隨著GR戰(zhàn)隊(duì)成功捧起冠軍獎杯，《第五人格》的“深淵的呼喚全球賽III（COAIII）”在5.1假期間圓滿落下了帷幕，再加上在后續(xù)發(fā)布會上對游戲更新內(nèi)容的披露，以及國內(nèi)首個非對稱競技職業(yè)賽事聯(lián)盟的落地……《第五人格》二周年慶典活動的熱度也迎來了新的高峰，游戲也再度回到市場的聚光燈下。
在兩年前，首先在手游市場嘗試“非對稱競技”玩法的《第五人格》不僅成功開鑿出了“非對稱競技”這條新賽道，并且在經(jīng)歷了兩年時間的考驗(yàn)后，仍然保持著能夠殺入國內(nèi)iOS游戲暢銷榜頭部的實(shí)力。就在不久前，游戲就一度殺回了國內(nèi)iOS暢銷榜TOP9。
如今已經(jīng)進(jìn)入第三個年頭的《第五人格》也不再是當(dāng)年的青澀模樣，除了愈發(fā)成熟的IP聯(lián)動打法以及職業(yè)賽事的落地外，而且整個游戲在“IP化”進(jìn)程和布局上都開始迎來了明顯的提速，并且開始一步步朝著“非對稱競技IP”這個目標(biāo)踏實(shí)邁進(jìn)。后續(xù)這款產(chǎn)品或者說這個IP，將會繼續(xù)帶給我們怎樣的驚喜呢？
步入第三年的第五人格：手握2億用戶、抖音最受歡迎游戲藍(lán)V
在一年前，《第五人格》剛剛在市場上走出了自己的“爆款”之路：一年時間收獲了1.5億注冊用戶，還在一周年之際獲得了蘋果編輯的青睞，登上App Store的Today推薦頁面。
來到今年4月份，進(jìn)入了二周年慶典活動的《第五人格》仍然交出了相當(dāng)出色的成績單：注冊用戶突破了2億，而且在二周年活動期間成功沖上了國內(nèi)iOS游戲暢銷榜TOP9，創(chuàng)下了過去一年中的最佳成績。
對于一款已經(jīng)迎來了自己第三個年頭的手游來說，還能保持著能夠打入暢銷榜TOP10意味著產(chǎn)品的競爭力在哪種水平什么相信也不用再多解釋。更難得的是，在市場成績表現(xiàn)出色的同時，《第五人格》在用戶群體中的熱度以及關(guān)注度也在這兩年的運(yùn)營中得到了明顯的提升和體現(xiàn)。
據(jù)抖音在去年9月份披露的《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書2019版》，“網(wǎng)易第五人格”以1145.86的活躍指數(shù)位列平臺全部藍(lán)V游戲賬號中的第二位，而且從賬號本身的關(guān)注數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)來看，“網(wǎng)易第五人格”毫無疑問是抖音平臺上最受歡迎的藍(lán)V游戲賬號。
目前《第五人格》在抖音平臺的官方賬號已經(jīng)擁有323萬粉絲，獲贊數(shù)高達(dá)5200萬
這種來自玩家的廣泛認(rèn)同和關(guān)注，在社交平臺上同樣也有所體現(xiàn)：早前《第五人格》二周年在新浪微博上的超話就力挫不少市場上的主流游戲，在游戲分類中“霸榜”長達(dá)7天之久。
無論是用戶的基數(shù)，還是市場對游戲的關(guān)注度，已經(jīng)踏入了自己第三個年頭的《第五人格》的表現(xiàn)似乎仍然處于上升階段，這背后的最大功臣則是游戲通過IP聯(lián)動以及玩家互動所帶來的強(qiáng)大生命力。
IP聯(lián)動連爆+玩家社群頻繁互動賦予游戲極強(qiáng)的生命力
一款產(chǎn)品想要在長線運(yùn)營中保持自身的熱度和玩家關(guān)注度，除了在內(nèi)容品質(zhì)上有著硬性的要求外，還需要通過進(jìn)行各種活動以提高游戲的曝光度以及話題性。
在去年數(shù)次口碑不俗的 IP聯(lián)動讓《第五人格》幾度成為游戲圈熱話：去年周年慶后不久，游戲與《伊藤潤二驚選集》的第二彈聯(lián)動正式上線；隨后在8月份以及11月份游戲與知名主機(jī)游戲IP《女神異聞錄5》的兩波聯(lián)動也先后來襲；
在去年圣誕節(jié)期間，游戲更是成功牽手重磅電影IP《剪刀手愛德華》推出了“不完美的禮物”限時聯(lián)動；
這些聯(lián)動不僅為游戲帶來了話題性以及曝光度，由于這些橫跨了不同領(lǐng)域的聯(lián)動IP與《第五人格》在整體調(diào)性上的深度契合，所以這種聯(lián)動就成為了雙方打通不同的用戶圈層的鑰匙， 給游戲以及IP都提供了擴(kuò)展自己核心粉絲圈層的機(jī)會。
而且隨著聯(lián)動打法的日漸成熟，不難發(fā)現(xiàn)在這兩年中《第五人格》的IP聯(lián)動無論是卡司還是落地效果都一直在進(jìn)步，聯(lián)動的話題性以及效果也得到進(jìn)一步提升，并為游戲帶來了更多“出圈”的機(jī)會。
除了足夠的曝光度之外，玩家對游戲的認(rèn)同感以及歸屬感同樣重要。在過去的兩年，《第五人格》也未曾中斷過對社區(qū)生態(tài)建設(shè)的投入，，通過提高玩家的參與度，讓他們成為參與游戲內(nèi)容創(chuàng)作的一份子。
目前《第五人格》的內(nèi)容生態(tài)十分活躍，無論是PGC還是UGC內(nèi)容都十分豐富。從去年在線下周年慶活動暨COAII決賽現(xiàn)場的同人畫廊，到今年的高校原畫設(shè)計大賽以及“第五藝術(shù)館”同人大賽...玩家的付出得到了官方的大力支持和認(rèn)同。
去年的周年慶活動現(xiàn)場，不少粉絲都在會場入口處的留言墻上留下了自己的“足跡”
從另一個角度來看，這些由玩家創(chuàng)作的內(nèi)容正正反映了玩家的希冀以及喜好，并為游戲的后續(xù)內(nèi)容更新提供了重要的參考。官方的引導(dǎo)和鼓勵激發(fā)了玩家的參與和創(chuàng)作熱情，最后反哺到游戲內(nèi)容上...在這個循環(huán)中，《第五人格》也漸漸了形成了自己的游戲文化內(nèi)容沉淀。
而且通過深度的IP聯(lián)動以及的玩家互動，《第五人格》在持續(xù)豐富游戲生態(tài)內(nèi)容輸出的同時也成功打透了不同的圈層，讓原本定位為“小眾”非對稱競技玩法在大眾圈內(nèi)發(fā)酵擴(kuò)散，走向更大的舞臺。
國內(nèi)首個非對稱競技聯(lián)賽落地后，筑起了品牌的護(hù)城河
基于游戲本身獨(dú)特的非對稱競技玩法，《第五人格》在過去兩年里面一直都嘗試著切入國內(nèi)的競技市場，并且終于在去年實(shí)現(xiàn)了非對稱競技手游賽事“從0到1”的突破：去年深淵的呼喚全球賽事COA II全球總決賽在比賽的觀賞度、流暢性上都做得更加出色，而且游戲的平衡、賽事規(guī)則以及賽事轉(zhuǎn)播都正在走向職業(yè)化和規(guī)范化。
深淵的呼喚Ⅲ全球總決賽現(xiàn)場
經(jīng)過這兩年多的努力之后，網(wǎng)易從無到有地開拓出了《第五人格》獨(dú)特的“非對稱競技賽事市場”。如今《第五人格》已經(jīng)初步建立了由深淵的呼喚全球賽事（COA賽事）、夏/冬季賽、城市賽等組成的多級賽事體系，選手和觀眾們在盡享精彩追逐的同時，也渴望著更完善和職業(yè)的賽事聯(lián)盟。
來到2020年的2周年慶典期間，《第五人格》職業(yè)聯(lián)賽（IVL）也正式官宣落地，成為了國內(nèi)首個非對稱競技賽事的職業(yè)聯(lián)盟，而且官方同時宣布：明年COA IV的賽事獎金也將會大幅提高至300萬。
顯然官方在賽事建設(shè)上的大力投入，意味著《第五人格》的目標(biāo)是把目前“非對稱競技賽事”體系的建設(shè)上升到品牌戰(zhàn)略的層面，而且在“首個非對稱競技職業(yè)聯(lián)盟”落地的背后，不僅意味著《第五人格》的賽事體系將全面進(jìn)入規(guī)范化和職業(yè)化的發(fā)展和推進(jìn)階段，更是游戲在市場上明顯有別于其他產(chǎn)品的重要標(biāo)簽，并且有望在未來成為游戲最堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘。
邁入三周年的《第五人格》正逐步成長為“非對稱競技IP”
邁入了第三年之后，如今《第五人格》 不僅成為了“非對稱競技”品類的領(lǐng)頭羊，更是成功把這個原本被定義為“小眾”的品類帶到了大眾游戲圈，而且游戲在市場上的影響力也在與日俱增。
目前游戲的用戶基數(shù)已經(jīng)突破2億，IP聯(lián)動以及UGC、PGC生態(tài)為游戲帶來了極強(qiáng)的生命力，再加上國內(nèi)首個非對稱競技職業(yè)聯(lián)賽的落地...在過去這兩年，《第五人格》正在逐項(xiàng)配齊“IP化”的必備條件。
隨著本屆COAIII的圓滿落幕，《第五人格》在后續(xù)的周年慶發(fā)布會上也順勢公布了最新一輪的內(nèi)容更新以及聯(lián)動活動：在游戲內(nèi)容方面包括在年內(nèi)即將實(shí)裝的3位新角色，周年慶資料片衍生地圖“唐人街”，以及由8名玩家參與的全新娛樂玩法小阿卡那（暫定）；
在IP的聯(lián)動以及周邊衍生內(nèi)容方面，除了有早期已經(jīng)確認(rèn)在5月底上線的《槍彈辯駁》（通稱：彈丸論破）聯(lián)動外；官方正式宣布與小學(xué)館出版社旗下知名偵探題材IP《名偵探柯南》的聯(lián)動將會于2020年下半年在中國大陸地區(qū)上線；
此外游戲還將與《太鼓達(dá)人》進(jìn)行合作，創(chuàng)造出可愛萌趣風(fēng)格的周邊；另一方面，第五人格-藝術(shù)家館藏計劃也增添新藏品：游戲?qū)⑴c世界知名藝術(shù)家，潮流玩具設(shè)計師，前3A藝術(shù)總監(jiān)及聯(lián)合創(chuàng)始人，UNDERVERSE 創(chuàng)始人及CEO Ashley Wood合作，雙方將以游戲內(nèi)的“紅蝶”和“小丑”為原型，創(chuàng)作出既保持角色原本特色，又融入Ashley Wood風(fēng)格化設(shè)計理念的高端可動人偶...
UNDERVERSE 創(chuàng)始人及CEO Ashley Wood
毫無疑問，作為整個手游市場最具風(fēng)格化之一的產(chǎn)品，《第五人格》正憑借著自己獨(dú)特的風(fēng)格化為游戲量身打造出了大量獨(dú)特的游戲內(nèi)容以及文化內(nèi)容，再加上網(wǎng)易在產(chǎn)品的IP化上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，邁入三周年的《第五人格》在IP化路線的發(fā)展上令人非常期待。
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