秘風(fēng)靡全球的百億美元市場，這個品類超好賣

美國詩人Diane Ackerman曾說過：“Play is our brain’s favorite way of learning.”

對于小朋友來說，最好的學(xué)習(xí)方式就是玩。玩玩具的過程對大腦認(rèn)知、社交能力和學(xué)習(xí)能力都有幫助。特別是搭建類型玩具，這是一種可以有助于兒童表達(dá)創(chuàng)意和開發(fā)能力的工具，這也是樂高在成立90多年后的今天依然是世界上最流行、最出名的玩具之一的重要原因。正因?yàn)榉e木搭建類玩具對孩童成長的益處極大，因此在玩具市場上熱度極高，越來越多的賣家入場，產(chǎn)品也經(jīng)常推陳出新，五花八門。

風(fēng)靡全球的百億美金積木市場

提到搭建類玩具，大家一定會馬上聯(lián)想到樂高（LEGO），它是目前市場占有率最高的搭建類玩具，也是整個玩具品類里最知名的玩具品牌之一。根據(jù)Yahoo Research在2022年底的統(tǒng)計(jì)，搭建類玩具創(chuàng)造了138億美元的總收入，預(yù)計(jì)2023年搭建類玩具總額高達(dá)185億美元。

細(xì)分品類方面

值得注意的是，50%的搭建類玩具總收入來自于積木搭建這個子品類，這意味著在未來幾年的穩(wěn)步增長中，積木類玩具還是全球賣家的主力增長點(diǎn)。

另一個高速增長的子品類是益智結(jié)構(gòu)類拼搭玩具，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率達(dá)到7.5%，是所有搭建類玩具中增速最高的。

在消費(fèi)者購買渠道上

傳統(tǒng)超市和商超貢獻(xiàn)30%，其余來自專賣店和線上的平臺或官網(wǎng)。其中，線上平臺預(yù)計(jì)錄得全渠道里最高的7.3%增長率，這意味著未來市場上2C線上平臺將是大量搭建類玩具品牌選擇布局的賽道之一。

從市場來看

北美地區(qū)依靠超強(qiáng)的人均消費(fèi)能力，占據(jù)全球搭建類玩具32%的總量，依然是賣家不容錯過的賽道。

詳解eBay平臺搭建類玩具

三大高潛力搭建類玩具

不同細(xì)分品類的增長點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)略有不同，大中華地區(qū)的各位賣家需要結(jié)合自身品牌、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶分布等優(yōu)勢，更好地選擇自己可以抓住的機(jī)遇。

如今國內(nèi)玩具品牌崛起，帶來了很多積木玩具新的發(fā)展方向，其中最明顯的是在版權(quán)/授權(quán)方更有品牌辨識度的各種IP涌現(xiàn)，例如電影、游戲、自創(chuàng)IP、名建筑等，提升了中國廠商與品牌在國際市場上的知名度與影響力。

三個最有增長機(jī)會的搭建類玩具子品類分享

長青品類：塑料類積木/Bricks and blocks

在歐美市場上，汽車類和房屋類積木依然非常受歡迎，特別適用于8歲以上的消費(fèi)人群，或積木顆粒數(shù)量多的產(chǎn)品。一般來說，這類產(chǎn)品由于積木數(shù)量、造型的多樣性，從而更容易獲得性價(jià)比優(yōu)勢。

主題類積木玩具還可以考慮過家家類，IP類如諾亞方舟等。另外，如果是散裝積木，設(shè)計(jì)上最好帶上儲存功能。

環(huán)保代表：木制拼裝/Wooden

從拼搭玩具的材料來看，木制玩具的市場占有率僅次于排名第一的塑料拼搭。隨著近年來世界各國與地區(qū)對兒童玩具的環(huán)保性要求越來越高（例如無味環(huán)保等），木制玩具的天然優(yōu)勢非常明顯。Grand View Research機(jī)構(gòu)預(yù)測中也是預(yù)計(jì)其年復(fù)合增長率為5.8%（CAGR 2022-2030）。

木制玩具未來的趨勢強(qiáng)調(diào)對環(huán)境友好，如FSC木材、水性漆、可回收包裝等。產(chǎn)品類型上會更加偏向于建筑、工具結(jié)構(gòu)類，以及低齡兒童玩具類。

增長迅速：益智結(jié)構(gòu)類/Tinker Toys

據(jù)預(yù)測，益智板搭玩具的年復(fù)合增長率為7.5%（CAGR 2022-2030）。在如此增長速度下，目前大中華地區(qū)賣家的市場表現(xiàn)依然有巨大的提升空間。益智類玩具販結(jié)構(gòu)多樣化，零配件非常豐富，可以更好地做出產(chǎn)品和品牌的差異化，提升性價(jià)比優(yōu)勢。例如，更多的配件組合玩法（如蓋子、貼紙、輪子、拉力帶等），更豐富的零件大小、形態(tài)、種類，甚至數(shù)量等。

隨著居民生活水平和消費(fèi)者對創(chuàng)意要求的不斷提升，搭建類玩具的“天花板”越來越高，也由此激發(fā)了諸多大中華地區(qū)有實(shí)力、有能力的品牌崛起。而且各個玩具品類的市場規(guī)模增速越來越高，如此天時(shí)地利，就期待我們優(yōu)秀的賣家把好玩具都賣向世界！