專題 | App Store四大廣告位應(yīng)該如何選擇？

來源：3YData

作者：3YData

時間：2023-05-17

隨著ASA廣告的不斷發(fā)展，在除中國大陸外的60個國家和地區(qū)，即將在App Store中出現(xiàn)四個廣告位。

據(jù)Apple數(shù)據(jù)顯示，App Store現(xiàn)可提供約180萬款A(yù)pp，每周有超過6億用戶訪問App Store探索和下載App。App Store的4個廣告位覆蓋了用戶訪問App Store的各種路徑進(jìn)行展示，為營銷人員提供優(yōu)質(zhì)的廣告流量。

那么，營銷人員該如何選擇契合自身產(chǎn)品的廣告位，以取得最佳的買量效果呢？

-No.-01 Today標(biāo)簽廣告

用戶到訪時，映入眼簾的便是“Today”頁面，該頁面主要以截圖素材為主，吸引力強(qiáng)，流量大，在正式推出后可能會引來較強(qiáng)的競爭。

而想要在競爭中脫穎而出，就需要有強(qiáng)大的素材制作團(tuán)隊，能夠根據(jù)活動、季節(jié)、節(jié)日等產(chǎn)出各種不同的、具備十足吸引力的CPP素材。

因此，這個廣告位適合受眾群體較廣的產(chǎn)品作為常規(guī)獲客廣告位之外，還適合絕大部分產(chǎn)品進(jìn)行活動、節(jié)假日等特定時期的推廣使用。

-No.-02 搜索標(biāo)簽廣告和搜索結(jié)果廣告

在App Store中，通過搜索行為發(fā)現(xiàn)App的用戶比例高達(dá)70%，直接源自App Store搜索的下載量占據(jù)了全部下載量的65%，而Apple Search Ads搜索結(jié)果的平均轉(zhuǎn)化率高達(dá)50%。

在搜索這個環(huán)節(jié)，ASA廣告為營銷人員提供搜索標(biāo)簽和搜索結(jié)果兩個廣告位。

搜索標(biāo)簽廣告和搜索結(jié)果廣告

點擊搜索標(biāo)簽廣告的用戶，對點擊的應(yīng)用會帶有一定的興趣，為了更好地形成轉(zhuǎn)化，適合受眾群體較大的游戲、社交、直播、旅行等產(chǎn)品進(jìn)行投放，通過搜索標(biāo)簽的展示，和自身元數(shù)據(jù)的高轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)用戶增長。

而搜索結(jié)果廣告是基于用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行展示，一般來說，搜索某個關(guān)鍵詞的用戶會對搜索的產(chǎn)品或者同類型的替代產(chǎn)品具備非常強(qiáng)的下載傾向，只要營銷人員能夠根據(jù)自己產(chǎn)品的特點選擇合適的關(guān)鍵詞，就適合進(jìn)行投放！

-No.-03 產(chǎn)品頁面廣告

當(dāng)用戶在App產(chǎn)品頁進(jìn)行瀏覽時，會在“你可能還喜歡”的首位看到產(chǎn)品頁面廣告位，該廣告位的展示形式主要是產(chǎn)品主副標(biāo)題、圖標(biāo)等元素，廣告位相對隱秘，對素材的要求不高，除適合受眾群體較大的游戲、社交、直播等品類進(jìn)行投放外，還由于其可以選擇投放的品類，所以適合在行業(yè)中具有較強(qiáng)競爭力、品牌力的產(chǎn)品進(jìn)行投放，依附競品的品牌影響力觸達(dá)更多受眾。