跨境干貨：9個(gè)有效Facebook廣告投放技巧

隨著Facebook廣告的競爭越來越激烈，在Facebook廣告上獲得高投資回報(bào)率變得越來越困難。這是一個(gè)潛在問題，因?yàn)镃PM每增加1%，ROI就減少1%。在這種情況下，廣告商可能需要修改他們的內(nèi)容或整體營銷策略，以達(dá)到更好的投放效果。今天為大家總結(jié)了9個(gè)有效Facebook廣告投放技巧。

1.Facebook視頻廣告中的文字內(nèi)容

這似乎是一個(gè)簡單的概念，但它沒有被廣泛使用。根據(jù)Facebook的研究，80%的用戶對(duì)意外的視頻內(nèi)容有負(fù)面反應(yīng)。通過加入文字來介紹視頻廣告的內(nèi)容，目標(biāo)用戶更可能對(duì)視頻產(chǎn)生好感，從而提高Facebook廣告的投資回報(bào)率。

2.讓你的廣告色彩更鮮艷

如果你的廣告通常是淺色的，重在文字，你可以在你的Facebook廣告中添加更多鮮艷的色彩。通過給你的Facebook廣告增加一些亮度，你可以鼓勵(lì)更多的用戶與你的廣告和你的企業(yè)互動(dòng)。

3.添加Facebook廣告鏈接

雖然Facebook廣告帶有方便的按鈕，用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)入你的目標(biāo)頁面，但你不應(yīng)該僅僅依靠它們來吸引潛在客戶到你的網(wǎng)站。除了Facebook已經(jīng)放置在你的廣告上的按鈕，一個(gè)簡單的Facebook廣告技巧是在文本中添加一個(gè)鏈接，引導(dǎo)到你想使用廣告定位的頁面。

4.用興趣鎖定正確的受眾

選擇正確的興趣是Facebook廣告定位的關(guān)鍵步驟。然而，F(xiàn)acebook廣告管理器目前只顯示25個(gè)興趣建議，大量的營銷人員中，每個(gè)人都會(huì)收到相同的興趣建議，增加了廣告競爭。

幸運(yùn)的是，F(xiàn)acebook興趣定位工具，如AdTargeting，可以定位超過25個(gè)隱藏的Facebook興趣。

你也可以得到目標(biāo)興趣的受眾分析，比較兩種興趣，在AdTargeting中選擇較合適的受眾去針對(duì)性地設(shè)置你的廣告。

5.針對(duì)競爭對(duì)手的粉絲投放Facebook廣告

你可以使用Facebook頁面來鎖定你的競爭對(duì)手的粉絲。AdTargeting中的Facebook頁面可以幫助你追蹤你的競爭對(duì)手的頁面，看看你的受眾有多大可能喜歡某個(gè)頁面。

通過追蹤你的競爭對(duì)手的頁面，你也可以更好地觀察這些頁面的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)你的競爭對(duì)手的粉絲有可能喜歡哪些頁面，以便及時(shí)調(diào)整你的廣告，鎖定競爭對(duì)手的粉絲。

6.查看并實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告表現(xiàn)Report

為你的廣告尋找合適的目標(biāo)受眾是提高Facebook廣告ORI的關(guān)鍵。然而，不是每個(gè)人都有能力完成所有必要的任務(wù)。不幸的是，許多人仍然認(rèn)為僅僅優(yōu)化廣告就足夠了，事實(shí)并非如此。你必須了解你的目標(biāo)受眾以及他們?nèi)绾闻c你的Facebook廣告互動(dòng)。

一個(gè)直接的方法是使用Facebook廣告表現(xiàn)報(bào)告（Facebook Ads Report）。這些報(bào)告會(huì)告訴你誰在看你的廣告，以及它們的表現(xiàn)如何。不過，這些報(bào)告可以為你提供額外的信息，幫助你了解新客戶與Facebook廣告的互動(dòng)情況。這使你能夠創(chuàng)建更多的目標(biāo)相關(guān)規(guī)則，以確保你的Facebook廣告以適當(dāng)?shù)男问匠尸F(xiàn)給適當(dāng)?shù)氖鼙姟?/p>

7.不要關(guān)閉整個(gè)廣告集

當(dāng)廣告看起來效果不好的時(shí)候，不要急于關(guān)閉整個(gè)廣告集。你可能會(huì)留下有價(jià)值的流量和收入!

在創(chuàng)建Facebook廣告集時(shí)，有五個(gè)關(guān)鍵決定：分配預(yù)算、選擇目標(biāo)受眾、設(shè)置廣告時(shí)段、選擇出價(jià)選項(xiàng)，以及決定在哪里投放廣告。在每個(gè)廣告集合中，你將創(chuàng)建多個(gè)廣告材料來測試，看看哪些廣告適合你的目標(biāo)受眾。

假設(shè)你為每個(gè)廣告組的正確目標(biāo)受眾定制了廣告，例如，五個(gè)廣告組，每組三個(gè)廣告，你將創(chuàng)建15個(gè)廣告。關(guān)閉一整個(gè)廣告組將直接刪掉三個(gè)廣告，而這些廣告在過去可能是有用的，所以不要急于關(guān)閉整個(gè)廣告組。

8.在正確的時(shí)間優(yōu)化廣告

廣告商有時(shí)會(huì)在投放廣告時(shí)感到恐慌，因?yàn)樵陬^24小時(shí)內(nèi)沒有得到任何結(jié)果，許多公司就會(huì)迅速關(guān)閉那些沒有轉(zhuǎn)化率或成本太高的廣告。

他們忽略了手頭的數(shù)據(jù)并不完整的因素：他們用來做廣告決策的大部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是不完整的，也是不重要的，因?yàn)槭鼙姴粔虼蟆?/p>

作為一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則，你應(yīng)該等待你的廣告吸引一些人，然后再考慮做任何改變。這個(gè)時(shí)間通常需要3-7天。只有從受眾那里獲得足夠的數(shù)據(jù)，你才能夠確定你的廣告的影響。

9.控制廣告的頻率

許多Facebook專家對(duì)你應(yīng)該頻繁地向同一用戶展示相同的廣告持不同意見。部分問題在于，觸及率并不能保證你的廣告會(huì)被Facebook上的用戶看到。它只是意味著，當(dāng)他們訪問網(wǎng)站時(shí)，你的廣告會(huì)出現(xiàn)。

你可能會(huì)注意到，在運(yùn)行你的Facebook廣告活動(dòng)的幾個(gè)星期后，點(diǎn)擊率下降，廣告成本增加。人們已經(jīng)厭倦了在他們的新聞提要中一遍又一遍地看到你的廣告。

除非你的目標(biāo)受眾是數(shù)以百萬計(jì)的，否則Facebook很快就會(huì)恢復(fù)向他們展示你的廣告。

如果人們多次看到你的廣告，他們不太可能點(diǎn)擊你的報(bào)價(jià)。避免廣告疲勞的一個(gè)有效的Facebook廣告技巧是安排你的廣告在七個(gè)工作日中只出現(xiàn)四次。給你的目標(biāo)受眾一個(gè)短暫的廣告休息時(shí)間，同時(shí)為其他PPC活動(dòng)節(jié)省數(shù)百美元。

如果你把所有重要的細(xì)節(jié)處理好，例如使用最佳的廣告形式和針對(duì)正確的受眾，為你的企業(yè)運(yùn)行Facebook廣告活動(dòng)可以非常有效。

相信現(xiàn)在你已經(jīng)對(duì)于如何提高Facebook廣告的投資回報(bào)率的技巧有了一定的了解了！事實(shí)上，可能有10,000種方法來提高你的Facebook的投資回報(bào)率。但這些方法都只有一個(gè)目的：幫助你把自己在你的客戶的心頭肉上。當(dāng)你和你的用戶有同樣的想法時(shí)，你就可以判斷他們的選擇，并創(chuàng)造他們喜歡的廣告。

希望以上這幾個(gè)Facebook廣告技巧能幫助你提高Facebook廣告的覆蓋率和投資回報(bào)率，并獲得良好的效果！