母親節(jié)走心攻略來襲！與Snapchat一起抓住機遇傳遞愛！

2023年母親節(jié)（5月14日））即將到來！3.75億Z世代聚勢Snapchat一起慶祝、記錄、分享母親節(jié)盛況，也為品牌獲得海量曝光、觸達精準用戶，塑造了絕佳的機遇。本文將從四大方面，助力廣告主抓住機遇，和Snapchatter一起傳遞愛！

節(jié)日商機洞察

爆款品類

運營策略

創(chuàng)意策略

1.平臺洞察：3.75億Z世代慶祝母親節(jié)，花式“寵媽”超走心！

77%的英國Snapchatter表示，Snapchat提供了完美的節(jié)日慶祝體驗；

91%的Snapchatter都很重視母親節(jié)；

89%的Snapchatter通過母親節(jié)的慶祝增進了和蜜友的關系；

2.消費者洞察：提前1周或更早釋放“鈔”能力，品牌應提前準備！

91%的Snapchatter都會在母親節(jié)期間購物；

79%的Snapchatter會提前1周或更早開始籌備母親節(jié)的購物；

母親節(jié)期間，AR濾鏡的關注度超基準4倍。

服飾搭配：緊身/褶皺/吊帶/蕾絲連衣裙或禮服、大牌手提包、運動板鞋、女鞋、女士T恤、連體泳衣

美妝護理：電動牙刷、女士香水、護發(fā)產品、遮瑕美妝、身體磨砂膏、面部精華

3C：藍牙音響、頭戴式耳機、游戲機、Audio式墨鏡、星座手機殼、落地式揚聲器手機支架

居家生活：戶外體育用品及工具（野餐餐桌/躺椅/床墊/床架/戶外咖啡桌）、兒童相冊、行李/旅行/后備箱、手工制作毛絨玩具

娛樂休閑：泡泡機、草坪或者水上運動的娛樂工具、動物造型毛絨抱枕、帳篷、棋盤游戲、幼兒學習玩具

寵物周邊：寵物食品及零食、寵物美容護理用品、寵物生活用品、寵物毛絨玩具

1.廣告投放策略：

-投放周期

·提前7-10天開始母親節(jié)廣告推廣

79%的Snapchatter會提前1周或更早開始籌備母親節(jié)的購物和慶?；顒?，建議品牌提前布局，讓系統(tǒng)適應推廣節(jié)奏，帶來更好的成效。

·建議整體投放周期2周

-投放出價

·母親節(jié)期間，競價預計將增長108%左右。建議品牌將競價提高20%，確保強勁競爭力帶來理想投放結果。

-投放受眾：

·ROI 30倍增長來自年輕的Snapchatter。13-20歲之間的Snapchatter帶來30倍的ROAS增長，較21-34歲的Snapchatter高43%，較35歲+的Snapchatter高98%！

-廣告形式：

·爆款產品以視頻形式的Snap Ads和Collection Ads為主，通過Collection Ads展示更多商品；

·爆款產品以外的產品，可以投放一定比例動態(tài)廣告，以獲取更高ROAS。

2.廣告素材策略：

如廣告活動以回收為目的，建議使用Snap Ads和Collection Ads；

如廣告活動目標為獲得節(jié)前大量曝光，建議主要使用Story Ads和高互動性的AR Lens。

3.廣告出價策略：

如投放目標為提高ROAS，建議使用Auto-Bid出價方式；

如投放目標為降低CPM，建議使用Max-Bid出價方式；

如投放目標為提高點擊率，建議使用Max-Bid出價方式。

2022美國母親節(jié)日期：2022/05/08，左圖為2022年該地區(qū)母親節(jié)前14天到后3天所有包含“母親節(jié)”相關信息Campaign CPM趨勢，右圖為分廣告形式的“母親節(jié)”相關的回收情況。

1.母親節(jié)創(chuàng)意素材參考：

2.素材建議：

在素材中添加母親節(jié)元素，營造節(jié)日歡樂氛圍，比如：添加粉色基調、康乃馨等素材元素，借助象征性icon、圖標或溫情主題，強調產品與母親節(jié)的強關聯(lián)；

暖心文案引共鳴，并結合氛圍濃厚的節(jié)日素材，比如：突出子女和母親的溫情畫面、播放子女送母親禮物等；

通過真人實拍、動畫或輪播等方式，突出商品賣點和節(jié)日優(yōu)惠活動，將情感賣點融入廣告引導受眾轉化。

3.文案參考

基于感恩和獻愛媽媽的母親節(jié)，享有全球級的超強消費基數(shù)。廣告主一定要提前著手，布局爆款品類、完善營銷策略，讓溫情的母親節(jié)慶祝儀式成為品牌上半年ROI增長爆點。