ASA Today廣告更新，預(yù)測(cè)效果如何？開發(fā)者要做哪些準(zhǔn)備？

Apple Ads今日發(fā)布更新預(yù)告，Today標(biāo)簽頁(yè)廣告將在7月11日進(jìn)行更新。我們來(lái)看一下，這次更新有哪些新變化，預(yù)計(jì)的效果如何，以及要提前做什么準(zhǔn)備。

https://searchads.apple.com/h/help/ads/changes-coming-to-today-tab-ads

樣式更新

廣告展示位縮小且內(nèi)容簡(jiǎn)化，原廣告位包含截圖部分和產(chǎn)品基礎(chǔ)信息部分（icon、主副標(biāo)題），新廣告位僅包含產(chǎn)品基礎(chǔ)信息。

簡(jiǎn)化審核

Apple Ads簡(jiǎn)化了對(duì)Today廣告的審核，不再審核CPP內(nèi)容（但投放Today仍然需要?jiǎng)?chuàng)建CPP），只對(duì)app的icon和主副標(biāo)題進(jìn)行審核：

·不得包含暴力、冒犯、露骨、武器槍支、血腥圖片等內(nèi)容。

·不允許包含定價(jià)、優(yōu)惠、排名或其他激勵(lì)性促銷。

·不能使用「每日游戲」、「每日應(yīng)用」等模仿App Store的文案。

·語(yǔ)言需要進(jìn)行本土化，保持與投放地區(qū)當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言一致。

注意事項(xiàng)

1.新版Today廣告僅支持iOS16.4及以上版本的iPhone設(shè)備，不再支持iPad（已創(chuàng)建的iPad廣告會(huì)在更新后自動(dòng)停止）。

2.原本因?yàn)樗夭谋痪艿膹V告會(huì)重新審核，通過(guò)后變?yōu)镺n Hold狀態(tài)，開發(fā)者可以手動(dòng)開啟。

效果預(yù)測(cè)

新廣告位的好處是用戶可以在首屏、不必向下滑動(dòng)就能看到app的全部信息，但是無(wú)法直觀看到介紹app功能的截圖。

我們無(wú)法預(yù)測(cè)這種變化會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率的提升還是降低，但Apple Ads的更新都會(huì)經(jīng)過(guò)一定的測(cè)試，最終釋放的更新內(nèi)容，大概率會(huì)帶來(lái)點(diǎn)擊率的一定提升。

因此非常建議開發(fā)者進(jìn)行Today頁(yè)廣告位的投放測(cè)試，提前進(jìn)行準(zhǔn)備。

投放前的準(zhǔn)備

首先要確認(rèn)app是否可以投放Today頁(yè)，因?yàn)椴糠之a(chǎn)品是受限制的，不可以投放Today頁(yè)，比如一些金融類別的app。這個(gè)問(wèn)題比較好解決，在廣告后臺(tái)嘗試創(chuàng)建Today頁(yè)的廣告計(jì)劃即可，可以創(chuàng)建，說(shuō)明此app支持投放Today頁(yè)。

其次，雖然Today廣告不再對(duì)CPP進(jìn)行審核，但是仍然需要開發(fā)者制作并上傳CPP。

Apple對(duì)CPP有提供非常詳細(xì)的文檔支持，開發(fā)者可以參考以下鏈接：

1.CPP的配置流程

https://developer.apple.com/cn/help/app-store-connect/create-custom-product-pages/configure-multiple-product-page-versions

2.CPP制作與建議

https://developer.apple.com/cn/app-store/custom-product-pages/

3.設(shè)計(jì)規(guī)范

https://help.apple.com/asc/appspromoart/?lang=zh-cn#/itca52854c49