母親節(jié)走心攻略來襲！與Snapchat一起抓住機(jī)遇傳遞愛！

2023年母親節(jié)（5月14日））即將到來！3.75億Z世代聚勢(shì)Snapchat一起慶祝、記錄、分享母親節(jié)盛況，也為品牌獲得海量曝光、觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，塑造了絕佳的機(jī)遇。本文將從四大方面，助力廣告主抓住機(jī)遇，和Snapchatter一起傳遞愛！

節(jié)日商機(jī)洞察

爆款品類

運(yùn)營策略

創(chuàng)意策略

1.平臺(tái)洞察：3.75億Z世代慶祝母親節(jié)，花式“寵媽”超走心！

77%的英國Snapchatter表示，Snapchat提供了完美的節(jié)日慶祝體驗(yàn)；

91%的Snapchatter都很重視母親節(jié)；

89%的Snapchatter通過母親節(jié)的慶祝增進(jìn)了和蜜友的關(guān)系；

2.消費(fèi)者洞察：提前1周或更早釋放“鈔”能力，品牌應(yīng)提前準(zhǔn)備！

91%的Snapchatter都會(huì)在母親節(jié)期間購物；

79%的Snapchatter會(huì)提前1周或更早開始籌備母親節(jié)的購物；

母親節(jié)期間，AR濾鏡的關(guān)注度超基準(zhǔn)4倍。

服飾搭配：緊身/褶皺/吊帶/蕾絲連衣裙或禮服、大牌手提包、運(yùn)動(dòng)板鞋、女鞋、女士T恤、連體泳衣

美妝護(hù)理：電動(dòng)牙刷、女士香水、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、遮瑕美妝、身體磨砂膏、面部精華

3C：藍(lán)牙音響、頭戴式耳機(jī)、游戲機(jī)、Audio式墨鏡、星座手機(jī)殼、落地式揚(yáng)聲器手機(jī)支架

居家生活：戶外體育用品及工具（野餐餐桌/躺椅/床墊/床架/戶外咖啡桌）、兒童相冊(cè)、行李/旅行/后備箱、手工制作毛絨玩具

娛樂休閑：泡泡機(jī)、草坪或者水上運(yùn)動(dòng)的娛樂工具、動(dòng)物造型毛絨抱枕、帳篷、棋盤游戲、幼兒學(xué)習(xí)玩具

寵物周邊：寵物食品及零食、寵物美容護(hù)理用品、寵物生活用品、寵物毛絨玩具

1.廣告投放策略：

-投放周期

·提前7-10天開始母親節(jié)廣告推廣

79%的Snapchatter會(huì)提前1周或更早開始籌備母親節(jié)的購物和慶?；顒?dòng)，建議品牌提前布局，讓系統(tǒng)適應(yīng)推廣節(jié)奏，帶來更好的成效。

·建議整體投放周期2周

-投放出價(jià)

·母親節(jié)期間，競價(jià)預(yù)計(jì)將增長108%左右。建議品牌將競價(jià)提高20%，確保強(qiáng)勁競爭力帶來理想投放結(jié)果。

-投放受眾：

·ROI 30倍增長來自年輕的Snapchatter。13-20歲之間的Snapchatter帶來30倍的ROAS增長，較21-34歲的Snapchatter高43%，較35歲+的Snapchatter高98%！

-廣告形式：

·爆款產(chǎn)品以視頻形式的Snap Ads和Collection Ads為主，通過Collection Ads展示更多商品；

·爆款產(chǎn)品以外的產(chǎn)品，可以投放一定比例動(dòng)態(tài)廣告，以獲取更高ROAS。

2.廣告素材策略：

如廣告活動(dòng)以回收為目的，建議使用Snap Ads和Collection Ads；

如廣告活動(dòng)目標(biāo)為獲得節(jié)前大量曝光，建議主要使用Story Ads和高互動(dòng)性的AR Lens。

3.廣告出價(jià)策略：

如投放目標(biāo)為提高ROAS，建議使用Auto-Bid出價(jià)方式；

如投放目標(biāo)為降低CPM，建議使用Max-Bid出價(jià)方式；

如投放目標(biāo)為提高點(diǎn)擊率，建議使用Max-Bid出價(jià)方式。

2022美國母親節(jié)日期：2022/05/08，左圖為2022年該地區(qū)母親節(jié)前14天到后3天所有包含“母親節(jié)”相關(guān)信息Campaign CPM趨勢(shì)，右圖為分廣告形式的“母親節(jié)”相關(guān)的回收情況。

1.母親節(jié)創(chuàng)意素材參考：

2.素材建議：

在素材中添加母親節(jié)元素，營造節(jié)日歡樂氛圍，比如：添加粉色基調(diào)、康乃馨等素材元素，借助象征性icon、圖標(biāo)或溫情主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與母親節(jié)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)；

暖心文案引共鳴，并結(jié)合氛圍濃厚的節(jié)日素材，比如：突出子女和母親的溫情畫面、播放子女送母親禮物等；

通過真人實(shí)拍、動(dòng)畫或輪播等方式，突出商品賣點(diǎn)和節(jié)日優(yōu)惠活動(dòng)，將情感賣點(diǎn)融入廣告引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)化。

3.文案參考

基于感恩和獻(xiàn)愛媽媽的母親節(jié)，享有全球級(jí)的超強(qiáng)消費(fèi)基數(shù)。廣告主一定要提前著手，布局爆款品類、完善營銷策略，讓溫情的母親節(jié)慶祝儀式成為品牌上半年ROI增長爆點(diǎn)。