TopOn聯(lián)合點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布《2023H1全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)與廣告變現(xiàn)報(bào)告》

2023年，受全球宏觀環(huán)境波動(dòng)影響，應(yīng)用出海領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局變得愈發(fā)激烈，新興地區(qū)的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍在持續(xù)。而國(guó)內(nèi)口罩影響退散，生活服務(wù)和泛娛樂(lè)類產(chǎn)品恢復(fù)了增長(zhǎng)動(dòng)力，AI數(shù)據(jù)大模型的火熱也再度掀起了互聯(lián)網(wǎng)玩家的熱情，一時(shí)間，AI+產(chǎn)品陸續(xù)成為大廠爭(zhēng)相搶奪的陣地。過(guò)去的半年，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)發(fā)生了哪些變化？下半年又該如何發(fā)力？為此，TopOn聯(lián)合點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布《2023H1全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)與廣告變現(xiàn)報(bào)告》，幫助各位洞察全球，助力產(chǎn)品獲取更高收益。

本次報(bào)告分為《全球篇》和《中國(guó)篇》兩大部分，分析全球主流品類移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)大盤下載量及收入數(shù)據(jù)，并從原生、Banner、插屏、開(kāi)屏、激勵(lì)視頻等五種廣告樣式，分析展示不同移動(dòng)應(yīng)用品類在全球市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，助力全球移動(dòng)應(yīng)用APP開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷人員把握市場(chǎng)，洞悉局勢(shì)。

（下面為部分核心內(nèi)容節(jié)選）

全球篇

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用APP的屬性、使用場(chǎng)景及廣告變現(xiàn)規(guī)模和區(qū)域的差異，《全球篇》主要討論工具、社交、圖文影音、教育這四類APP的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和廣告變現(xiàn)情況。

一、Google Play下載端表現(xiàn)優(yōu)于App Store，但App Store用戶購(gòu)買能力高于Google Play

2023年上半年，海外市場(chǎng)工具類應(yīng)用是下載量最高的應(yīng)用類別，其中Google Play貢獻(xiàn)了超過(guò)65.7%的下載量。社交類應(yīng)用是預(yù)估收入最高的應(yīng)用類別，其中App Store貢獻(xiàn)了超過(guò)89.4%的預(yù)估收入。

由于新興地區(qū)移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)，使得Google Play在下載端占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。而平臺(tái)來(lái)源上來(lái)看，硬件水平上的差別使得App Store的用戶購(gòu)買能力高于Google Play，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢的大背景下，這種購(gòu)買能力上的差距則顯得尤為突出。

二、除開(kāi)屏廣告外，各地區(qū)各廣告樣式eCPM相比2022年總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)

受23年Q1大盤總體預(yù)算減少的影響，上半年的eCPM被總體拉低。唯有開(kāi)屏廣告的eCPM相差不大，主要原因是22年下半年以來(lái)支持開(kāi)屏的廣告平臺(tái)增多，開(kāi)屏預(yù)算更加充足，充分的競(jìng)價(jià)促進(jìn)了開(kāi)屏廣告eCPM的提升。

三、Admob是全球主流廣告變現(xiàn)平臺(tái)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)特別是在安卓端愈發(fā)激烈

Admob平臺(tái)的收益占比在雙端均排名最高，依然是全球應(yīng)用類開(kāi)發(fā)者出海平臺(tái)的首選。iOS端海外移動(dòng)應(yīng)用Top5廣告平臺(tái)中，Admob以72.97%的收益占比位居第一，Mintegral、Applovin、TopOn ADX、Unity Ads分別占據(jù)2~5位。相比2022年，2023上半年各平臺(tái)收益占比差距進(jìn)一步縮小，尤其是在安卓端。

中國(guó)篇

《中國(guó)篇》主要討論工具、社交、生活服務(wù)、閱讀、教育校園這五類APP的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和廣告變現(xiàn)情況。

四、生活服務(wù)、工具類應(yīng)用下載量最高，社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入穩(wěn)定

從應(yīng)用下載量情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)生活服務(wù)類應(yīng)用是下載量最高的應(yīng)用類別，其次為工具類應(yīng)用，且這兩個(gè)類別應(yīng)用的下載量相對(duì)其他三個(gè)類別應(yīng)用下載量領(lǐng)先明顯。從應(yīng)用收入情況來(lái)看，社交應(yīng)用在短視頻和更多玩法的推動(dòng)下?lián)碛兄鄬?duì)穩(wěn)定的收入，是預(yù)估收入最高的應(yīng)用類別，而工具類應(yīng)用收入情況則與海外不同，其收入規(guī)模略高于生活服務(wù)品類排名第二。

五、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，較多品類eCPM表現(xiàn)同比去年末提升

各廣告類型eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻>插屏>開(kāi)屏>原生>Banner，激勵(lì)視頻和插屏的轉(zhuǎn)化效果好，eCPM有著明顯優(yōu)勢(shì)。受工信部合規(guī)和市場(chǎng)環(huán)境等因素的影響，2023上半年工具類產(chǎn)品的規(guī)模有所減少，eCPM僅處于各類型產(chǎn)品中游水平。生活服務(wù)、教育校園相比去年末整體上升，而社交品類小幅下降。

六、人均廣告展示總體下降，閱讀類和社交類應(yīng)用人均廣告展示占優(yōu)

人均展示方面，社交品類的原生、開(kāi)屏、Banner樣式有所提升，而其余品類和樣式均有所下降。其中，閱讀類和社交類應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，且注重用戶的使用體驗(yàn)，以開(kāi)屏廣告和原生廣告這類的廣告為主。其中閱讀類的用戶使用時(shí)長(zhǎng)可達(dá)2小時(shí)以上，人均的原生廣告展示次數(shù)達(dá)32.64次。

教育校園類、生活服務(wù)類和工具類等幾個(gè)品類，相對(duì)的用戶使用的時(shí)長(zhǎng)比較短，整體廣告的人均展示比較低。其中工具類一般走的是短平快的買量變現(xiàn)的模式，用戶生命周期較短，為了最大化提升變現(xiàn)收益，較多使用一些插屏廣告。

七、不同品類適合的廣告樣式的變現(xiàn)表現(xiàn)呈兩級(jí)分化

工具品類激勵(lì)視頻eCPM對(duì)比去年末近“腰斬”，而更合適展現(xiàn)的插屏樣式eCPM上升；教育品類的激勵(lì)視頻eCPM提升，而原生與Banner樣式eCPM走低。開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)廣告位時(shí)，可參考廣告主的買量市場(chǎng)出價(jià)情況以及APP的品類，優(yōu)先設(shè)計(jì)收益更佳的廣告位，其它樣式作為收益補(bǔ)充。

洞悉市場(chǎng)方向，了解市場(chǎng)變化，才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中掌握先機(jī)，憑借TopOn超30000款活躍合作產(chǎn)品累積的廣告變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)和點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)提供的可靠移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察，愿本報(bào)告能助各位開(kāi)發(fā)者先人一步，掘金全球。

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TopOn是全球先進(jìn)的移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)，專注于為全球移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)管理及優(yōu)化服務(wù)。TopOn基于大數(shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開(kāi)發(fā)者提供廣告分層、頭部競(jìng)價(jià)、流量分組、A/B測(cè)試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)配備多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，精準(zhǔn)比對(duì)廣告平臺(tái)API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶時(shí)長(zhǎng)、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。TopOn活躍合作產(chǎn)品30000款+，日活躍用戶數(shù)2.5億+，日廣告展示量30億+，日廣告請(qǐng)求量300億，助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化。

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