谷歌SEO：如何查找和修復(fù)孤立頁面

當(dāng)他們開始在歷史悠久的網(wǎng)站上工作時，流沙等待毫無戒心的SEO。這些技術(shù)站點錯誤的坑，由幾代以前的機構(gòu)散布，減慢并阻礙了SEO的努力和進步。當(dāng)您負責(zé)清理它時，找到快速修復(fù)是您的首要任務(wù)。因此，您可以從基本的站點審核開始，然后查看幾個孤立頁面。您可能聽說過孤立頁面對網(wǎng)站不利，但不完全了解它們是什么以及如何修復(fù)它們。

什么是孤立頁面？

孤立頁面是搜索引擎可能難以發(fā)現(xiàn)的頁面，因為它們沒有來自您網(wǎng)站其他地方的內(nèi)部鏈接。這些URL往往會落空，因為搜索引擎爬蟲只能從站點地圖文件或外部反向鏈接中發(fā)現(xiàn)頁面，而用戶只有知道URL才能訪問該頁面。

什么導(dǎo)致孤立頁面？

通常，孤立頁面是偶然的，并且由于各種原因而發(fā)生。最常見的原因是沒有用于站點遷移、導(dǎo)航更改、站點重新設(shè)計、缺貨產(chǎn)品、測試或開發(fā)頁面的流程。孤立頁面也可能是有意的，例如促銷和付費廣告登陸頁面，或者您不希望頁面成為用戶旅程一部分的任何情況。

為什么孤立頁面對SEO不利？

搜索引擎很難找到孤立頁面，因為它們使用鏈接來幫助發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并了解頁面的重要性。這是谷歌所說的：

谷歌使用稱為爬蟲的自動化程序搜索網(wǎng)絡(luò)，尋找新的或更新的頁面。我們通過許多不同的方法查找頁面，但主要方法是跟蹤我們已經(jīng)知道的頁面的鏈接。

例如，假設(shè)您發(fā)布了一個新網(wǎng)頁，但忘記從您網(wǎng)站的其他地方鏈接到它。如果該頁面不在您的站點地圖中并且沒有反向鏈接，Google將不會找到或索引它。那是因為他們的網(wǎng)絡(luò)爬蟲不知道它的存在。更糟糕的是，該頁面無法獲得PageRank。一般來說，PageRank是谷歌通過計算一個頁面獲得的“票數(shù)”來理解頁面重要性的方式。

如何查找孤立頁面？

要在您的網(wǎng)站上查找孤立頁面，您需要將可抓取的URL列表（Google可以找到的）與人們在您網(wǎng)站上點擊的URL列表進行比較。這聽起來很技術(shù)性，但不要氣餒。我們使用您熟悉的工具將如何查找孤立頁面分解為三個簡單的步驟。

1.查找可抓取的URL

您可以使用許多工具來收集所有可抓取URL的列表。我們通常使用Ahrefs的站點審核，因為它通過Ahrefs網(wǎng)站管理員工具帳戶完全免費，并且您可以選擇使用外部反向鏈接作為查找更多URL的來源。這是如何做到的：

·前往現(xiàn)場審核。

·單擊+新建項目。

·單擊URL源選項卡并選中反向鏈接作為URL源以及默認設(shè)置。

·單擊繼續(xù)，按照說明完成設(shè)置，然后運行爬網(wǎng)。

反向鏈接數(shù)據(jù)對于查找孤立頁面很有用，因為它將來自Ahrefs鏈接索引的URL混合在一起。如果頁面沒有任何內(nèi)部鏈接，則基本爬蟲將找不到它。但是，如果一個頁面有反向鏈接，Ahrefs會在您的網(wǎng)站上找到該URL，并且知道爬網(wǎng)沒有找到內(nèi)部鏈接，因此它一定是孤立頁面。站點審核完成后，從頁面資源管理器中導(dǎo)出所有內(nèi)部頁面并保存。您將在第3步中使用它。

2.查找有點擊的網(wǎng)址

下一步是獲取在我們網(wǎng)站上點擊的所有URL的列表。有很多方法可以做到這一點，最好使用盡可能多的數(shù)據(jù)源。如果您有權(quán)訪問，則日志文件可以正常工作，因為它們是更準(zhǔn)確的服務(wù)器端數(shù)據(jù)。我們不會深入了解如何訪問這些內(nèi)容，因為這取決于服務(wù)器的設(shè)置方式。但如果你選擇走這條路，這里有三種常見服務(wù)器類型的官方指南：

·訪問Apache日志文件（Linux）

·訪問NGINX日志文件（Linux）

·訪問IIS日志文件（Windows）

在本文中，我們將使用Google Analytics（GA4）和Google Search Console，因為每個人的過程基本相同。以下是在Google Analytics（GA4）中查找具有命中的URL的方法：

·登錄到您的數(shù)據(jù)洞察帳戶

·開始一個新的空白報告

·連接Google Analytics作為您的數(shù)據(jù)源

·選擇您正在分析的帳戶>選擇GA4媒體資源

·在您的報告中添加一個基本表格

·將數(shù)據(jù)源設(shè)置為在步驟4中創(chuàng)建的GA4屬性

·將維度設(shè)置為頁面路徑

·將指標(biāo)設(shè)置為視圖

·按視圖降序排序

·將默認日期范圍設(shè)置為在網(wǎng)站上安裝GA4之前

要從表格中導(dǎo)出結(jié)果，請單擊右上角的三個垂直點，然后點擊導(dǎo)出。使用有用的名稱保存，例如“date_GA_URLs_people_are_hitting_brandname”，因為稍后您將再次需要它。因為我們導(dǎo)出了頁面路徑而不是完整的頁面URL，所以我們需要將域添加到電子表格中所有單元格的開頭。這在Google表格中很容易。只需將CSV導(dǎo)入空白表，在左側(cè)插入一個新列，然后將此公式粘貼到單元格A1中（確保將example.com替換為您的域）：

=IFERROR（ARRAYFORMULA（IF（ISBLANK（B:B）,"",IF（B:B="Page Path","",IF（B:B="（not set）","","https://example.com"&B:B）））））

由于多個URL來源總是最好的，我們還將從Google Search Console（GSC）中提取數(shù)據(jù)。GSC將導(dǎo)出限制為前1,000個URL，但Google Data Studio有一個巧妙的小技巧，可以讓您提取更多。你可以嘗試這么做：

·重新打開您的數(shù)據(jù)洞察報告。

·開始一個新頁面（command+M）。

·打開資源>管理添加的數(shù)據(jù)源。

·單擊添加數(shù)據(jù)源。

·選擇搜索控制臺。

·選擇您正在分析的網(wǎng)站>URL展示>網(wǎng)絡(luò)。

·在您的報告中添加一個基本表格。

·將維度設(shè)置為著陸頁。

·將指標(biāo)設(shè)置為展示次數(shù)。

·將每頁的行數(shù)擴展到5,000。

·編輯日期范圍以至少查看過去三個月。

·從表中導(dǎo)出結(jié)果。

·將您的工作表命名為“日期GSC_URLs_people_are_hitting_brandname”之類的有用名稱，因為稍后您將再次需要它。

現(xiàn)在，將人們從您的不同來源訪問的所有URL合并到一個電子表格中，并通過刪除重復(fù)項來清理數(shù)據(jù)。

3.交叉引用兩個URL源

最后一步是交叉引用可抓取的URL（來自Ahrefs的Site Audit）和具有命中的URL（來自GA和GSC）。為此，請創(chuàng)建一個空白Google表格并創(chuàng)建三個選項卡。將它們標(biāo)記為爬網(wǎng)、點擊和交叉引用。在第一張表中，從Ahrefs的站點審核中抓取、復(fù)制和粘貼所有可抓取的URL。

要找到這些，請打開從第1步導(dǎo)出的CSV并過濾傳入AllLinks等于零的結(jié)果。這非常重要，因為這些是孤立頁面，因此將它們包含在“爬網(wǎng)”選項卡中會導(dǎo)致交叉引用時結(jié)果不準(zhǔn)確。相反，您應(yīng)該復(fù)制這些URL并將它們添加到“點擊”選項卡中。接下來，將Ahrefs導(dǎo)出中的剩余URL復(fù)制并粘貼到Google表格的抓取標(biāo)簽中。

在第二張表中，點擊，復(fù)制/粘貼第2步中的所有URL。這些是您使用Google Analytics、Google Search Console或您的站點日志文件找到的頁面。它包括用戶訪問過的網(wǎng)頁。在第三張表中，交叉引用，在第一個單元格中輸入以下函數(shù)：

=UNIQUE（FILTER（hits!A:A,ISNA（MATCH（hits!A:A,crawl!A:A,0））））

點擊進入。該功能將自動拉取所有孤立頁面，以便于分析。

如何修復(fù)孤立頁面？

營銷人員經(jīng)常犯的錯誤是簡單地將內(nèi)部鏈接添加到所有孤兒頁面。這種方法的主要問題是，僅僅因為可以在所有頁面上應(yīng)用快速修復(fù)并不意味著它應(yīng)該是。一些孤立頁面是有意的，如PPC登錄頁面，而其他頁面則可以被刪除，如測試頁面。我們不想浪費資源來修復(fù)沒有損壞或不太可能產(chǎn)生積極影響的東西。

如果在站點遷移期間丟失了一個頁面，并且該頁面對訪問者沒有任何價值，那么刪除它可能是最好的選擇。但是，如果頁面有反向鏈接，也可能值得將URL重定向到另一個相關(guān)頁面以保持反向鏈接的公平性。讓我們看看修復(fù)孤立頁面的四種策略。

1.內(nèi)部鏈接

對網(wǎng)站訪問者有價值的孤立頁面應(yīng)合并到您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中，以使訪問者和搜索引擎更容易找到它們。例如，假設(shè)在網(wǎng)站遷移或重新設(shè)計期間忘記了一篇文章。我們需要從我們知道谷歌很快（重新）抓取的相關(guān)頁面內(nèi)部鏈接到它。這是在Ahrefs中執(zhí)行此操作的簡單方法：

·前往現(xiàn)場審核

·打開您網(wǎng)站的最新抓取

·在工具>打開頁面資源管理器下

·在頁面文本中搜索單詞或短語

·按自然流量對結(jié)果進行排序

2.無索引

有意不在內(nèi)部鏈接的孤立頁面（例如廣告的登錄頁面）不應(yīng)編入索引，以防止它們出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。大多數(shù)SEO插件使這變得像選中一個框一樣簡單，但您也可以通過將其復(fù)制并粘貼到頁面的<head>部分來手動完成：

<meta name="robots"content="noindex"/>

確保這些頁面在robots.txt中仍然可以抓取。否則，搜索引擎將看不到noindex指令。

3.合并

合并與另一個頁面具有相同或相似內(nèi)容的孤立頁面。這意味著合并內(nèi)容并將孤立URL重定向到其他頁面。例如，假設(shè)您有相同產(chǎn)品的兩個產(chǎn)品列表。其中之一是孤立頁面；另一個不是。您應(yīng)該從孤立頁面獲取任何唯一有價值的信息并將其添加到另一個頁面，然后再將孤立頁面重定向到那里。

4.刪除

應(yīng)該刪除對訪問者沒有價值且沒有其他目的（例如付費流量活動）的孤立頁面。例如，可以刪除未使用的CMS主題頁面。這將導(dǎo)致出現(xiàn)404頁面，并且隨著時間的推移自然會退出搜索結(jié)果。如果頁面有反向鏈接，您可能希望將URL重定向到另一個相關(guān)頁面，以在刪除后保留鏈接公平性。

如何防止孤立頁面？

如您所見，審核孤立頁面非常耗時。因此，一旦您投入工作，您就希望將來防止出現(xiàn)孤立頁面。以下是一些需要考慮的政策和程序。

1.制定網(wǎng)站遷移計劃

任何時候進行網(wǎng)站遷移時都要制定計劃，積極主動。您可以通過使用301重定向?qū)⑴f頁面重定向到新版本來避免網(wǎng)站上的鏈接斷開和混亂。

2.設(shè)置您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以獲得成功

如果您必須手動在內(nèi)部鏈接到新頁面，您一定會錯過一些并最終得到孤立頁面。這就是為什么您應(yīng)該選擇為您處理內(nèi)部鏈接的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。大多數(shù)類型的CMS都是開箱即用的。例如，每次我們發(fā)布新的博客文章時，WordPress都會從我們的博客主頁和存檔中添加一個內(nèi)部鏈接。但是，如果您使用的是自定義解決方案，則需要確保為良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)準(zhǔn)備了必要的代碼。

3.正確移除停產(chǎn)產(chǎn)品

如果您經(jīng)營一個電子商務(wù)網(wǎng)站，您應(yīng)該從目錄中刪除停產(chǎn)產(chǎn)品（以及指向它們的所有內(nèi)部鏈接）并設(shè)置狀態(tài)代碼404或410。未能刪除此類產(chǎn)品的內(nèi)部鏈接是常見原因孤立頁面。如果頁面有很好的反向鏈接，并且產(chǎn)品有更新或改進的版本，您可能需要考慮保留頁面以保留反向鏈接權(quán)益。為此，請更新頁面內(nèi)容以解釋產(chǎn)品不再可用的原因，包括介紹新的設(shè)計功能和鏈接到新產(chǎn)品頁面。這樣，用戶就不會登陸完全不相關(guān)的頁面或404。

4.定期進行現(xiàn)場審核

通過每月運行審核，您可以隨時掌握任何可能從裂縫中溜走的意外孤立頁面。您可以使用Ahrefs的站點審核中的調(diào)度功能輕松完成此操作。

寫在最后

查看成排的孤立頁面錯誤并試圖理解沉重的技術(shù)術(shù)語是令人生畏的。雖然查找和修復(fù)孤立頁面需要大量時間，但并不需要很辛苦。