國(guó)產(chǎn)MMO加速進(jìn)軍日本？紫龍發(fā)行《完美世界M》登頂免費(fèi)榜

近年來(lái)，日本市場(chǎng)已經(jīng)逐漸褪去“國(guó)產(chǎn)MMO行不通”的標(biāo)簽了。

繼上個(gè)月騰訊在當(dāng)?shù)匕l(fā)行《龍族幻想》攻入日本App Store暢銷榜前十之后，今天（5月12日）紫龍游戲代理的《完美世界M》也取得了不錯(cuò)的開局成績(jī)，沖至日本App Store免費(fèi)榜榜首。

算上去年同期紫龍?jiān)谌毡景l(fā)行的《風(fēng)之大陸》，近年在日本取得優(yōu)異成績(jī)的國(guó)產(chǎn)MMO已經(jīng)達(dá)到3款。與往年日本市場(chǎng)的閉塞、不待見MMO類產(chǎn)品的情況不同，如今國(guó)產(chǎn)MMO似乎有大舉進(jìn)軍日本市場(chǎng)的勢(shì)頭。

究其原因我們也能發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。

首先，國(guó)內(nèi)MMO產(chǎn)品的品質(zhì)一直在提升，某種程度上觸及了品質(zhì)的閾值，即便文化差異存在門檻，但也能影響到海外不同國(guó)家的用戶，使當(dāng)?shù)赝婕夷軌蚋惺艿接螒虻闹谱魉健?/span>

與之相呼應(yīng)的是，日本用戶對(duì)MMO手游的認(rèn)知，也在不斷被教育，從2018年開始，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)便不斷有海外MMO產(chǎn)品入駐，特別是韓國(guó)廠商制作的一系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品往往注重精美的畫面水準(zhǔn)，并以此為突破口影響了日本玩家。

這種趨勢(shì)為《龍族幻想》一類強(qiáng)調(diào)技術(shù)美術(shù)品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)MMO，提供了比較好的土壤。如今這款產(chǎn)品上線一個(gè)月有余，仍保持在日本App Store暢銷Top 20之內(nèi)，側(cè)面能看出其用戶和市場(chǎng)盤子已逐漸邁向穩(wěn)固。

《龍族幻想》日服成績(jī)

其次，國(guó)內(nèi)廠商經(jīng)營(yíng)日本市場(chǎng)的方法論也在逐漸變得成熟。在日本市場(chǎng)面對(duì)當(dāng)?shù)赝婕?，有不少的方法和?jīng)驗(yàn)，是可以在不同產(chǎn)品之間共用的。參考網(wǎng)易在日本鋪開產(chǎn)品線的策略，不論是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類的《荒野行動(dòng)》、不對(duì)稱競(jìng)技的《第五人格》，還是SLG《率土之濱》，都有相通之處，比如強(qiáng)調(diào)陪伴感、品牌信任度，以及高密度的用戶溝通。

盡管在運(yùn)作不同品類產(chǎn)品時(shí)，廠商面對(duì)的用戶會(huì)有細(xì)節(jié)上的屬性差異，但日本用戶國(guó)民屬性的共通點(diǎn)，使得大部分經(jīng)營(yíng)用戶的方法論可以被復(fù)用。這使得一些先扎根日本市場(chǎng)、有了成功經(jīng)驗(yàn)的廠商，有更好的基礎(chǔ)去推高新品，比如悠星從《碧藍(lán)航線》到《明日方舟》，再到最近《雀魂》的動(dòng)作，也如紫龍從《風(fēng)之大陸》到《完美世界M》的連續(xù)成功。

仔細(xì)看《風(fēng)之大陸》的榜單成績(jī)，能發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品自2019年在日本上線以來(lái)，基本穩(wěn)定在當(dāng)?shù)谹pp Store暢銷榜Top 50的水準(zhǔn)，考慮到日本市場(chǎng)先前的難度和當(dāng)?shù)赜螒蛴脩羧后w的天花板，這一成績(jī)已經(jīng)非?？捎^了。

有意思的是，隨著越來(lái)越多國(guó)內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)軍日本，當(dāng)?shù)赜脩舻膶傩砸苍诎l(fā)生潛移默化的改變，以往行業(yè)認(rèn)為日本用戶天生接受不了的品類、玩法、體驗(yàn)，也在這個(gè)過程當(dāng)中被模糊界限，甚至變得可以被接受。

這對(duì)于尋求更多發(fā)展機(jī)會(huì)的國(guó)產(chǎn)MMO手游來(lái)說，或?qū)⑹且粋€(gè)越來(lái)越明顯的機(jī)會(huì)。但同樣需要提醒的是，日本用戶對(duì)產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)要求，依然是不變的規(guī)則。前文提到的產(chǎn)品，從市場(chǎng)動(dòng)作來(lái)看，也幾乎清一色地采用了非常傳統(tǒng)的打法，可以說，現(xiàn)在來(lái)做日本市場(chǎng)依然沒有太多的捷徑可走。