跨境電商上半年：逆勢(shì)上揚(yáng)，加速分化

“外部環(huán)境可能對(duì)所有人都是一樣的，但是出現(xiàn)了增長(zhǎng)和非增長(zhǎng)這兩種結(jié)構(gòu)性的差異”。作為一家聚焦投資跨境電商賽道超過(guò)10年的機(jī)構(gòu)，安賜資本合伙人顏偉華表示。

2023年上半年，大環(huán)境并沒(méi)有根本性的改觀，歐美消費(fèi)依然疲軟，不過(guò)通脹有所回落。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó) 5 月 CPI 同比下降 0.9 個(gè)百分點(diǎn)至 4%，相比去年 6 月峰值 9.1% 減半，也是連續(xù)第十一次下降。通脹低于預(yù)期是因?yàn)槠偷饶茉磧r(jià)格的下降，但4月房租、二手車(chē)和食品價(jià)格的上漲也在支撐著核心通脹。

顏偉華看到大量品牌在今年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。“特別是前幾年對(duì)公司內(nèi)部核心能力比較關(guān)注的企業(yè)，他們打下了很好的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，同時(shí)非常關(guān)注用戶(hù)需求、用戶(hù)痛點(diǎn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)也具有一定的差異性。同時(shí)在電商平臺(tái)上品類(lèi)的卡位做的不錯(cuò)。在現(xiàn)在這樣一個(gè)環(huán)境下，這類(lèi)企業(yè)反而出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！?/span>

另一邊，也有很多品牌類(lèi)企業(yè)，在今年出現(xiàn)了比較大的下滑，他們很大一部分拿到了資本的融資，投入產(chǎn)出比一直都是靠付費(fèi)廣告流量來(lái)拉動(dòng)的?，F(xiàn)在出現(xiàn)了明顯的下滑。因?yàn)榛ǔ鋈サ腻X(qián)沒(méi)有沉淀成品牌，留不住用戶(hù)，“說(shuō)白了就是流量品牌。沒(méi)有修煉內(nèi)功”。

營(yíng)收波動(dòng)最具代表性的是曾經(jīng)的明星企業(yè)，前一年還在高歌猛進(jìn)的儲(chǔ)能明星企業(yè)華寶新能，突然遭遇了急剎車(chē)。2023年一季度營(yíng)收同比下降26.77%，利潤(rùn)更是轉(zhuǎn)虧，虧損高達(dá)4568萬(wàn)元

安克遵循的淺海戰(zhàn)略，用同一套組織形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)打法賦能到多個(gè)品類(lèi)，正形成規(guī)?；膬?yōu)勢(shì)，整個(gè)一季度，安克就推出了掃拖一體拖地機(jī)器人、膠囊型便攜式音箱、無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙麥克風(fēng)、移動(dòng)儲(chǔ)能冰箱，涉及多個(gè)品類(lèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

今天的安克涉足的品類(lèi)除了最初的充電品類(lèi)，還有無(wú)線(xiàn)音頻產(chǎn)品，3D打印機(jī)、儲(chǔ)能、智能門(mén)鎖、洗地機(jī)等創(chuàng)新品類(lèi)，它甚至一度涉足戶(hù)外庭院割草機(jī)賽道。

財(cái)報(bào)顯示，安克一季度營(yíng)收33.65 億元，同比實(shí)現(xiàn)了17.5%的增長(zhǎng)，扣非凈利潤(rùn)更是達(dá)到2.44 億元，同比增長(zhǎng)54.5%。

另外，一直以來(lái)低調(diào)耕耘的晨北科技在一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24%，在所有統(tǒng)計(jì)公司中增長(zhǎng)第二快，其財(cái)報(bào)解釋業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因大部分源于美國(guó)和歐洲市場(chǎng)空氣凈化器、空氣炸鍋及烤箱的銷(xiāo)量增加。

作為小家電賽道的代表，晨北科技非常重視渠道建設(shè)，一直在努力開(kāi)拓線(xiàn)下渠道，減輕對(duì)亞馬遜的渠道依賴(lài)。其財(cái)報(bào)透露，它在美國(guó)市場(chǎng)，入駐了塔吉特、百思買(mǎi)的門(mén)店，銷(xiāo)售額迅速增長(zhǎng)，在歐洲，Vesync的產(chǎn)品進(jìn)入了西班牙、羅馬尼亞、北歐等國(guó)家及地區(qū)的大型商超的超過(guò)700家的門(mén)店。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴品牌工廠(chǎng)，行業(yè)已經(jīng)發(fā)生大變化。在過(guò)去，某一個(gè)單獨(dú)環(huán)節(jié)做的很好，比如流量或者營(yíng)銷(xiāo)做的好，就可以實(shí)現(xiàn)很明顯的增長(zhǎng)，但現(xiàn)在跨境電商進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，“現(xiàn)在要講的是全價(jià)值鏈都要有一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還得有一兩個(gè)環(huán)節(jié)特別出類(lèi)拔萃，你才能夠變成優(yōu)等生?！?/span>