標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登新功能上線！節(jié)省廣告操作時(shí)間，都在這幾步

eBay上線最久的廣告營(yíng)銷工具--標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）新功能上線啦！作為大家最熟悉的廣告產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告操作簡(jiǎn)單，廣告展現(xiàn)位置也十分寬泛，覆蓋了eBay全站（桌面、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和APP端搜索結(jié)果、商品詳情頁(yè)面，主頁(yè)等等）和eBay站外合作伙伴網(wǎng)站（如Google、Bing等）。因此，為了讓大家能夠更有效率地投放PLS，節(jié)省廣告設(shè)置時(shí)間，eBay針對(duì)以下功能進(jìn)行了更新。

更新一

物品刊登廣告投放入口更新

除了可以在賣家中心（Seller Hub）的廣告公告欄（Advertising Dashboard）中創(chuàng)建廣告活動(dòng)，您還可以通過(guò)以下路徑創(chuàng)建PLS和PLA廣告活動(dòng)。

路徑

賣家中心（Seller Hub）-售賣（Selling）-刊登（Listings）-創(chuàng)建物品刊登（Create listing）

創(chuàng)建步驟

步驟一

在創(chuàng)建物品刊登的頁(yè)面，開啟促銷刊登（Promoted Listing）版塊中的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）或高級(jí)促銷刊登廣告（PLA）的按鈕，便可以將該物品刊登直接添加進(jìn)所選擇的廣告活動(dòng)，通過(guò)不同類型的廣告流量觸達(dá)更多買家。

·標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）可以設(shè)置物品刊登的廣告費(fèi)率（Listing ad rate）；

·高級(jí)促銷刊登廣告（PLA）可以設(shè)置每日預(yù)算，開始投放后，系統(tǒng)會(huì)為PLA廣告活動(dòng)自動(dòng)添加優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的競(jìng)價(jià)。

通過(guò)編輯廣告活動(dòng)（Edit campaign）頁(yè)面，您可以搜索正在投放的廣告活動(dòng)名稱，也可以自行創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)。

步驟二

在設(shè)置結(jié)束后，點(diǎn)擊頁(yè)面最下端“List it”,即可成功創(chuàng)建一個(gè)新的物品刊登，且此時(shí)該物品刊登已經(jīng)同時(shí)開始投放廣告。

更新二

標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告可支持設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率

目前標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告增加了一種全新的廣告費(fèi)率策略——?jiǎng)討B(tài)廣告費(fèi)率策略。動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率提供了一種更輕松的方式，讓標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告活動(dòng)可以根據(jù)eBay的每日建議自動(dòng)調(diào)整廣告費(fèi)率，以在市場(chǎng)中時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)力。賣家無(wú)需手動(dòng)管理廣告費(fèi)率，更加節(jié)省時(shí)間。

動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率（Dynamic）和固定廣告費(fèi)率（Fixed）的基本介紹

選擇偏好的廣告費(fèi)率策略——?jiǎng)討B(tài)廣告費(fèi)率（Dynamic）或固定廣告費(fèi)率（Fixed）。廣告費(fèi)率是指當(dāng)推廣商品在買家點(diǎn)擊標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告后的30天內(nèi)售出時(shí)，賣家愿意為此支付的一定金額，通常是銷售物品總額的百分比（包括商品價(jià)格、運(yùn)費(fèi)、稅金和其他適用費(fèi)用）。

動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率（Dynamic）

廣告費(fèi)率會(huì)被自動(dòng)調(diào)整為eBay每日建議費(fèi)率。賣家可以根據(jù)利潤(rùn)需求設(shè)置一個(gè)費(fèi)率上限（Cap），或者在每日建議費(fèi)率之上或之下調(diào)整您的廣告費(fèi)率（Adjust）。

·設(shè)置廣告費(fèi)率限額（Cap）：賣家可以為廣告費(fèi)率設(shè)置一個(gè)上限，即當(dāng)物品刊登售出時(shí)，您愿意為此支付的銷售總額的最高比例。廣告費(fèi)率限額不會(huì)超過(guò)設(shè)置的數(shù)值。

·調(diào)整動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率（Adjust）：動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率會(huì)被自動(dòng)調(diào)整為eBay每日建議費(fèi)率。賣家可以設(shè)置一個(gè)調(diào)整范圍，讓廣告費(fèi)率在每日建議費(fèi)率的基礎(chǔ)上增減對(duì)應(yīng)的比例。如果希望廣告費(fèi)率低于eBay每日建議費(fèi)率，則可以在數(shù)值前輸入一個(gè)減號(hào)（-）（例如，如果希望廣告費(fèi)率比eBay每日建議費(fèi)率低1%，則輸入“-1%”）。

固定廣告費(fèi)率（Fixed）

除非手動(dòng)更改，否則廣告費(fèi)率在設(shè)置后就不會(huì)再改變。

動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率目前只在簡(jiǎn)易（Simple）和自動(dòng)（Automated）廣告活動(dòng)中可用。固定廣告費(fèi)率（Fixed ad rate）可用于所有廣告活動(dòng)類型。

設(shè)置步驟

步驟一

選擇簡(jiǎn)易創(chuàng)建（Simple）或者自動(dòng)創(chuàng)建（Automated）廣告活動(dòng)，進(jìn)入廣告活動(dòng)編輯頁(yè)面；

步驟二

選擇動(dòng)態(tài)廣告費(fèi)率，如果需要，還可以設(shè)置廣告費(fèi)率限額或調(diào)整范圍。選擇廣告費(fèi)率和物品刊登后，您可以點(diǎn)擊查看詳情（View details）查看廣告活動(dòng)中每條物品刊登的廣告費(fèi)率。

編輯步驟

步驟一

點(diǎn)擊廣告活動(dòng)名稱左邊的編輯（Edit），進(jìn)入廣告活動(dòng)編輯頁(yè)面；

步驟二

點(diǎn)擊頁(yè)面左上角的廣告費(fèi)率策略（Ad rate strategy）進(jìn)行編輯或修改；

更新三

標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告活動(dòng)預(yù)測(cè)曝光功能

（即將全面上線）

該功能可通過(guò)將廣告費(fèi)率與廣告可能獲得的最大曝光次數(shù)進(jìn)行比較，幫助預(yù)測(cè)廣告被展現(xiàn)的可能性。廣告費(fèi)率越高，吸引買家的可能性就越大，可以幫助您更好地調(diào)整費(fèi)率（結(jié)果僅供參考，并不能保證廣告表現(xiàn)）。