吸引廣告回流，Twitter改名X后馬上大砍刊登價(jià)格50%

Twitter正式改名為X之后，為了吸引廣告回流，《華爾街日?qǐng)?bào)》指出眾多廠商都收到X發(fā)出的廣告促銷消息，跟原本價(jià)格相比折扣高達(dá)五成。

自從伊隆馬斯克買下Twitter后，由于他的管理手段激進(jìn)，大幅裁員、推文規(guī)范、以及令人摸不著頭緒的停權(quán)和恢復(fù)賬號(hào)政策，使得廣告商大幅撤離Twitter，自去年底開(kāi)始，該平臺(tái)前百大廣告投放廠商近70%選擇不再繼續(xù)合作。

雖然馬斯克通過(guò)更換CEO和降價(jià)等方式試圖吸引廣告商回流，不過(guò)他朝令夕改的政策和本身經(jīng)常發(fā)出爭(zhēng)議十足的推文，都讓廣告回流的情況不甚理想。

而當(dāng)馬斯克再度做出震驚全球的決定，將數(shù)十年歷史的Twitter品牌名稱改為X，又讓廣告商再度一波出走，因此昨天開(kāi)始X再度向各廣告廠商發(fā)送促銷消息。

《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，這一波促銷消息中，只要廣告商能在7月底前簽約，刊登價(jià)格可降低50%，此外放置視頻廣告和加入Trending榜單24小時(shí)的價(jià)格都有優(yōu)惠價(jià)格。

不過(guò)除了優(yōu)惠價(jià)外，X也警告眾廣告商，從8月7日開(kāi)始各廠商若在過(guò)去30日內(nèi)未投入超過(guò)1,000美元，或180日內(nèi)未投入超過(guò)6,000美元廣告費(fèi)用的話，就會(huì)喪失品牌賬號(hào)旁的金色打勾符號(hào)。

雖然改名前Twitter新CEO雅克里諾（Linda Yaccarino）上任，一度為廣告商增加不少信心，因?yàn)樗龑?duì)于廣告商的需求非常了解，因此美國(guó)最大食品公司億滋國(guó)際（Mondelēz International）以恢復(fù)投放Twitter廣告。

但大多數(shù)廣告商仍采取觀望態(tài)度，另如電通國(guó)際集團(tuán)美國(guó)分公司首席執(zhí)行官羅森（Doug Rozen）就表示，該集團(tuán)目前在Twitter的廣告投放量以降低70%，且短期內(nèi)沒(méi)有計(jì)劃增加投放金額。

由于Twitter改名為X本身就可能大幅降低這個(gè)老牌社交媒體的品牌價(jià)值，因此目前X的新廣告折扣和金色打勾符號(hào)策略能拉回多少?gòu)V告商，還有待后續(xù)觀察。

（首圖來(lái)源：Elon Musk）