專題 | App Store四大廣告位應(yīng)該如何選擇？

隨著ASA廣告的不斷發(fā)展，在除中國(guó)大陸外的60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，即將在App Store中出現(xiàn)四個(gè)廣告位。

據(jù)Apple數(shù)據(jù)顯示，App Store現(xiàn)可提供約180萬(wàn)款A(yù)pp，每周有超過(guò)6億用戶訪問(wèn)App Store探索和下載App。App Store的4個(gè)廣告位覆蓋了用戶訪問(wèn)App Store的各種路徑進(jìn)行展示，為營(yíng)銷人員提供優(yōu)質(zhì)的廣告流量。

那么，營(yíng)銷人員該如何選擇契合自身產(chǎn)品的廣告位，以取得最佳的買量效果呢？

-No.-01 Today標(biāo)簽廣告

用戶到訪時(shí)，映入眼簾的便是“Today”頁(yè)面，該頁(yè)面主要以截圖素材為主，吸引力強(qiáng)，流量大，在正式推出后可能會(huì)引來(lái)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)。

而想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要有強(qiáng)大的素材制作團(tuán)隊(duì)，能夠根據(jù)活動(dòng)、季節(jié)、節(jié)日等產(chǎn)出各種不同的、具備十足吸引力的CPP素材。

因此，這個(gè)廣告位適合受眾群體較廣的產(chǎn)品作為常規(guī)獲客廣告位之外，還適合絕大部分產(chǎn)品進(jìn)行活動(dòng)、節(jié)假日等特定時(shí)期的推廣使用。

-No.-02 搜索標(biāo)簽廣告和搜索結(jié)果廣告

在App Store中，通過(guò)搜索行為發(fā)現(xiàn)App的用戶比例高達(dá)70%，直接源自App Store搜索的下載量占據(jù)了全部下載量的65%，而Apple Search Ads搜索結(jié)果的平均轉(zhuǎn)化率高達(dá)50%。

在搜索這個(gè)環(huán)節(jié)，ASA廣告為營(yíng)銷人員提供搜索標(biāo)簽和搜索結(jié)果兩個(gè)廣告位。

搜索標(biāo)簽廣告和搜索結(jié)果廣告

點(diǎn)擊搜索標(biāo)簽廣告的用戶，對(duì)點(diǎn)擊的應(yīng)用會(huì)帶有一定的興趣，為了更好地形成轉(zhuǎn)化，適合受眾群體較大的游戲、社交、直播、旅行等產(chǎn)品進(jìn)行投放，通過(guò)搜索標(biāo)簽的展示，和自身元數(shù)據(jù)的高轉(zhuǎn)化來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。

而搜索結(jié)果廣告是基于用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行展示，一般來(lái)說(shuō)，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的用戶會(huì)對(duì)搜索的產(chǎn)品或者同類型的替代產(chǎn)品具備非常強(qiáng)的下載傾向，只要營(yíng)銷人員能夠根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的關(guān)鍵詞，就適合進(jìn)行投放！

-No.-03 產(chǎn)品頁(yè)面廣告

當(dāng)用戶在App產(chǎn)品頁(yè)進(jìn)行瀏覽時(shí)，會(huì)在“你可能還喜歡”的首位看到產(chǎn)品頁(yè)面廣告位，該廣告位的展示形式主要是產(chǎn)品主副標(biāo)題、圖標(biāo)等元素，廣告位相對(duì)隱秘，對(duì)素材的要求不高，除適合受眾群體較大的游戲、社交、直播等品類進(jìn)行投放外，還由于其可以選擇投放的品類，所以適合在行業(yè)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌力的產(chǎn)品進(jìn)行投放，依附競(jìng)品的品牌影響力觸達(dá)更多受眾。

綜合來(lái)看，App Store的四個(gè)廣告位各具特色，營(yíng)銷人員除了要根據(jù)自身產(chǎn)品契合度的情況外，還需結(jié)合產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行全面的分析，最終得出結(jié)論。

但是，3YData在這里也要提醒一下大家，新廣告位上線在即，提前創(chuàng)建、審核，并第一時(shí)間進(jìn)行投放可以為你的應(yīng)用帶來(lái)新一波的流量紅利！