歐洲音視頻社交市場觀察

經(jīng)濟富庶、文化多樣、多語種混雜......歐洲的精彩大家都懂，發(fā)達的科技同樣孕育了極高的互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率。

取自《2023音視頻社交出海白皮書》

據(jù)統(tǒng)計，歐洲地區(qū)用戶對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的依賴度高，涵蓋辦公、娛樂、生活、體育等領(lǐng)域，人均互聯(lián)網(wǎng)使用時長達到6-7小時。同樣，發(fā)達的經(jīng)濟也使得該地區(qū)應(yīng)用市場購買力極強，英國是該地區(qū)移動應(yīng)用營收最高的國家，2022年總量達到35億美元，德國以34億美元居后。

取自《2023音視頻社交出海白皮書》

歐洲地區(qū)有著全球最高占比的游戲玩家，在德國和英國分別有4950萬和3850萬游戲玩家，比例在全球人口大國中最高。此外，亞文化、陌生人社交應(yīng)用在該地區(qū)較為流行，Meow貓咪愛好者的社交平臺，以及TranX跨性別者社交平臺成為2023年新秀。線下活動社交應(yīng)用仍在該地區(qū)占據(jù)重要地位，且活躍度明顯高于全球其他區(qū)域，Wizz、Locals兩款主打線下活動的產(chǎn)品長期位于地區(qū)應(yīng)用總榜top 10。出海玩家需要注意的是，歐洲地區(qū)高度重視數(shù)字隱私保護，合規(guī)準入門檻高且各地區(qū)市場條例復(fù)雜。

取自《2023音視頻社交出海白皮書》

根據(jù)聲網(wǎng)音視頻大數(shù)據(jù)分析，三星與蘋果手機各占據(jù)歐洲地區(qū)三分之一市場，隨后是小米和華為；低端機用量在該地區(qū)比例低，僅為6.9%，是除中國大陸外比例最低的地區(qū)。歐洲地區(qū)的WIFI使用量為87%，為全球最高水平，但5G使用量較低，僅為1.74%，遠低于北美及東南亞地區(qū)，相較于其發(fā)達的通信業(yè)，5G行業(yè)發(fā)展速度明顯滯后。從場景來看，歐洲地區(qū)的熱門場景包括小班課、語聊房、小游戲等，用戶更注重慢節(jié)奏和休閑體驗。虛擬演唱會、本地社交發(fā)展勢頭迅猛，可以看到，歐洲用戶一方面積極擁抱虛擬世界中的娛樂，另一方面也投身于探索基于社區(qū)的線下社交，可謂是線上線下互動相結(jié)合。