eBay品牌認證計劃

靠二手商品發(fā)家的eBay，再次殺回了二手電商市場。

近日，eBay基于市場與奢侈品品牌合作伙伴關(guān)系推出“品牌認證”計劃，加入該計劃的品牌可以獲得eBay提供的全球消費者洞察，以更好地評估產(chǎn)品的價值和產(chǎn)品價格的準確性。

具體來看，eBay將推出兩個標簽，一個是“直接來自品牌”標簽，有此標簽的產(chǎn)品是直接來自該品牌的制造商或經(jīng)過品牌認證的;

另一個是“品牌牌授權(quán)賣家”標簽，它表明產(chǎn)品是由品牌授權(quán)的賣家列出的，該賣家直接從該品牌采購產(chǎn)品。加入“品牌認證”計劃的產(chǎn)品將顯示其中任意一個標簽。

截至目前，參與的品牌包括Badgley Mischka、Ernst Benz、Konstantin Chaykin和Perrelet等。“品牌認證”計劃可以讓奢侈品品牌在eBay上直接驗證產(chǎn)品的真?zhèn)?，?jù)悉，該計劃先在美國推出，未來將繼續(xù)拓展至其他市場。

同時，eBay奢侈品部總經(jīng)理Tirath Kamdar表示：“我們不會對加入該計劃的品牌收取任何費用。按照慣例，eBay僅收取少部分銷售傭金，占產(chǎn)品售價的5-20%。”

作為最大的轉(zhuǎn)售電商購物平臺之一，二手商品買賣一直是eBay的支柱型業(yè)務，由于商品種類和數(shù)量較多，價格也較為親民，eBay受到了眾多消費者的關(guān)注和喜愛。

但eBay上的商品來自各種不同的賣家，很多時候買家很難辨別產(chǎn)品的真實性，特別是在奢侈品領(lǐng)域，eBay并沒有專業(yè)的鑒定服務，這也導致了很少有消費者愿意在平臺上進行奢侈品交易，這一直是eBay的一大短板。

而“品牌認證”計劃的推出，意味著這一問題將迎刃而解。

在通貨膨脹和經(jīng)濟衰退的共同作用下，大部分消費者的購物觀念發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，物美價廉的二手商品也開始更受歡迎，與此同時，二手的奢侈品市場也出現(xiàn)了快速增長。

隨著二手奢侈品風口的到來，越來越多的平臺開始看到這個巨大的商機，連亞馬遜也不例外。