如何將下載量快速提升50%的方法

據(jù)悉，截至2019年第一季度，海外應(yīng)用商店共有近400萬個應(yīng)用程序，其中Google play擁有210萬，App Store作為海外第二大應(yīng)用程序商店，擁有近180萬。然而在競爭越來越激烈的海外市場，應(yīng)用程序以多種不同的方式產(chǎn)生收入。例如向用戶收取少量資金用于使用應(yīng)用（Apple Store平均每個應(yīng)用程序1.02美元），收取其他免費高級功能或銷售廣告。全球消費者對移動游戲應(yīng)用的支出，預(yù)計到2021年將達到1052億美元。

接下來，重點講解一下，如何優(yōu)化屏幕截圖？

1、考慮App Store和Google Play之間的差異

搜索：在App Store中搜索時，iOS 12以上版本，屏幕上會顯示3個屏幕截圖，并可選擇將第一個屏幕截圖設(shè)置為自動播放視頻應(yīng)用預(yù)覽。Google Play商店沒有此功能。

詳情頁：在App Store中，可以立即看到近2個屏幕截圖，在Google Play中，如果有視頻則會顯示置頂大圖，否則則不顯示置頂大圖，直接顯示屏幕截圖。

2、優(yōu)先考慮優(yōu)化第一張屏幕截圖，并顯示關(guān)鍵信息

通常用戶在應(yīng)用程序商店頁面上會停留7秒，才決定是下載應(yīng)用程序還是選擇離開。但超過3秒的用戶，只有不到40%。如果用戶沒有離開頁面，則可能會延長9秒，因為12秒是在前3秒內(nèi)沒有離開的用戶在頁面上的平均時間。因此，我們要在非常有限的時間，來吸引用戶的注意力并說服他們安裝應(yīng)用。然而，我們必須通過第一個屏幕截圖中，清楚地傳達應(yīng)用的關(guān)鍵信息，這樣用戶更有可能停下來并考慮應(yīng)用。

3、保持屏幕截圖簡單，文案簡單易讀

大多數(shù)實驗表明，突出應(yīng)用主要功能，并以簡單的用戶界面展示的屏幕截圖的效果最佳。所以建議廣大開發(fā)者暫時擱置精美的設(shè)計，并嘗試使用簡單的圖像來展示您的應(yīng)用。請記住，我們一定要考慮用戶的閱讀性，因為屏幕截圖將顯示在移動設(shè)備的小型顯示屏上。一定要了解目標用戶的手機類型，務(wù)必在多個設(shè)備上進行測試，并保持文本足夠大，以便即使不點擊它也很容易閱讀。一定要使用簡單的背景和簡潔的文本-屏幕截圖中的信息太多對于訪問者來說可能是壓倒性的，并且降低了他們安裝應(yīng)用的意愿（即，轉(zhuǎn)換率較低）。比如：我們可以使用大文本，簡單的單詞，以及直截了當(dāng)。

4、屏幕截圖可以與故事相關(guān)聯(lián)（但一定要注意連貫性，注意用戶觀賞性）

嘗試以故事情節(jié)的方式連接，展示屏幕截圖，而不是展示應(yīng)用功能的獨立屏幕截圖。此外，前1-2個屏幕截圖應(yīng)顯示應(yīng)用的最重要消息，無論是在視頻中，還是橫向或分割模式中。

連貫性屏幕截圖，可以增加用戶的好奇心，因為滾動到后面的圖像，可以增加用戶的停留時間。雖然在過去的幾年中，“分割”截圖非常受歡迎，但由于它們需要更高級的設(shè)計技能，因此它們變得越來越不受歡迎。

5、使用高分辨率圖像

如果沒有專業(yè)圖像資源，可以直接使用應(yīng)用程序中屏幕截圖，但一定要使用高分辨率圖像，并添加手機模型。因為直接使用，可能會給用戶感觀，應(yīng)用程序看起來不專業(yè)和俗氣。

6、編輯狀態(tài)欄

無論是在App Store還是Google Play，請務(wù)必從屏幕截圖中編輯不必要的圖標。專注于編輯：服務(wù)提供商、wifi圖標、電池圖標、藍牙和其他圖標已禁用。

提示：如果您有Mac，可以使用QuickTime Player捕獲UI，狀態(tài)欄將自動編輯。

屏幕截圖樣本-注意電池百分比，時間和wifi信號。

7、注重帶給用戶的價值，而不是功能

始終向用戶傳達，應(yīng)用可以給用戶帶來的獨特價值。用戶在使用應(yīng)用時會有什么感受？應(yīng)用是否具有用戶必須經(jīng)歷的某些步驟？引導(dǎo)他們在下載之前向他們展示應(yīng)用程序的外觀和感覺。

雖然顯示用戶體驗可能是一個好主意，但要小心，因為Apple有嚴格的策略，如果以不恰當(dāng)?shù)姆绞绞褂肬X映像，可以禁止屏幕截圖。

8、本地化

如果應(yīng)用或游戲有多種語言和國家/地區(qū)，請將屏幕截圖的圖形本地化為本地語言。對它們進行本地化可以消除語言障礙，使用戶更容易理解應(yīng)用程序的功能。

9、為iOS和Google Play使用至少5個屏幕截圖

應(yīng)用程序商店頁面是說服訪問者成為用戶的地方。Apple和Google為您的ASO提供了有限的元數(shù)據(jù)和屏幕截圖空間（蘋果設(shè)備最多10個截圖，Android設(shè)備最多8個）-有效且周密地最大化這個空間-您永遠不知道什么可以引起訪問者的注意。

10、獎項，推薦，獨家經(jīng)營權(quán)

屏幕截圖除了可以展示除應(yīng)用功能和用戶界面之外的賣點。如果應(yīng)用已經(jīng)獲得Apple，Google的推薦，請不要猶豫，在屏幕截圖中提及它。這樣做可以提高應(yīng)用程序的可信度，人們更有可能下載它。

其他App Store附贈：

1、檢查是否確實需要視頻

如果產(chǎn)品頁面包含應(yīng)用視頻預(yù)覽，則它將是大多數(shù)用戶看到的第一個元素。視頻的平均播放時間不超過11秒?？紤]到大多數(shù)App Store訪問者在3秒內(nèi)離開產(chǎn)品頁面，應(yīng)用視頻預(yù)覽的第一個鏡頭，可以不會讓用戶那么快被折服。

然而應(yīng)用視頻預(yù)覽一直是產(chǎn)品頁面中最難的元素之一，其需求和實用性越來越受到質(zhì)疑。因此，現(xiàn)在比以往任何時候都更重要的是，測試有和沒有視頻的轉(zhuǎn)換率是至關(guān)重要的。

2、檢查副標題

iOS 11引入副標題后，早期開發(fā)者通過使用號召性的語句，轉(zhuǎn)化率會提升15-20％。但隨著副標題的普及性，它神秘的面紗已被揭開，我們需要采用不同的方法。在副標題中使用號召性用語，可能不再有利于提高轉(zhuǎn)化率?，F(xiàn)在最有效方法是，顯示應(yīng)用最純樸的那一面。副標題越簡潔，提升轉(zhuǎn)換率的可能性就會越大。

另一個方面，應(yīng)該考慮的是如何挑選關(guān)鍵字。因副標題中包含關(guān)鍵詞，也有一定的權(quán)重，所以關(guān)鍵詞如何在副標題中出現(xiàn)以及給用戶的印象之間取得平衡是非常重要的。

如何挑選關(guān)鍵詞：

功能關(guān)鍵字、競爭對手關(guān)鍵詞或競爭對手已經(jīng)使用的關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞或與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞

3、其他

促銷文本：促銷文本可以隨時更改，用于宣布活動，優(yōu)惠或新功能。在這種情況下，更改為促銷和折扣以及近期運營活動，對于用戶更具吸引力。

應(yīng)用類別：選擇合適的類別也非常關(guān)鍵，因為用戶傾向于榜單，來查找相關(guān)的應(yīng)用或游戲。

A/B Test是最佳的優(yōu)化策略

對于ASO，請務(wù)必牢記App Store和Google play是一個不斷變化的環(huán)境。趨勢來來往往，及時了解相關(guān)動態(tài)非常重要。但是，并非所有趨勢都適用于所有應(yīng)用程序。因此，A/B測試必須成為應(yīng)用程序優(yōu)化策略的一個組成部分。