谷歌SEO：如何做好關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵字是SEO的基礎(chǔ)。如果沒有人搜索您正在寫的內(nèi)容，那么無論您如何努力，都不會從Google獲得流量。今天Tabpear將會為大家分享一個行之有效的關(guān)鍵字研究框架，可以輕松適應(yīng)您的網(wǎng)站和目標。我們還盡力使所有內(nèi)容盡可能地避免使用術(shù)語，而又不拖延細節(jié)，并且在每個部分的末尾鏈接了一些額外的資源，以供您了解更多信息。讓我們開始吧。

1.關(guān)鍵字研究基礎(chǔ)

2.如何找到關(guān)鍵字提示

3.如何分析關(guān)鍵字

4.如何定位關(guān)鍵字

5.如何確定關(guān)鍵字的優(yōu)先級

1.關(guān)鍵字研究基礎(chǔ)

在深入研究關(guān)鍵字研究的復(fù)雜性以及如何為您的業(yè)務(wù)找到最佳關(guān)鍵字之前，請確保我們了解基本知識。

什么是關(guān)鍵字？

關(guān)鍵字是人們在搜索引擎中鍵入的單詞和短語。它們也稱為搜索查詢或“SEO關(guān)鍵字”。

什么是關(guān)鍵字研究？

關(guān)鍵字研究是了解目標客戶在搜索產(chǎn)品，服務(wù)和內(nèi)容時使用的語言的過程。然后，它涉及為您的網(wǎng)站分析，比較和確定最佳關(guān)鍵字機會。

為什么關(guān)鍵字研究很重要？

關(guān)鍵字研究是弄清楚人們在搜索引擎中鍵入什么的唯一方法。您需要知道這一點，以避免創(chuàng)建有關(guān)沒人要搜索的內(nèi)容的內(nèi)容。許多網(wǎng)站所有者都犯了這個錯誤，根據(jù)我們的研究，這很可能是90.63％的頁面沒有來自Google訪問量的原因的很大一部分。

關(guān)鍵字研究還可以幫助您回答以下問題：

·對該關(guān)鍵字進行排名有多困難？

·如果為該關(guān)鍵字排名，我可能會獲得多少流量？

·我應(yīng)該創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容來對該關(guān)鍵字進行排名？

·搜索此關(guān)鍵字的人是否有可能成為我的客戶？

找到這些問題的正確答案將幫助您明智地選擇自己的戰(zhàn)斗。

2.如何找到關(guān)鍵字提示

關(guān)鍵字研究首先要考慮潛在客戶可能如何搜索您的公司或網(wǎng)站。然后，您可以使用關(guān)鍵字研究工具擴展這些想法并找到更多關(guān)鍵字。這是一個簡單的過程，但要做到兩點，必須做到兩點：

您需要對您的行業(yè)有很好的了解。

您需要了解關(guān)鍵字研究工具如何工作以及如何充分利用它們。

3.如何分析關(guān)鍵字

擁有大量關(guān)鍵字提示是件好事。但是你怎么知道哪個最好呢？畢竟，手工完成這些任務(wù)幾乎是不可能的。解決方案很簡單：在將SEO指標添加到內(nèi)容日歷之前，可使用SEO指標縮小范圍并將小麥與谷殼分離。

讓我們探索可用于執(zhí)行此操作的五個關(guān)鍵字指標。

·搜索量

·點擊次數(shù)

·交通潛力

·關(guān)鍵字難度

·每次點擊費用（CPC）

·搜索量

4.如何定位關(guān)鍵字

對于列表中的每個關(guān)鍵字，您都需要創(chuàng)建正確的頁面和內(nèi)容來解決。了解如何執(zhí)行此操作是關(guān)鍵字研究過程中的關(guān)鍵步驟。幸運的是，您可以通過兩個簡單的步驟完成此操作。

確定父主題

假設(shè)您的列表中包含以下關(guān)鍵字：

·如何制作鮮奶咖啡

·什么是攪打咖啡

·攪打咖啡食譜

·如何在不速溶的情況下制作鮮奶咖啡

·不含糖的攪打咖啡

您可能想知道，是應(yīng)該為每個關(guān)鍵字構(gòu)建一個不同的頁面還是將它們?nèi)慷ㄎ辉谝粋€頁面上？答案很大程度上取決于Google如何看待這些關(guān)鍵字。它是否將它們視為同一主題的一部分（即如何制作鮮奶咖啡）？還是將它們?nèi)恳暈閱为毜闹黝}？通過查看Google搜索結(jié)果，您可以了解這一點。

例如，我們在“如何制作鮮奶咖啡”和“鮮奶咖啡”中看到一些相同的頁面。這似乎表明Google將這兩個關(guān)鍵字視為同一主題的一部分。我們還看到，這兩個搜索的大多數(shù)結(jié)果都是關(guān)于制作生奶油咖啡的帖子。這就告訴我們“什么是攪打咖啡”是如何制作攪打咖啡的更廣泛主題的子主題。

因此，將這兩個關(guān)鍵字都定位在一個頁面上可能比創(chuàng)建兩個單獨的頁面更有意義。但是，如果我們查看“不含糖的攪打咖啡”的結(jié)果，則會發(fā)現(xiàn)相反的結(jié)果：幾乎所有結(jié)果都是專門制作無糖，健康的生奶油咖啡，而不僅僅是任何老生奶油咖啡。這就告訴我們，“不含糖的攪打咖啡”并不是制作攪打咖啡的更廣泛主題的一部分（即使沒有糖的攪打咖啡實際上仍然是攪打咖啡）。因此，我們可能需要編寫單獨的指南來對該關(guān)鍵字進行排名。

這種方法的問題在于它非常手動且運行緩慢，因此，如果您要分析的關(guān)鍵字很多，則可能要花費一些時間。在關(guān)鍵字資源管理器中，我們針對此問題的解決方案是為每個關(guān)鍵字顯示一個“父主題”。它告訴您我們是否認為您可以在定位更廣泛的主題的同時為目標關(guān)鍵字排名。為了確定“父主題”，我們將每個關(guān)鍵字排在了排名第一的頁面上，并找到向該頁面發(fā)送最多流量的關(guān)鍵字。

讓我們將先前的關(guān)鍵字插入“關(guān)鍵字資源管理器”，然后檢查其“父主題”。我們在這里看到的內(nèi)容反映了我們在搜索結(jié)果中看到的內(nèi)容。我們的大多數(shù)關(guān)鍵字都屬于同一主題。唯一的例外是“不含糖的打好的咖啡”，因此這需要單獨寫成一頁。

但是，我們的父主題功能并不完美。由于Google的搜索結(jié)果易變，因此它并不總是為您提供如何直接按頁面對關(guān)鍵字進行最佳分組的簡單建議（在SEO中，這種做法也稱為“關(guān)鍵字聚類”）。例如，發(fā)布本指南后不久，當我在“父主題”中檢查與上述相同的關(guān)鍵字時，我得到了不同的結(jié)果：在這種情況下，您可能要嘗試使用“關(guān)鍵字資源管理器”中的“流量共享>按頁面”報告。這是查看您的關(guān)鍵字組是否在相同頁面上排名的簡單方法

確定搜索意圖

假設(shè)您在列表中有以下關(guān)鍵字：

·咖啡研磨機

·拿鐵vs卡布奇諾咖啡

·單杯咖啡機

·阿拉伯咖啡

·如何沖泡冷沖泡咖啡

·手動毛刺咖啡研磨機

如果您通過博客經(jīng)營在線商店，則需要了解針對博客文章或產(chǎn)品頁面定位的對象。對于某些關(guān)鍵字，這是顯而易見的。您不會為“如何釀造冷沖泡咖啡”創(chuàng)建產(chǎn)品頁面，因為這沒有意義。搜索者想知道如何制作冷沖泡咖啡，而不是購買沖泡設(shè)備。但是，“手動毛刺咖啡研磨機”這樣的關(guān)鍵字呢？您是否應(yīng)該通過有關(guān)最佳毛刺咖啡研磨機的博客文章或顯示您所銷售的所有毛刺咖啡研磨機的電子商務(wù)類別頁面來定位？

鑒于您的目標可能是銷售更多的咖啡研磨機，因此您的本能可能會創(chuàng)建一個類別頁面，其中包含您要出售的所有咖啡研磨機。這將是錯誤的舉動，因為這種內(nèi)容與搜索者希望看到的內(nèi)容不符，也就是搜索意圖。我們怎么知道？如果您在Google中查看此關(guān)鍵字的排名第一的頁面，則它們都是有關(guān)最佳毛刺咖啡研磨機的博客文章。

5.如何確定關(guān)鍵字的優(yōu)先級

關(guān)鍵字優(yōu)先級并不是關(guān)鍵字研究過程中的最后一步。完成上述步驟后，您還應(yīng)該執(zhí)行其他操作。在尋找關(guān)鍵字，分析其指標并將其分組時，請問自己：

·此關(guān)鍵字的預(yù)計潛在流量是多少？

·競爭有多艱難？排名需要什么？

·您是否已有關(guān)于此主題的內(nèi)容？如果沒有，創(chuàng)建和推廣競爭性頁面將需要什么？

·您已經(jīng)為此關(guān)鍵字排名了嗎？您能否通過提高排名來提高流量？

·流量可能會轉(zhuǎn)化為潛在客戶和銷售，還是只會帶來品牌知名度？

最后一點特別重要。雖然搜索量，流量潛力，難度和搜索意圖都是重要的考慮因素，但您還需要考慮來自該關(guān)鍵字的哪些流量將對您的業(yè)務(wù)有價值。

以上內(nèi)容足以理解關(guān)鍵字研究的基本概念并計劃您的內(nèi)容策略。如果您想了解更多信息并更深入地研究關(guān)鍵字研究，請查看我們的鏈接，以了解分散在本指南中的更多內(nèi)容。這些將使您對可用的指標和工具以及如何使用它們有更深入的了解。