跨境電商上半年：逆勢上揚，加速分化

“外部環(huán)境可能對所有人都是一樣的，但是出現(xiàn)了增長和非增長這兩種結(jié)構(gòu)性的差異”。作為一家聚焦投資跨境電商賽道超過10年的機構(gòu)，安賜資本合伙人顏偉華表示。

2023年上半年，大環(huán)境并沒有根本性的改觀，歐美消費依然疲軟，不過通脹有所回落。數(shù)據(jù)顯示，美國 5 月 CPI 同比下降 0.9 個百分點至 4%，相比去年 6 月峰值 9.1% 減半，也是連續(xù)第十一次下降。通脹低于預(yù)期是因為汽油等能源價格的下降，但4月房租、二手車和食品價格的上漲也在支撐著核心通脹。

顏偉華看到大量品牌在今年實現(xiàn)了逆勢增長。“特別是前幾年對公司內(nèi)部核心能力比較關(guān)注的企業(yè)，他們打下了很好的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，同時非常關(guān)注用戶需求、用戶痛點。產(chǎn)品設(shè)計也具有一定的差異性。同時在電商平臺上品類的卡位做的不錯。在現(xiàn)在這樣一個環(huán)境下，這類企業(yè)反而出現(xiàn)了逆勢增長的趨勢。”

另一邊，也有很多品牌類企業(yè)，在今年出現(xiàn)了比較大的下滑，他們很大一部分拿到了資本的融資，投入產(chǎn)出比一直都是靠付費廣告流量來拉動的?，F(xiàn)在出現(xiàn)了明顯的下滑。因為花出去的錢沒有沉淀成品牌，留不住用戶，“說白了就是流量品牌。沒有修煉內(nèi)功”。

營收波動最具代表性的是曾經(jīng)的明星企業(yè)，前一年還在高歌猛進的儲能明星企業(yè)華寶新能，突然遭遇了急剎車。2023年一季度營收同比下降26.77%，利潤更是轉(zhuǎn)虧，虧損高達4568萬元

安克遵循的淺海戰(zhàn)略，用同一套組織形態(tài)和營銷打法賦能到多個品類，正形成規(guī)模化的優(yōu)勢，整個一季度，安克就推出了掃拖一體拖地機器人、膠囊型便攜式音箱、無線藍牙麥克風、移動儲能冰箱，涉及多個品類的創(chuàng)新產(chǎn)品。

今天的安克涉足的品類除了最初的充電品類，還有無線音頻產(chǎn)品，3D打印機、儲能、智能門鎖、洗地機等創(chuàng)新品類，它甚至一度涉足戶外庭院割草機賽道。

財報顯示，安克一季度營收33.65 億元，同比實現(xiàn)了17.5%的增長，扣非凈利潤更是達到2.44 億元，同比增長54.5%。

另外，一直以來低調(diào)耕耘的晨北科技在一季度銷售額同比增長24%，在所有統(tǒng)計公司中增長第二快，其財報解釋業(yè)績增長的原因大部分源于美國和歐洲市場空氣凈化器、空氣炸鍋及烤箱的銷量增加。

作為小家電賽道的代表，晨北科技非常重視渠道建設(shè)，一直在努力開拓線下渠道，減輕對亞馬遜的渠道依賴。其財報透露，它在美國市場，入駐了塔吉特、百思買的門店，銷售額迅速增長，在歐洲，Vesync的產(chǎn)品進入了西班牙、羅馬尼亞、北歐等國家及地區(qū)的大型商超的超過700家的門店。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴品牌工廠，行業(yè)已經(jīng)發(fā)生大變化。在過去，某一個單獨環(huán)節(jié)做的很好，比如流量或者營銷做的好，就可以實現(xiàn)很明顯的增長，但現(xiàn)在跨境電商進入一個新的發(fā)展階段，“現(xiàn)在要講的是全價值鏈都要有一定的優(yōu)勢，同時還得有一兩個環(huán)節(jié)特別出類拔萃，你才能夠變成優(yōu)等生。”