微軟廣告大揭秘，詳解微軟廣告投放邏輯~

廣告投放是獲取精準流量的重要途徑，已然成為跨境電商的共識。自微軟廣告宣布接入ChatGPT后，越來越多的出海賣家選擇將微軟廣告“納入”出海戰(zhàn)略布局中。那跨境賣家如何借助微軟廣告獲取流量，提升轉(zhuǎn)化？

直播回顧

回顧本次5月12號【微軟廣告必修課第一期】直播內(nèi)容，YinoLink易諾以微軟廣告官方代理商的角度，從微軟廣告投放價值、微軟廣告基本配置及微軟廣告分類等幾個方面，為大家揭秘微軟廣告投放邏輯。

Part One

微軟廣告投放價值

微軟廣告世界版圖

130個可投放市場，支持35種語言。2.5億的谷歌無法觸達的搜索用戶。

投放價值

每月7.33億PC端搜索量，6700萬獨特用戶。同時拿bing廣告舉例，平均點擊成本相比谷歌降低了33%-42%。

Part Two

微軟廣告分類

搜索廣告

需要用戶主動搜索才會呈現(xiàn)的廣告。因此，在搜索廣告中，關(guān)鍵詞的優(yōu)化至關(guān)重要。

自適應搜索廣告

測試出的最佳組合會反饋給廣告主，成效不佳的廣告將不會繼續(xù)展示。

受眾廣告

針對搜索廣告主優(yōu)化的原生廣告解決方案。

購物廣告

豐富的廣告形式，有助于吸引用戶的，實現(xiàn)更高的點擊與轉(zhuǎn)化。

Part Three

微軟廣告原理與工具

1 Fundamentals

微軟廣告基礎原理

為用戶的搜索項和搜索意圖找到最具相關(guān)性的網(wǎng)站/頁面是構(gòu)建出色搜索引擎的關(guān)鍵。

爬蟲機器人

尋找網(wǎng)站/頁面。

確認內(nèi)容

確認網(wǎng)站/頁面上的內(nèi)容。

分類儲存

搜索引擎根據(jù)這些網(wǎng)站/頁面的內(nèi)容將其分類為索引，并存儲到對應的鏈接。

匹配

當有人搜索諸如“生日禮物”這樣的術(shù)語時，搜索引擎會查看其索引以找到最相關(guān)的網(wǎng)站/頁面。

2 Principle

微軟廣告計費原理

微軟采用的是Enhanced CPC（智能點擊付費）：也是廣告主創(chuàng)建新廣告系列時的默認出價策略設置。

除了Enhanced CPC之外，微軟也支持TargetCPA（目標每次轉(zhuǎn)化費用）和Target ROAS（目標廣告支出回報率）等等計費方式

適用范圍

全球搜索廣告活動，也適用于可用的購物廣告。

作用

通過調(diào)整對目標對象的出價來定位客戶，實時自動調(diào)整廣告主的出價以增加轉(zhuǎn)化機會。

3 Tools

微軟廣告工具介紹

關(guān)鍵字規(guī)劃工具：

可以幫助廣告主挑選最適合當前業(yè)務的關(guān)鍵字，并針對關(guān)鍵字給到出價建議。

UET標簽

轉(zhuǎn)化跟蹤、付費搜索再營銷和自動出價策略的先決條件。