出道即巔峰？Meta旗下社交應用Threads流量明顯回落：用戶使用時間下降了一半

新浪科技訊 北京時間7月14日早間消息，據(jù)報道，上周，Meta旗下社交應用Threads上線短短5天就吸引了1億注冊用戶，但最新數(shù)據(jù)顯示，該服務的增速和互動已經(jīng)明顯回落。

“Threads的發(fā)布確實‘打破了互聯(lián)網(wǎng)的記錄’，至少突破了Sensor Tower的模型。”營銷情報公司Sensor Tower總經(jīng)理安東尼·巴托拉西（Anthony Bartolacci）說，“Sensor Tower估算應用安裝情況已經(jīng)有10多年了，從發(fā)布最初72個小時的數(shù)據(jù)來看，Threads的確是獨此一家?！?/p>

但他也補充道，Sensor Tower的數(shù)據(jù)表明，自從Threads發(fā)布以來，用戶互動情況已經(jīng)大幅回落：本周二和周三，該平臺的日活躍用戶較上周六下降約20%，用戶停留時間降低50%，從20分鐘減少到10分鐘。

“這些早期的回落表明，盡管Threads在發(fā)布時廣受關(guān)注，但要在大多數(shù)用戶的日常社交網(wǎng)絡生活中占據(jù)一席之地，依然是一個艱難的攀登過程?！卑屯欣髡f，“Meta的支持和Instagram的整合，或許能給Threads帶來比其他服務更高的流量，但除了‘一個沒有埃隆·馬斯克的Twitter’之外，它還需要提供更有說服力的價值主張?！?/p>

Similarweb的數(shù)據(jù)也表明，Threads的用戶使用時間下降了一半，美國用戶平均在該服務上花費的時間從7月6日的20分鐘左右，下降到7月10日的略高于8分鐘。

“我們確實看到周末的互動有所降低，本周一，我們估計Threads在Android平臺上的活躍用戶為3660萬?！盨imilarweb高級洞察經(jīng)理大衛(wèi)·卡爾（David Carr）說，“雖然人們最初對這款應用興趣濃厚，但并不是每個用戶都像使用其他社交應用那樣習慣于訪問Threads?！?/p>

自從7月5日發(fā)布以來，Threads因為與Instagram打通登錄賬號、算法反饋和廣告主的積極情緒，而吸引了諸多的媒體報道。在Threads發(fā)布一天內(nèi)，The Verge就報道稱，Threads的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示其發(fā)帖量超過9500萬，點贊量達到1.9億。

Threads仍處于發(fā)展初期，隨著用戶逐步探索這項新的服務，感受它的社區(qū)和推送的主題是否適合自己，注冊熱潮自然會慢慢消退。

Intagram和Threads負責人亞當·墨瑟里（Adam Mosseri）曾經(jīng)表示，他并不準備在這個新平臺上重點突出新聞或政治內(nèi)容，表明Threads不會為某些有影響力的用戶充當Twitter的全面替代品。

“Threads上不可避免地會出現(xiàn)政治和硬新聞，他們有時候也會出現(xiàn)在Instagram上，但我們不會專門鼓勵這類內(nèi)容。”墨瑟里在Threads上寫道。

Insider Intelligence首席分析師杰思敏·因伯格（Jamine Enberg）說：“Meta只需要讓四分之一的Instagram用戶每月使用Threadws，其規(guī)模就能比肩Twitter?！?/p>

“Threads吸引的部分互動似乎是直接從Twitter那里吸引來的。”Similarweb的卡爾說，“在Threads活動數(shù)據(jù)最高的前幾天，也就是上周四和周五，Twitter的網(wǎng)絡流量比前一周的同一時間下降了5%左右。誠然，這些都是非常早期的指標，但的確表明Threads擁有從Twitter搶走大量用戶的潛力，尤其是當Threads應用團隊開始填補話題標簽和話題搜索等缺失的功能時?！?/p>

目前，Meta尚未對此置評。