跨境熱點(diǎn)：谷歌在線購(gòu)物引入生成式AI，虛擬試穿成最新潮流！

近日，谷歌宣布在其在線購(gòu)物工具中加入了生成式AI技術(shù)，為的是能夠給消費(fèi)者提供更加便捷和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。而這其中最引人矚目的是，谷歌與多個(gè)時(shí)尚品牌合作，推出了虛擬試穿功能。

谷歌虛擬試穿功能

對(duì)于消費(fèi)者而言，線上購(gòu)買服裝，與線下實(shí)體店最大的區(qū)別就在于無(wú)法體驗(yàn)產(chǎn)品，無(wú)法判斷產(chǎn)品到底適不適合自己。這就導(dǎo)致服裝品類，一直維持著較高的退貨率，

谷歌推出的虛擬試穿功能，實(shí)際上就是針對(duì)這一問(wèn)題的，因?yàn)橹挥挟?dāng)消費(fèi)者獲得良好的購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者才會(huì)繼續(xù)在谷歌上購(gòu)物。

通過(guò)該功能，消費(fèi)者只需要輸入內(nèi)容，就可以快速生成高質(zhì)量的圖像，從而看到衣服穿在不同體型、不同膚色、不同發(fā)型的模特身上的效果圖。此外消費(fèi)者還能根據(jù)自己的喜好或習(xí)慣，來(lái)對(duì)模特的姿勢(shì)、表情、背景等進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這能夠更加精準(zhǔn)的判斷出產(chǎn)品與自己的適配性，同時(shí)擁有較強(qiáng)的實(shí)際體驗(yàn)感，減少退貨，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

而對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，虛擬試穿功能，不僅能夠大大降低退貨率，節(jié)約退貨成本，還能使消費(fèi)者與產(chǎn)品建立更為緊密的聯(lián)系，從而提升轉(zhuǎn)化率。

AR技術(shù)的廣泛應(yīng)用

谷歌方面從生成式AI方面發(fā)力，而此前Facebook則是將AR技術(shù)應(yīng)用到了Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram廣告中。

Facebook方面表示，AR技術(shù)推廣后，18歲至24歲用戶的廣告回憶率提高了87%。由此可見(jiàn)，AR技術(shù)除了能夠降低退貨率以外，還能增加廣告在消費(fèi)者心中的印象，很顯然這對(duì)于品牌塑造也是很有幫助的。

此外，Snapchat雖然在規(guī)模和知名度上不如谷歌和Facebook，但其在AR技術(shù)的運(yùn)用上，卻可以說(shuō)是領(lǐng)軍平臺(tái)。Snapchat很早就推出了AR濾鏡和AR體驗(yàn)廣告，這也成為其吸引普通用戶和廣告商的王牌利器。

如今，各大社交媒體平臺(tái)，都在研究如何將AR技術(shù)、生成式AI技術(shù)，應(yīng)用到自己的平臺(tái)上，以便能夠提升用戶體驗(yàn)，從而搶占更多的用戶和廣告市場(chǎng)。

對(duì)于獨(dú)立站賣家來(lái)說(shuō)，這同樣是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，如果能夠用得好的話，是能夠帶來(lái)銷量增長(zhǎng)的。因此賣家需要持續(xù)關(guān)注各大社交媒體平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)，并根據(jù)自己的實(shí)際情況，來(lái)試水各種新功能。