如何監(jiān)測并優(yōu)化廣告填充率

隨著廣告變現(xiàn)在各品類產(chǎn)品里的滲透越來越深入，以及開發(fā)者對眾多主流廣告平臺的接觸和接入，開發(fā)者越來越認(rèn)知到廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和精細(xì)化運營的重要性。在這個過程中，開發(fā)者尤為關(guān)注的幾個數(shù)據(jù)指標(biāo)有填充率、展示率、eCPM等等。而填充率是其中較為錯綜復(fù)雜，容易讓開發(fā)者產(chǎn)生誤解和認(rèn)知混亂的一個數(shù)據(jù)指標(biāo)。

本文會詳細(xì)從填充率的定義、影響因素及如何優(yōu)化幾個方面深入闡述廣告填充率，并提出基于應(yīng)用層級進(jìn)行填充率的監(jiān)測和優(yōu)化。

-廣告填充率是什么-

廣告填充率=廣告填充數(shù)/廣告請求數(shù)。體現(xiàn)的是產(chǎn)品向廣告平臺發(fā)起請求后，廣告平臺予以填充廣告的比例。

大部分的廣告平臺提供”廣告請求數(shù)“、”廣告填充數(shù)“和”廣告填充率“這3個指標(biāo)，比如Meta，Pangle等等。

但也有部分廣告平臺不予提供上述3個指標(biāo)，或只提供請求數(shù)但不提供填充數(shù)，因此對這些平臺無法監(jiān)測填充率，比如Unity，A4G等等。

對此TradPlus會提供埋點數(shù)據(jù)，不論廣告平臺是否提供該塊數(shù)據(jù)，TradPlus埋點數(shù)據(jù)均提供填充率，便于開發(fā)者全面、準(zhǔn)確地監(jiān)測和優(yōu)化填充率。

-影響廣告填充率

的因素有哪些-

填充率是由廣告平臺的廣告資源、廣告政策等決定的，同時產(chǎn)品的品類、用戶質(zhì)量、接入和設(shè)置等，也會對填充率產(chǎn)生影響。

1、廣告平臺角度

廣告資源

·廣告平臺的廣告資源越豐富，通常填充率會越高。

·廣告資源覆蓋的地區(qū)越多，通常填充率會越高。比如某些平臺在美國地區(qū)沒有廣告業(yè)務(wù)，因此其在其他地區(qū)的填充率很高，但在美國的填充率幾乎為0。比如某些Local平臺，只做本地廣告業(yè)務(wù)，因此在本地的填充率很高，但在其他地區(qū)的填充率為0。

·廣告資源會受到節(jié)假日、季度的影響而波動。比如圣誕節(jié)、雙十一等節(jié)假日，填充率通常會比日常有所提升。比如Q4的廣告資源通常比Q1豐富，填充率相對也會高一些。

廣告政策

·部分廣告平臺對產(chǎn)品品類有所要求。比如部分工具類型產(chǎn)品在某些廣告平臺上，填充率會相對低一些。比如網(wǎng)賺類產(chǎn)品在某些平臺不能變現(xiàn)。

·廣告平臺對展示量級、用戶質(zhì)量也有要求。通常展示量級大，有利于廣告平臺穩(wěn)定地進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)，并予以穩(wěn)定且較高的廣告填充。而用戶質(zhì)量越高，廣告平臺的填充率也會越高。

廣告配置

·配置廣告平臺的Ads.txt文件，有助于提升填充率。如不配置，則填充率會受到影響。

2、開發(fā)者角度

廣告場景設(shè)計

·開發(fā)者在設(shè)計廣告場景時，需要遵守廣告平臺的要求和規(guī)則。如果設(shè)計不當(dāng)，會拉低填充率，甚至平臺不予填充。比如橫幅/原生場景不能對產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生覆蓋等。

廣告接入

·開發(fā)者在接入各廣告類型時，需要遵守廣告平臺的要求和規(guī)則。如果接入不當(dāng)，會拉低填充率，甚至平臺不予填充。比如廣告需要呈現(xiàn)廣告平臺的廣告標(biāo)識符。比如原生廣告要呈現(xiàn)CTA按鈕，Title等必要元素。

用戶質(zhì)量

·用戶質(zhì)量越高，廣告平臺的填充率也會越高。

·對于iOS產(chǎn)品，授權(quán)了IDFA的用戶越多，填充率也會越高。

限流&封禁

·開發(fā)者的賬號、應(yīng)用、廣告位，因測試流量、用戶質(zhì)量低、廣告場景設(shè)計等原因?qū)е卤粡V告平臺限流或封禁，填充率會很低，甚至平臺不予填充。

廣告配置

·給廣告源配置或調(diào)整了底價，廣告平臺沒有對應(yīng)價格的廣告資源予以填充，因此填充率低。通常底價越高，填充率越低。

·配置了提供請求數(shù)、但不提供填充數(shù)的廣告平臺，拉低了整體的填充率。比如之前只接入A平臺，請求數(shù)1萬，填充數(shù)5千，填充率50%；后來增加了B平臺，請求數(shù)1萬，填充數(shù)為0。當(dāng)看匯總數(shù)據(jù)時，其填充率是填充數(shù)（5千+0）/請求數(shù)（1萬+1萬）=25%。

·配置了錯誤的廣告ID或廣告類型，或模板類型等等，會導(dǎo)致廣告平臺不予填充廣告。

-如何優(yōu)化

廣告填充率-

通過分析廣告填充率的影響因素，開發(fā)者可以有針對性進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整，來提升填充率。

如何優(yōu)化廣告填充率

廣告平臺

·根據(jù)產(chǎn)品地區(qū)分布，接入廣告資源豐富的廣告平臺。既要接入全球資源豐富的平臺，又要接入在本地有豐富資源的Local平臺。

政策&規(guī)范

·將符合廣告平臺的品類政策的產(chǎn)品，進(jìn)行廣告變現(xiàn)。

·獲取高質(zhì)量用戶。

·廣告場景設(shè)計要符合廣告平臺的要求。

·正確接入廣告平臺和廣告位。

·及時監(jiān)測賬號、應(yīng)用、廣告位是否存在限流和封禁情況，優(yōu)化解決。

配置相關(guān)

·完整配置廣告平臺的Ads.txt文件。

·正確配置廣告ID和各模塊信息。

·適度配置廣告源底價。

正確監(jiān)測

·監(jiān)測TradPlus埋點填充率，避免因部分平臺不提供填充率導(dǎo)致數(shù)據(jù)不客觀，用錯誤的數(shù)據(jù)指導(dǎo)優(yōu)化的問題。

優(yōu)化和提升填充率，究其根本是希望讓廣告填滿，避免廣告展示的損失和流失。

然而正如上面所分析，由于品類、用戶質(zhì)量、配置了多家廣告平臺、配置了底價等等原因，填充率實際并不能總是達(dá)到100%，并且也無法客觀體現(xiàn)用戶層級的廣告是否填滿。

因此開發(fā)者需要使用TradPlus漏斗工具的應(yīng)用填充率這一指標(biāo)，來監(jiān)測廣告是否填滿，并以該指標(biāo)來指導(dǎo)優(yōu)化。

-如何提升

應(yīng)用層級的填充率-

應(yīng)用填充率是指應(yīng)用向TradPlus SDK發(fā)起廣告請求的填充情況，是衡量應(yīng)用內(nèi)實際廣告填充率的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

應(yīng)用填充率的行業(yè)大盤標(biāo)準(zhǔn)為95%及以上。如果應(yīng)用/廣告位的應(yīng)用填充率低于該數(shù)據(jù)，建議及時進(jìn)行優(yōu)化，避免由于廣告填充不足造成的展示損失。

應(yīng)用填充率的優(yōu)化方法主要有兩種

兩種方法如下

·在瀑布流里配置1-2層無底價的廣告源。

·如已配置無底價廣告源，仍未達(dá)到理想水平，需要打開其他平臺的無底價廣告源，或新增其他廣告平臺并配置無底價廣告源。