曾經(jīng)被視為“帶不動(dòng)”的非游類應(yīng)用市場(chǎng)，連續(xù)三年全球收入增勢(shì)喜人，吸引了眾多開發(fā)者爭(zhēng)相入局。2023下半年，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的非游賽道中，非游應(yīng)用有哪些機(jī)會(huì)可尋？
本期，光子易PhotonPay將從非游戲應(yīng)用的整體市場(chǎng)大盤出發(fā)，為開發(fā)者整理解析出海的新興市場(chǎng)及熱門品類分析，助力開發(fā)者精準(zhǔn)出擊。
·2022-2023年上半年全球非游應(yīng)用市場(chǎng)回顧；
·非游戲應(yīng)用出海的熱門品類及市場(chǎng)策略；
·光子易PhotonPay如何賦能開發(fā)者破局出海？
2022-2023上半年，非游戲應(yīng)用全球逆勢(shì)增長(zhǎng)
隨著非游戲應(yīng)用收入的提升，其表現(xiàn)也逐漸走強(qiáng)。Sensor Tower指出，2022年Q2期間非游戲應(yīng)用在應(yīng)用商店的收入首度超過(guò)游戲類應(yīng)用。
在全球移動(dòng)應(yīng)用收入整體下滑的趨勢(shì)下，非游戲應(yīng)用收入仍逆勢(shì)增長(zhǎng)，2022 年全球非游戲應(yīng)用收入達(dá)到 478 億美元，相比 2021 年增長(zhǎng) 14%。預(yù)測(cè)2023年全球非游戲應(yīng)用收入將超過(guò)550億美元，全球非游戲應(yīng)用下載量將突破900億次。
根據(jù) data.ai 最新發(fā)布的報(bào)告《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》，在 2023 年上半年，移動(dòng)應(yīng)用消費(fèi)者支出繼 2022 年下降后恢復(fù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng) 5.3%。其中非游 App 支出增長(zhǎng) 16%，而游戲支出與去年同期大致持平。
布局新興市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)
新興市場(chǎng)具備怎樣的高發(fā)展?jié)摿Γ咳绻?strong>從互聯(lián)網(wǎng)滲透率、用戶規(guī)模、移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)來(lái)看，可以為中國(guó)企業(yè)找到答案。
首先，新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍在以相當(dāng)可觀的速度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù) Pangle＆易觀分析此前發(fā)布《全球新興市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告》，截至 2022 年 1 月，全球用戶互聯(lián)網(wǎng)接入率為 62.5%，其中歐美地區(qū)整體互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)突破 90%，面臨增長(zhǎng)瓶頸，相較之下，東南亞、拉丁美洲的滲透率多為 70% 左右，隨著用戶的娛樂、購(gòu)物等場(chǎng)景逐漸向線上轉(zhuǎn)移，新興市場(chǎng)的用戶規(guī)模依然擁有增長(zhǎng)空間。
其次，從用戶規(guī)模、移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)來(lái)看，新興市場(chǎng)用戶對(duì)APP的使用需求更加旺盛，未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。2023年全球移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)、拉美地區(qū)兩大新興市場(chǎng)占比超過(guò)70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐美地區(qū)。而印尼、巴西、泰國(guó)等地用戶的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)顯著高于其他市場(chǎng)，同時(shí)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
不同市場(chǎng)興趣大有不同
“選擇大于努力”，要想把握新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)紅利，移動(dòng)應(yīng)用廠商和開發(fā)者還應(yīng)該結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，找到能夠與目標(biāo)市場(chǎng)用戶偏好相匹配的細(xì)分賽道。
據(jù)《全球新興市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告》顯示，不同的國(guó)家和地區(qū)的用戶的偏好應(yīng)用也呈現(xiàn)出了鮮明的區(qū)域特征：
·中東地區(qū)，基于文化背景等特殊因素的影響，其地區(qū)各國(guó)娛樂產(chǎn)品發(fā)展受到一定限制，隨著娛樂社交、短視頻+直播概念的興起，用戶娛樂需求得以釋放，以圖片/視頻剪輯、濾鏡添加為主要功能的App開始興起，相關(guān)品類收入規(guī)模同比增長(zhǎng)突破112.6%。
·以東南亞為代表的新興市場(chǎng)而言，網(wǎng)文和漫畫也一直是出海的核心區(qū)域。由于中華文化圈的輻射，東南亞更能接受網(wǎng)文上的“套路”和爽點(diǎn)。根據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，印尼、越南等國(guó)家均實(shí)現(xiàn)超過(guò)50%的同比增長(zhǎng)，泰國(guó)歷經(jīng)數(shù)年的快速增長(zhǎng)已步入頭部梯隊(duì)行列。
·巴西地區(qū)，在線下物流的搭建、中國(guó)電商經(jīng)驗(yàn)的輸出下，線上購(gòu)物需求也得到進(jìn)一步挖掘，電商品類收入同比增長(zhǎng)96.8%。
綜合來(lái)看，新興市場(chǎng)的熱門品類集中在生活方式、工具等非游類產(chǎn)品中。
光子易PhotonPay為應(yīng)用出海保駕護(hù)航
大量新興市場(chǎng)用戶需求涌現(xiàn)，非游戲品類迅速崛起，正在為布局全球的出海企業(yè)及開發(fā)者帶來(lái)契機(jī)。
面對(duì)應(yīng)用出海企業(yè)的全球收付和高效結(jié)匯等需求，作為深耕支付行業(yè)領(lǐng)域多年的跨境支付服務(wù)提供商，光子易PhotonPay以技術(shù)驅(qū)動(dòng)金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以一站式支付PaaS平臺(tái)全面賦能跨境企業(yè)，守護(hù)應(yīng)用出海支付“最后一公里”。
光子易PhotonPay為跨境出海企業(yè)打造了一個(gè)高效實(shí)時(shí)、模塊化、可擴(kuò)展的一站式支付PaaS底層，高效集成歐美、東南亞、日韓、拉美等本地支付網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品功能覆蓋全球收付、本地分發(fā)、虛擬信用卡等多個(gè)維度。只需一個(gè)全球多幣種賬戶，即可輕松實(shí)現(xiàn)多個(gè)應(yīng)用平臺(tái)（如AppStore、Google Play）及廣告渠道收入的一站式管理，滿足游戲、網(wǎng)文、社交、直播、工具等多元出海場(chǎng)景。
針對(duì)出海移動(dòng)應(yīng)用廠商多方推廣渠道買量，以及海外紅人營(yíng)銷合作費(fèi)用支付等訴求，光子卡PhotonCard不斷提升產(chǎn)品能力，支持VISA和Mastercard線上消費(fèi)全場(chǎng)景，很好地滿足了出海企業(yè)多元場(chǎng)景靈活用卡需要，以及智能化費(fèi)用管理的需求。
自成立以來(lái)，光子易PhotonPay始終以合規(guī)風(fēng)控體系建設(shè)為核心，有效識(shí)別業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)以滿足國(guó)際業(yè)務(wù)的持續(xù)開展；光子易PhotonPay與境內(nèi)外持牌機(jī)構(gòu)合作，已成功申請(qǐng)并多年持牌香港MSO牌照、美國(guó)MSB牌照、加拿大MSB牌照，且通過(guò)PCI-DSS 認(rèn)證及信息安全管理體系ISO27001認(rèn)證，以銀行級(jí)別風(fēng)險(xiǎn)管控及反洗錢體系為企業(yè)提供安全、穩(wěn)健的支付服務(wù)，保證數(shù)據(jù)環(huán)境安全及用戶在線交易安全。
光子易PhotonPay希望能夠?yàn)槊恳粋€(gè)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用出海提供有用的助益和能量，以更高效、更便捷、更安全的跨境支付新體驗(yàn)，為客戶拓展國(guó)際業(yè)務(wù)充分賦能，打造強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
資料參考來(lái)源：
1、data.ai《Mobile Bounces Back: Global In-App Spending Grows Year-Over-Year to Record $67.5 Billoin in H1 2023》；
2、Sensor Tower《2023年全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）市場(chǎng)展望》；
3、 Pangle＆易觀分析《全球新興市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告》。
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