2020年Q1東南亞手游市場(chǎng)趨勢(shì) - 全球下載量最高的區(qū)域市場(chǎng)，收入增長(zhǎng)近30%

Sensor Tower商店情報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1東南亞手游收入達(dá)到4.8億美元，下載量激增至18.2億次，超越印度成為全球下載量最高的市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)手游延續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，共13款入圍暢銷(xiāo)榜Top20。詳細(xì)數(shù)據(jù)如下。

說(shuō)明：本文中東南亞市場(chǎng)包括泰國(guó)，印尼，馬來(lái)西亞，新加坡，菲律賓和越南共六個(gè)國(guó)家。

東南亞手游市場(chǎng)規(guī)模

由于地緣文化相似，且處于人口紅利期，東南亞一直是中國(guó)手游廠商最重視的新興市場(chǎng)。2020年Q1，東南亞手游市場(chǎng)在App Store和Google Play總收入為4.8億美元，環(huán)比增長(zhǎng)3.9%，同比高速增長(zhǎng)29.1%。

由于疫情爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)停擺，東南亞手游收入于2月中旬經(jīng)歷一輪下挫，但在3月逐漸回調(diào)，并于5月強(qiáng)勢(shì)反彈。

在東南亞六個(gè)核心市場(chǎng)中，收入最高的是泰國(guó)，占總收入的27%；其次為新加坡和印尼，分別占22%和18%。在疫情后期，相對(duì)發(fā)達(dá)的泰國(guó)手游市場(chǎng)亦領(lǐng)先反彈。

下載量方面，更直觀的反映了東南亞市場(chǎng)的人口紅利。Q1手游下載量達(dá)到18.2億，環(huán)比增長(zhǎng)23.8%，同比增長(zhǎng)45.6%；超越印度，成為全球手游下載量最高的區(qū)域市場(chǎng)。同時(shí)今年Q1也是東南亞手游有史以來(lái)下載量最高的季度，其中印尼和泰國(guó)增長(zhǎng)尤為顯著。

東南亞手游市場(chǎng)構(gòu)成

Q1東南亞手游的暢銷(xiāo)品類(lèi)仍然是動(dòng)作，角色扮演和策略手游，這三個(gè)品類(lèi)也是中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要賽道。以戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技為代表的動(dòng)作手游收入略微回調(diào)；另一方面，由于《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在東南亞市場(chǎng)收入大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)策略手游收入上漲14%。

說(shuō)明：由于在iOS平臺(tái)，大部分手游同時(shí)歸入兩個(gè)品類(lèi)，按游戲品類(lèi)劃分的總收入和總下載量比實(shí)際數(shù)據(jù)偏高。

下載量方面，帶有動(dòng)作元素的休閑手游是本季熱點(diǎn)。以《WormsZone.io》，《刺客行動(dòng)》為首的超休閑手游帶領(lǐng)動(dòng)作和休閑兩個(gè)品類(lèi)均大幅上漲24%?！冻?jí)木旋3D版》，《萌宅物語(yǔ)》等手游的流行使得模擬類(lèi)游戲下載量環(huán)比增長(zhǎng)41%。

東南亞熱門(mén)手游

由于文化同源，中國(guó)，日本和韓國(guó)手游在東南亞比歐美作品更受歡迎。而中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的手游更是牢牢占領(lǐng)頭部位置，在Top20中達(dá)到13款。在榜單前半部，競(jìng)技手游共有6款。其中，《Garena Free Fire》以將近3200萬(wàn)美元收入位居榜首，《無(wú)盡對(duì)決》以超過(guò)3000萬(wàn)美元收入緊隨其后。

下載量方面，在電競(jìng)氛圍濃厚的東南亞市場(chǎng)，《Garena Free Fire》，《無(wú)盡對(duì)決》，《PUBG MOBILE》和《王者榮耀》等經(jīng)典作品仍在源源不斷吸引新玩家入局。榜單中除了《萌宅物語(yǔ)》和《夢(mèng)幻花園》兩款女性向手游，以及音樂(lè)游戲《球球你跳一跳》，其它多為休閑游戲。其中，榜首《WormsZone.io》下載量近3300萬(wàn)次。

雖然與印度和拉丁美洲同處于人口紅利期，但由于較高的智能手機(jī)普及率，東南亞手游市場(chǎng)在Q1疫情爆發(fā)期間更具活力，成為全球下載量最高的區(qū)域市場(chǎng)。得益于相對(duì)發(fā)達(dá)的移動(dòng)支付渠道，東南亞也是收入最高的新興手游市場(chǎng)。無(wú)論是專(zhuān)注于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的重度手游，還是嘗試混合變現(xiàn)的中度手游，或者依賴(lài)廣告變現(xiàn)的休閑游戲，潛力廣闊的東南亞市場(chǎng)都值得一試。