廣告主必看！Facebook廣告政策又有新變化?。▋?nèi)含最新資料）

近期，Meta發(fā)布了幾項(xiàng)關(guān)鍵的更新，將影響到廣告主的日常管理、運(yùn)營提升和數(shù)據(jù)跟蹤，請一定認(rèn)真閱讀！

你以為的

政策更新以后

出單變多了？下戶變快了？政策放寬了？

沒錯！真的會是「廣告主」的福音

01 新規(guī)定一

自2023年5月15日起，Meta將開始改進(jìn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列。具體有以下三個關(guān)鍵變化：

01 在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化和價值優(yōu)化中，取消只可針對8個事件進(jìn)行優(yōu)化的限制:

廣告主不需要為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化的每個網(wǎng)域設(shè)置8個優(yōu)先轉(zhuǎn)化事件，Android、iOS14.5+用戶現(xiàn)均可針對任意數(shù)量的轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化。

同樣，廣告主無需在設(shè)置（即“打開”）和使用產(chǎn)品組后才能使用價值優(yōu)化產(chǎn)品。

Meta將移除事件管理工具中的全事件衡量洗項(xiàng)卡，因?yàn)橐褵o需再為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列的每個網(wǎng)域設(shè)置8個轉(zhuǎn)化事件

02 取消出于事件配置目的的網(wǎng)域驗(yàn)證要求:廣告主無需再出于事件配置的目的而在商務(wù)管理工具中進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證。但若出于這里列出的目的，仍然建議您進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證。

03 取消在廣告級別選擇轉(zhuǎn)化域的要求:廣告主在廣告管理工具中創(chuàng)建廣告時，無需在廣告級別中選擇轉(zhuǎn)化域，這會進(jìn)一步簡化廣告創(chuàng)建流程

這個規(guī)定解釋起來什么意思呢？意思就是妥妥的好消息！廣告賬戶下戶后，投放變得超級簡單啦！以前很多老板想要開啟投放，還得先折騰網(wǎng)域認(rèn)證和事件配置解析這兩個麻煩的步驟，簡直是讓人抓狂。但是現(xiàn)在，官方直接把這兩個步驟給砍了，也就是說廣告主只要下完戶，裝上Pixel，就可以直接投放了，不用再浪費(fèi)時間和精力了。

常見問題

Q 全事件衡量選項(xiàng)卡被移除是否意味著全事件衡量被全面停用?

A 并非如此。全事件衡量仍是我們的數(shù)據(jù)處理協(xié)議，它既能尊重用戶對其數(shù)據(jù)使用方式的選擇，又可為廣告主提供廣告表現(xiàn)和衡量的數(shù)據(jù)。用戶可通過數(shù)據(jù)使用控制項(xiàng)決定他們的數(shù)據(jù)在Meta平臺上和平臺外如何被使用。

Q 如果Meta要取消網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告系列中事件級別的限制，如何在不違反Apple的應(yīng)用追蹤透明度政策的情況下實(shí)現(xiàn)此次更新?

A 蘋果已經(jīng)公布了有關(guān)ATT的公共指南，可以點(diǎn)此查閱。我們相信我們的解決方案符合ATT的要求。此次更新也使我們的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化解決方案與其他起初就未引入事件級別限制的平臺邁向一致。

Q AI模型的進(jìn)化對此次更新有何貢獻(xiàn)?

A 考慮到廣告生態(tài)的變化，我們正創(chuàng)建能幫我們補(bǔ)齊不完整或缺失數(shù)據(jù)的AI模型。這些模型有助改善我們的投放和衡量系統(tǒng)，而無需過度依賴個人級別的數(shù)據(jù)。

Q 此次更新對價值優(yōu)化廣告系列而言意味著什么?

A 在使用價值優(yōu)化時，廣告主無需再設(shè)置4個購買事件（此次更新中將取消的8個事件閾值之外），也不需要在事件管理工具中打開價值優(yōu)化開關(guān)。

02 新規(guī)定二

2023年5月4日起，Meta為進(jìn)階賦能型智能購物廣告推出了兩項(xiàng)新功能，希望能幫您解決與年齡和地域有關(guān)的問題。這兩項(xiàng)新功能是:

01 提高最低年齡:進(jìn)階賦能型智能購物廣告默認(rèn)的目標(biāo)受眾年齡是18-65歲。這項(xiàng)新功能可讓您將最低年齡限制由18歲提升至25歲

02 排除特定地點(diǎn):廣告主現(xiàn)可根據(jù)州/省、指定市場區(qū)域和郵政編碼/郵局編碼，將某些特定地點(diǎn)從廣告投放范圍中排除。

03 一旦您的賬戶可使用這些新功能，您就可以在廣告管理工具中更新賬戶設(shè)置，更改最低年齡限制并排除某些地域。這些年齡及地域限制會應(yīng)用到所有正在運(yùn)行的進(jìn)階賦能型智能購物廣告中，且當(dāng)您創(chuàng)建新的進(jìn)階賦能型智能購物廣告時，該設(shè)置會被自動同步。

常見問題

Q 年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置還是在廣告系列中設(shè)置?

A 年齡和地域限制是在賬戶中設(shè)置的，且會自動應(yīng)用到新的及現(xiàn)有的進(jìn)階賦能型智能購物廣告中。

Q 廣告主是否也可設(shè)置最大年齡限制?

A 不可以。此功能的目的是讓廣告主在運(yùn)行進(jìn)階賦能型智能購物廣告的同時尊重企業(yè)的相關(guān)法律及運(yùn)營限制。因此，廣告主可設(shè)定最低年齡來確保符合相關(guān)法律的規(guī)定。