營銷趨勢丨2023全球六大主流社媒玩法一覽

01、TikTok 

作為有史以來增長最快的社交媒體平臺之一，TikTok僅用了五年時間就達(dá)到了十億月活躍用戶，也一直敦促著品牌不斷更新利用它作為營銷渠道的方法。

在內(nèi)容方面，根據(jù)Global Web Index的一項研究，60%的TikTok用戶表示他們使用該平臺的主要原因是尋找有趣或娛樂傾向的視頻。也就是說，如果品牌打算在TikTok上投放廣告，需要保證內(nèi)容絕對的趣味性。

02、Facebook 

Facebook是全球最大的社交媒體平臺，其多功能性使之成為幾乎任何事情的首選，而對于出海企業(yè)來說，其中最為突出的無疑是廣告投放功能。平均而言，每個Facebook用戶每月點擊12次廣告。在成本方面，與Google搜索相比，F(xiàn)acebook的平均轉(zhuǎn)化率為9.21%，平均每次轉(zhuǎn)化的成本為18.68美元，而Google搜索的數(shù)據(jù)分別為4.40%和56.11美元。

雖然Facebook自然觸達(dá)率為2.2%（相比之下，Instagram為9.4%），不是最適合吸引自然流量的平臺，但是還是有許多用戶使用企業(yè)的Facebook頁面來查看公告、店鋪情況、促銷活動和其他最新信息，因此它也是品牌建立社群，培養(yǎng)忠實關(guān)注者的首選。

月活躍用戶數(shù)：29.1億

每日使用時長：33分鐘

行業(yè)類型：B2C

最適用于：品牌知名度；廣告宣傳

03、Instagram

提到Instagram，很多人的第一反應(yīng)會是視覺營銷。需要明確的是，視覺營銷不應(yīng)該是一個孤立的策略，它應(yīng)該成為品牌所有策略的重要組成部分，而不僅僅是在社交媒體上。

不過，也因為平臺在視覺營銷上的優(yōu)越性，Instagram最獨到的地方，是線上購物模塊。從廣告成本來說，Instagram可能稍高于Facebook，但它同樣是一個高性價比的付費社交廣告渠道。在所有社交媒體平臺中，Instagram上的購買意向最高，有36%的用戶用它來關(guān)注品牌（相比之下，F(xiàn)acebook只有19%）。其次，Instagram還擁有用戶和品牌之間最高的互動率，比Facebook高出10倍，比Twitter高出80倍。

月活躍用戶數(shù)：20億

每日使用時長：29分鐘

行業(yè)類型：B2C

最適用于：高質(zhì)量圖頻；UGC；廣告營銷

月活躍用戶數(shù)：20億+

每日使用時長：30分鐘

行業(yè)類型：B2C和B2B

最適用于：品牌知名度；“how-to”類長視頻

05、Twitter 

每日使用時長：31分鐘

行業(yè)類型：B2B和B2C

最適用于：公共關(guān)系；客戶服務(wù)；社群建設(shè)

06、LinkedIn

作為一個面向?qū)I(yè)和商業(yè)的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，LinkedIn占據(jù)了超過一半的B2B網(wǎng)站和博客的社交流量，擁有6100萬高級影響者和6500萬決策者?？梢哉f，80%的B2B潛在客戶來自LinkedIn。

根據(jù)Sprout Social的數(shù)據(jù)，70%的LinkedIn用戶來自美國以外的地區(qū)，這也使其成為國際B2B企業(yè)的可靠平臺。

此外，由于每天發(fā)布的帖子較少，會員數(shù)量也較少，競爭壓力較小，95%的B2B內(nèi)容營銷人員將LinkedIn作為營銷渠道使用。Okdork的一項分析發(fā)現(xiàn)，在LinkedIn上，長篇內(nèi)容獲得了最多的瀏覽量、點贊數(shù)、評論數(shù)和分享數(shù)。

月活躍用戶數(shù)：8.1億

每日使用時長：7分鐘

行業(yè)類型：B2B

最適用于：B2B關(guān)系；業(yè)務(wù)拓展；社交銷售