用戶突破2億，職業(yè)聯(lián)賽落地——《第五人格》正成為網(wǎng)易的下一個(gè)“自有IP”？

隨著GR戰(zhàn)隊(duì)成功捧起冠軍獎(jiǎng)杯，《第五人格》的“深淵的呼喚全球賽III（COAIII）”在5.1假期間圓滿落下了帷幕，再加上在后續(xù)發(fā)布會(huì)上對(duì)游戲更新內(nèi)容的披露，以及國(guó)內(nèi)首個(gè)非對(duì)稱競(jìng)技職業(yè)賽事聯(lián)盟的落地……《第五人格》二周年慶典活動(dòng)的熱度也迎來(lái)了新的高峰，游戲也再度回到市場(chǎng)的聚光燈下。

在兩年前，首先在手游市場(chǎng)嘗試“非對(duì)稱競(jìng)技”玩法的《第五人格》不僅成功開(kāi)鑿出了“非對(duì)稱競(jìng)技”這條新賽道，并且在經(jīng)歷了兩年時(shí)間的考驗(yàn)后，仍然保持著能夠殺入國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷榜頭部的實(shí)力。就在不久前，游戲就一度殺回了國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜TOP9。

如今已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)年頭的《第五人格》也不再是當(dāng)年的青澀模樣，除了愈發(fā)成熟的IP聯(lián)動(dòng)打法以及職業(yè)賽事的落地外，而且整個(gè)游戲在“IP化”進(jìn)程和布局上都開(kāi)始迎來(lái)了明顯的提速，并且開(kāi)始一步步朝著“非對(duì)稱競(jìng)技IP”這個(gè)目標(biāo)踏實(shí)邁進(jìn)。后續(xù)這款產(chǎn)品或者說(shuō)這個(gè)IP，將會(huì)繼續(xù)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜呢？

步入第三年的第五人格：手握2億用戶、抖音最受歡迎游戲藍(lán)V

在一年前，《第五人格》剛剛在市場(chǎng)上走出了自己的“爆款”之路：一年時(shí)間收獲了1.5億注冊(cè)用戶，還在一周年之際獲得了蘋果編輯的青睞，登上App Store的Today推薦頁(yè)面。

來(lái)到今年4月份，進(jìn)入了二周年慶典活動(dòng)的《第五人格》仍然交出了相當(dāng)出色的成績(jī)單：注冊(cè)用戶突破了2億，而且在二周年活動(dòng)期間成功沖上了國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷榜TOP9，創(chuàng)下了過(guò)去一年中的最佳成績(jī)。

對(duì)于一款已經(jīng)迎來(lái)了自己第三個(gè)年頭的手游來(lái)說(shuō)，還能保持著能夠打入暢銷榜TOP10意味著產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力在哪種水平什么相信也不用再多解釋。更難得的是，在市場(chǎng)成績(jī)表現(xiàn)出色的同時(shí)，《第五人格》在用戶群體中的熱度以及關(guān)注度也在這兩年的運(yùn)營(yíng)中得到了明顯的提升和體現(xiàn)。

據(jù)抖音在去年9月份披露的《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書(shū)2019版》，“網(wǎng)易第五人格”以1145.86的活躍指數(shù)位列平臺(tái)全部藍(lán)V游戲賬號(hào)中的第二位，而且從賬號(hào)本身的關(guān)注數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，“網(wǎng)易第五人格”毫無(wú)疑問(wèn)是抖音平臺(tái)上最受歡迎的藍(lán)V游戲賬號(hào)。

目前《第五人格》在抖音平臺(tái)的官方賬號(hào)已經(jīng)擁有323萬(wàn)粉絲，獲贊數(shù)高達(dá)5200萬(wàn)

這種來(lái)自玩家的廣泛認(rèn)同和關(guān)注，在社交平臺(tái)上同樣也有所體現(xiàn)：早前《第五人格》二周年在新浪微博上的超話就力挫不少市場(chǎng)上的主流游戲，在游戲分類中“霸榜”長(zhǎng)達(dá)7天之久。

無(wú)論是用戶的基數(shù)，還是市場(chǎng)對(duì)游戲的關(guān)注度，已經(jīng)踏入了自己第三個(gè)年頭的《第五人格》的表現(xiàn)似乎仍然處于上升階段，這背后的最大功臣則是游戲通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)以及玩家互動(dòng)所帶來(lái)的強(qiáng)大生命力。

IP聯(lián)動(dòng)連爆+玩家社群頻繁互動(dòng)賦予游戲極強(qiáng)的生命力

一款產(chǎn)品想要在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中保持自身的熱度和玩家關(guān)注度，除了在內(nèi)容品質(zhì)上有著硬性的要求外，還需要通過(guò)進(jìn)行各種活動(dòng)以提高游戲的曝光度以及話題性。

在去年數(shù)次口碑不俗的 IP聯(lián)動(dòng)讓《第五人格》幾度成為游戲圈熱話：去年周年慶后不久，游戲與《伊藤潤(rùn)二驚選集》的第二彈聯(lián)動(dòng)正式上線；隨后在8月份以及11月份游戲與知名主機(jī)游戲IP《女神異聞錄5》的兩波聯(lián)動(dòng)也先后來(lái)襲；

在去年圣誕節(jié)期間，游戲更是成功牽手重磅電影IP《剪刀手愛(ài)德華》推出了“不完美的禮物”限時(shí)聯(lián)動(dòng)；

這些聯(lián)動(dòng)不僅為游戲帶來(lái)了話題性以及曝光度，由于這些橫跨了不同領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)IP與《第五人格》在整體調(diào)性上的深度契合，所以這種聯(lián)動(dòng)就成為了雙方打通不同的用戶圈層的鑰匙， 給游戲以及IP都提供了擴(kuò)展自己核心粉絲圈層的機(jī)會(huì)。

而且隨著聯(lián)動(dòng)打法的日漸成熟，不難發(fā)現(xiàn)在這兩年中《第五人格》的IP聯(lián)動(dòng)無(wú)論是卡司還是落地效果都一直在進(jìn)步，聯(lián)動(dòng)的話題性以及效果也得到進(jìn)一步提升，并為游戲帶來(lái)了更多“出圈”的機(jī)會(huì)。

除了足夠的曝光度之外，玩家對(duì)游戲的認(rèn)同感以及歸屬感同樣重要。在過(guò)去的兩年，《第五人格》也未曾中斷過(guò)對(duì)社區(qū)生態(tài)建設(shè)的投入，，通過(guò)提高玩家的參與度，讓他們成為參與游戲內(nèi)容創(chuàng)作的一份子。

目前《第五人格》的內(nèi)容生態(tài)十分活躍，無(wú)論是PGC還是UGC內(nèi)容都十分豐富。從去年在線下周年慶活動(dòng)暨COAII決賽現(xiàn)場(chǎng)的同人畫(huà)廊，到今年的高校原畫(huà)設(shè)計(jì)大賽以及“第五藝術(shù)館”同人大賽...玩家的付出得到了官方的大力支持和認(rèn)同。

去年的周年慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少粉絲都在會(huì)場(chǎng)入口處的留言墻上留下了自己的“足跡”

從另一個(gè)角度來(lái)看，這些由玩家創(chuàng)作的內(nèi)容正正反映了玩家的希冀以及喜好，并為游戲的后續(xù)內(nèi)容更新提供了重要的參考。官方的引導(dǎo)和鼓勵(lì)激發(fā)了玩家的參與和創(chuàng)作熱情，最后反哺到游戲內(nèi)容上...在這個(gè)循環(huán)中，《第五人格》也漸漸了形成了自己的游戲文化內(nèi)容沉淀。

而且通過(guò)深度的IP聯(lián)動(dòng)以及的玩家互動(dòng)，《第五人格》在持續(xù)豐富游戲生態(tài)內(nèi)容輸出的同時(shí)也成功打透了不同的圈層，讓原本定位為“小眾”非對(duì)稱競(jìng)技玩法在大眾圈內(nèi)發(fā)酵擴(kuò)散，走向更大的舞臺(tái)。

國(guó)內(nèi)首個(gè)非對(duì)稱競(jìng)技聯(lián)賽落地后，筑起了品牌的護(hù)城河

基于游戲本身獨(dú)特的非對(duì)稱競(jìng)技玩法，《第五人格》在過(guò)去兩年里面一直都嘗試著切入國(guó)內(nèi)的競(jìng)技市場(chǎng)，并且終于在去年實(shí)現(xiàn)了非對(duì)稱競(jìng)技手游賽事“從0到1”的突破：去年深淵的呼喚全球賽事COA II全球總決賽在比賽的觀賞度、流暢性上都做得更加出色，而且游戲的平衡、賽事規(guī)則以及賽事轉(zhuǎn)播都正在走向職業(yè)化和規(guī)范化。

深淵的呼喚Ⅲ全球總決賽現(xiàn)場(chǎng)

經(jīng)過(guò)這兩年多的努力之后，網(wǎng)易從無(wú)到有地開(kāi)拓出了《第五人格》獨(dú)特的“非對(duì)稱競(jìng)技賽事市場(chǎng)”。如今《第五人格》已經(jīng)初步建立了由深淵的呼喚全球賽事（COA賽事）、夏/冬季賽、城市賽等組成的多級(jí)賽事體系，選手和觀眾們?cè)诒M享精彩追逐的同時(shí)，也渴望著更完善和職業(yè)的賽事聯(lián)盟。

來(lái)到2020年的2周年慶典期間，《第五人格》職業(yè)聯(lián)賽（IVL）也正式官宣落地，成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)非對(duì)稱競(jìng)技賽事的職業(yè)聯(lián)盟，而且官方同時(shí)宣布：明年COA IV的賽事獎(jiǎng)金也將會(huì)大幅提高至300萬(wàn)。

顯然官方在賽事建設(shè)上的大力投入，意味著《第五人格》的目標(biāo)是把目前“非對(duì)稱競(jìng)技賽事”體系的建設(shè)上升到品牌戰(zhàn)略的層面，而且在“首個(gè)非對(duì)稱競(jìng)技職業(yè)聯(lián)盟”落地的背后，不僅意味著《第五人格》的賽事體系將全面進(jìn)入規(guī)范化和職業(yè)化的發(fā)展和推進(jìn)階段，更是游戲在市場(chǎng)上明顯有別于其他產(chǎn)品的重要標(biāo)簽，并且有望在未來(lái)成為游戲最堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

邁入三周年的《第五人格》正逐步成長(zhǎng)為“非對(duì)稱競(jìng)技IP”

邁入了第三年之后，如今《第五人格》 不僅成為了“非對(duì)稱競(jìng)技”品類的領(lǐng)頭羊，更是成功把這個(gè)原本被定義為“小眾”的品類帶到了大眾游戲圈，而且游戲在市場(chǎng)上的影響力也在與日俱增。

目前游戲的用戶基數(shù)已經(jīng)突破2億，IP聯(lián)動(dòng)以及UGC、PGC生態(tài)為游戲帶來(lái)了極強(qiáng)的生命力，再加上國(guó)內(nèi)首個(gè)非對(duì)稱競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽的落地...在過(guò)去這兩年，《第五人格》正在逐項(xiàng)配齊“IP化”的必備條件。

隨著本屆COAIII的圓滿落幕，《第五人格》在后續(xù)的周年慶發(fā)布會(huì)上也順勢(shì)公布了最新一輪的內(nèi)容更新以及聯(lián)動(dòng)活動(dòng)：在游戲內(nèi)容方面包括在年內(nèi)即將實(shí)裝的3位新角色，周年慶資料片衍生地圖“唐人街”，以及由8名玩家參與的全新娛樂(lè)玩法小阿卡那（暫定）；

在IP的聯(lián)動(dòng)以及周邊衍生內(nèi)容方面，除了有早期已經(jīng)確認(rèn)在5月底上線的《槍彈辯駁》（通稱：彈丸論破）聯(lián)動(dòng)外；官方正式宣布與小學(xué)館出版社旗下知名偵探題材IP《名偵探柯南》的聯(lián)動(dòng)將會(huì)于2020年下半年在中國(guó)大陸地區(qū)上線；

此外游戲還將與《太鼓達(dá)人》進(jìn)行合作，創(chuàng)造出可愛(ài)萌趣風(fēng)格的周邊；另一方面，第五人格-藝術(shù)家館藏計(jì)劃也增添新藏品：游戲?qū)⑴c世界知名藝術(shù)家，潮流玩具設(shè)計(jì)師，前3A藝術(shù)總監(jiān)及聯(lián)合創(chuàng)始人，UNDERVERSE 創(chuàng)始人及CEO Ashley Wood合作，雙方將以游戲內(nèi)的“紅蝶”和“小丑”為原型，創(chuàng)作出既保持角色原本特色，又融入Ashley Wood風(fēng)格化設(shè)計(jì)理念的高端可動(dòng)人偶...

UNDERVERSE 創(chuàng)始人及CEO Ashley Wood

毫無(wú)疑問(wèn)，作為整個(gè)手游市場(chǎng)最具風(fēng)格化之一的產(chǎn)品，《第五人格》正憑借著自己獨(dú)特的風(fēng)格化為游戲量身打造出了大量獨(dú)特的游戲內(nèi)容以及文化內(nèi)容，再加上網(wǎng)易在產(chǎn)品的IP化上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，邁入三周年的《第五人格》在IP化路線的發(fā)展上令人非常期待。