繼《原神》后,又一款游戲霸榜全球

來源:快出海
作者:Cherry
時間:2023-05-06
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今日,Sensor Tower發(fā)布《2023年4月中國手游發(fā)行商》全球收入排行榜,共40個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100,合計吸金近20億美元,占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入40%。

隨著版號發(fā)放常態(tài)化,市場也逐漸走出老游戲壟斷暢銷榜頭部的格局,新游上線開始活躍。



01、《崩壞:星穹鐵道》登頂暢銷榜


4月26日,米哈游銀河冒險策略游戲《崩壞:星穹鐵道》全球同步上線,隨即登頂中國iOS手游暢銷榜,進入美日韓等主要市場前三。

《崩壞:星穹鐵道》作為一款動作角色扮演類的手機游戲,于2021年10月27日始發(fā)測試。是米哈游《原神》之后推出的第一款新游戲。而《崩壞》系列在海外擁有大量的社區(qū)和粉絲,不難看出海外玩家對其系列游戲的熱愛,游戲也推出了多語言版本以滿足不同地區(qū)玩家的需求。

該款游戲玩法主要分為兩部分,一是在鐵路上進行戰(zhàn)斗,玩家需要通過操作角色進行攻擊和防御,同時躲避各種陷阱和障礙物;二是在城市中進行劇情推進和角色培養(yǎng),玩家需要收集各種資源,提升角色的等級和裝備,以便在戰(zhàn)斗中更加強大。

而游戲的角色設計非常精美,每個角色都有獨特的特點和技能,玩家可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的角色進行游戲。同時,游戲畫面精致,充滿了科技感和未來感,讓人沉浸其中。

在上市首周,《崩壞:星穹鐵道》全球移動市場的下載量達到《原神》上市同期的1.6倍,收入為1.3倍。值得一提的是:該游戲上市正值亞洲各國慶祝勞動節(jié)、日本黃金周等重大節(jié)日,發(fā)行商同時在上海徐家匯、東京涉谷、紐約時代廣場等地標進行廣告投放和線下活動。在優(yōu)質內(nèi)容和大力度營銷推廣的支持下,該游戲成為今年最重磅的爆款新游。

而《原神》本就作為國產(chǎn)游戲出海的一個傳奇,在Sensor Tower2022年中國手游海外收入中,《原神》蟬聯(lián)出海收入冠軍,上線兩年時間,仍在全球多國風靡。4月米哈游整體移動端收入環(huán)比增長45%,重回榜單第2名。


02、游戲在海外營銷的基礎策略


許多游戲公司與米哈游一樣一直致力于將其游戲推向全球市場,在海外游戲推廣上都會采取一些策略,例如:

●   多語言支持:通過多語言支持來滿足不同國家和地區(qū)的玩家需求。例如,《原神》已經(jīng)提供了多種語言版本,包括英語、法語、德語、日語、韓語和西班牙語等。

●   社交媒體宣傳:4月26日當天,微博開屏廣告是《崩壞:星穹鐵道》。而近兩周內(nèi),我們也常在國內(nèi)微信公眾號、朋友圈以及視頻號中,一天內(nèi)能多次刷到《崩壞:星穹鐵道》的廣告。在B站、知乎、微博上,也經(jīng)??吹矫坠蔚耐斗艔V告。

在海外市場,玩家也可以通過推特、臉書、INS平臺,了解游戲的最新信息,參加活動和與其他玩家互動。

●   合作推廣:米哈游會與其他公司或品牌合作,以推廣其游戲。例如與亞洲航空合作,推出《原神》一系列聯(lián)合活動,包括旅游獎勵和獨家禮品等。

●   參展活動:米哈游會參加各種游戲展會和活動,以向玩家展示其最新游戲和產(chǎn)品。例如在2019年的東京游戲展上展示了《崩壞3》的最新版本,并吸引了大量玩家的關注。

當然,大力宣傳與推廣的背后少不了財力方面的支持!


03、霸榜全球的關鍵要素


米哈游作為一家中國游戲公司,為何能夠霸榜全球?同類游戲企業(yè)卻做不到?

除了常規(guī)的營銷策略意外,更重要的是與米哈游所在的二次元賽道有關。米哈游目前有6款游戲,均為二次元游戲。全世界的二次元用戶都是共通的。作為一家游戲研發(fā)企業(yè),游戲產(chǎn)品做的好是基礎,懂得如何將二次元文化做好是不容易的。這也是米哈游與其他游戲公司非常不同的一種優(yōu)勢。當游戲有了文化內(nèi)核后,吸引的不止是中國玩家,海外游戲玩家也同樣被吸引。

總之,米哈游的成功與多款游戲的爆火一定不會是游戲市場的終點,回歸做游戲的初心,將產(chǎn)品、內(nèi)容及文化做好是企業(yè)需要思考的。

就像一顆未經(jīng)加工的鉆石被精心打磨,發(fā)出越來越耀眼的光芒,畢竟用心回饋玩家的游戲公司才會持續(xù)被玩家所喜愛。



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