(lì)視頻>插屏>原生>Banner>開屏。
同比2022年，插屏收益占比增加了13%，說明休閑游戲開發(fā)者選擇增加更多插屏廣告展示，提升整體廣告收益。而中重度游戲激勵(lì)視頻提升了約9個(gè)點(diǎn)，至93.14%，側(cè)面展現(xiàn)出激勵(lì)視頻在增加用戶和游戲場景內(nèi)容的互動(dòng)性，更加提升用戶的游戲粘性方面的潛力。
三、T2地區(qū)休閑游戲部分廣告樣式表現(xiàn)亮眼，更多開發(fā)者和廣告主掘金東南亞、拉美等新興地區(qū)
休閑游戲在日韓美等T1地區(qū)表現(xiàn)不俗，均有較高的eCPM。其中，T1地區(qū)Android端的激勵(lì)視頻和插屏的eCPM都高于以俄羅斯為代表的T2地區(qū)，而以巴西、墨西哥、兩印為主的T3地區(qū)的激勵(lì)視頻表現(xiàn)優(yōu)秀，足以媲美T2地區(qū)，這也進(jìn)一步體現(xiàn)近年來更多的開發(fā)者和廣告主著眼于T3地區(qū)的流量發(fā)展?jié)摿?，更多在新興市場如東南亞、拉美等地區(qū)尋找變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
iOS端休閑游戲各地區(qū)的廣告樣式表現(xiàn)優(yōu)于Andriod端。T1地區(qū)iOS休閑游戲激勵(lì)視頻、插屏、開屏均表現(xiàn)優(yōu)秀，開發(fā)者在進(jìn)行iOS休閑游戲開發(fā)時(shí)，可以合理選擇設(shè)置激勵(lì)視頻和插屏的時(shí)機(jī)，并且適當(dāng)增加開屏樣式。
2023年上半年，休閑游戲及中度游戲雙端的eCPM、LTV數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出不同程度的下跌，主要與年初海外各廣告主預(yù)算更新，部分廣告主減少投放，出價(jià)暫時(shí)下跌有關(guān)。
四、海外廣告平臺表現(xiàn)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，競爭愈發(fā)激烈
根據(jù)TopOn后臺開發(fā)者狀況來看，Android端收益廣告平臺排行：Admob>AppLovin>Mintegral>Meta>其他。iOS端收益廣告平臺排行：Admob>Mintegral>Unity Ads>Applovin>Ironsource。值得注意的是，Android端以Unity Ads、Huawei Ads、IronSource、Vungle、Fyber為代表的一些廣告平臺合計(jì)占據(jù)了44%的收益占比，這些廣告平臺的變現(xiàn)實(shí)力亦不容小覷。
中國篇
五、國內(nèi)環(huán)境向好，休閑手游eCPM整體已經(jīng)止跌并有上升趨勢
從歷年數(shù)據(jù)對比來看，Android端激勵(lì)視頻和插屏同比2022年略有下跌，但跌幅相比于2022年的跌幅已經(jīng)變小。而且Android端原生和開屏的eCPM同比2022年呈現(xiàn)上升態(tài)勢，主要是廣告平臺在Android端者兩個(gè)樣式預(yù)算增加。iOS端各樣式eCPM均略微下跌，僅有開屏除外，eCPM同比2022年略微上升￥0.04。
疫情過后經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，但仍然較難達(dá)到21年時(shí)的eCPM較高的水平，廣告平臺預(yù)算在進(jìn)行游戲類別媒體的投放時(shí)仍然較為保守。另一方面，2023年上半年版號恢復(fù)下放，給了很多游戲類開發(fā)者信心，2022年的下跌趨勢得以放緩。
六、休閑游戲與中重度游戲的eCPM兩極分化，前者更受廣告主青睞
中重度游戲雙端各廣告樣式的eCPM相比前兩年均降幅明顯，在預(yù)算有限的情況下，開發(fā)者如果選擇在游戲類媒體投放買量，更多選擇買量成本較低的休閑游戲而非中重度游戲。但由于中重度游戲媒體的用戶流量價(jià)值較高，其廣告eCPM表現(xiàn)依然優(yōu)于休閑游戲。
七、國內(nèi)游戲開發(fā)者更偏愛展示Banner廣告樣式
Andriod開發(fā)者的Banner展示占比達(dá)39%，iOS開發(fā)者的Banner展示占比達(dá)44%。由于Banner展示時(shí)間較短，不太影響用戶體驗(yàn)，且Banner作為圖片廣告格式的展示，支持開發(fā)者自定義尺寸等個(gè)性化細(xì)節(jié)配置，適配更多手游。
以上是《2023H1全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告》的部分內(nèi)容節(jié)選，更多精彩內(nèi)容，歡迎獲取完整PDF，愿TopOn可以助您洞悉市場，掘金全球。
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