谷歌SEO：如何提高點(diǎn)擊率？

您努力獲得那些頂級關(guān)鍵字排名。但工作并沒有就此結(jié)束。如果您的列表未能傳達(dá)價(jià)值，您就不能期望您的網(wǎng)站獲得很多點(diǎn)擊。每次丟失的點(diǎn)擊都會使您失去接觸受眾的重要機(jī)會。優(yōu)化點(diǎn)擊率是一種被忽視的搜索營銷技術(shù)，它會對您的整體網(wǎng)站流量產(chǎn)生很大影響。在本文中，您將了解有關(guān)點(diǎn)擊率的更多信息以及通過改進(jìn)它來贏得更多點(diǎn)擊的九個(gè)經(jīng)過驗(yàn)證的技巧。但首先，讓我們確保我們在CTR是什么、它為什么重要的問題上達(dá)成一致，并為CTR應(yīng)該是什么設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn)。

什么是點(diǎn)擊率？

點(diǎn)擊率（CTR）是鏈接上的點(diǎn)擊次數(shù)（點(diǎn)擊次數(shù)）與您的列表出現(xiàn)在SERP上的次數(shù)（展示次數(shù)）之間的關(guān)系。點(diǎn)擊率代表您的搜索引擎列表在吸引人們訪問您的網(wǎng)頁方面的有效性。如果您的點(diǎn)擊率為5%，這意味著每100人中有5人點(diǎn)擊訪問您的網(wǎng)站。

為什么點(diǎn)擊率很重要？

自然，點(diǎn)擊率很重要，因?yàn)辄c(diǎn)擊率越高，訪問您網(wǎng)站的人就越多。我們喜歡人們訪問我們的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄兏咏蔀榭蛻簟膽?zhàn)略的角度來看，點(diǎn)擊率也很有幫助。它可用于預(yù)測自然搜索改進(jìn)帶來的流量，并幫助確定內(nèi)容優(yōu)化的優(yōu)先級。

什么是平均點(diǎn)擊率？

在嘗試了解您的點(diǎn)擊率是否良好時(shí)，您可能想知道平均點(diǎn)擊率是多少。以下是2021年一項(xiàng)研究的結(jié)果，該研究查看了170億個(gè)關(guān)鍵字，以根據(jù)SERP位置創(chuàng)建平均點(diǎn)擊率。將您網(wǎng)站的點(diǎn)擊率與通用基準(zhǔn)進(jìn)行比較并不是很有幫助，因?yàn)樗赡芤蛐袠I(yè)而異。使用平均點(diǎn)擊率作為一般參考框架是可以的，但是一旦您深入了解網(wǎng)頁的統(tǒng)計(jì)信息，您將需要更新您的基準(zhǔn)。

如何找到要針對點(diǎn)擊率優(yōu)化的頁面？

正如您不想從一般的角度分析點(diǎn)擊率一樣，您也不想將點(diǎn)擊率優(yōu)化為全站范圍內(nèi)的全面行動。您可能聽說過營銷人員將點(diǎn)擊率優(yōu)化稱為尋找“唾手可得的果實(shí)”。要查找要優(yōu)化CTR的頁面，請登錄Google Search Console，選擇您的搜索資源，然后打開“效果”>“搜索結(jié)果”報(bào)告。日期范圍將自動設(shè)置為最近三個(gè)月?？梢噪S意延長或縮短持續(xù)時(shí)間以考慮您的網(wǎng)站數(shù)量和季節(jié)性。

單擊以僅選擇“總展示次數(shù)”、“平均點(diǎn)擊率”和“平均排名”的記分卡。通過單擊帶有“新建”文本的“+”號，添加過濾器以深入了解您的目標(biāo)國家（和內(nèi)容主題）。優(yōu)化點(diǎn)擊率只有在您進(jìn)入首頁后才會發(fā)揮作用——可以說是在前五個(gè)搜索結(jié)果中。搜索控制臺表格的右上角是三行；單擊這些行以按“位置小于6”和“點(diǎn)擊率小于（在此處插入您的平均點(diǎn)擊率）”對數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分。

提高點(diǎn)擊率的九個(gè)技巧

正如我們所知，高排名并不能保證用戶會點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。這需要更多的技巧。如果您的頁面排名在首頁但點(diǎn)擊率低于預(yù)期，請遵循以下九個(gè)提示。

1.將您的標(biāo)題標(biāo)簽與您的H1標(biāo)簽匹配

我們對953,276個(gè)頁面的研究發(fā)現(xiàn)，谷歌在33.4%的時(shí)間里重寫了標(biāo)題標(biāo)簽。我們還發(fā)現(xiàn)，如果與頁面上的H1標(biāo)簽匹配，Google不太可能更改搜索結(jié)果中的標(biāo)題標(biāo)簽。這個(gè)技巧真的很簡單。搜索引擎（和人們）更喜歡頁面上的標(biāo)題和H1標(biāo)簽來反映文章中的內(nèi)容，因此最好讓它們匹配。

2.創(chuàng)建值得點(diǎn)擊的標(biāo)題（不是點(diǎn)擊誘餌）

隨著點(diǎn)擊誘餌（引人注目的標(biāo)題吸引對可疑內(nèi)容的關(guān)注）變得越來越普遍，編寫準(zhǔn)確反映網(wǎng)頁內(nèi)容的標(biāo)題非常重要。標(biāo)題可以吸引注意力，但請注意以尊重讀者體驗(yàn)的方式這樣做。因?yàn)橐坏┠闶チ俗x者的信任，它就消失了。

3.避免因像素長而被截?cái)?/p>

頁面標(biāo)題應(yīng)小于580像素（約50-60個(gè)字符）以避免在搜索引擎結(jié)果中被截?cái)?。此長度將使您的頁面標(biāo)題在桌面和移動設(shè)備上完全可見。

4.與搜索意圖保持一致（知道原因）

搜索意圖是搜索背后的原因。為什么用戶執(zhí)行此搜索？他們期望找到什么？因?yàn)槟乃阉髁斜硎侨藗兛吹降牡谝患?，所以它需要傳達(dá)您的頁面如何完全回答用戶的查詢。我們可以使用關(guān)鍵字修飾符調(diào)整我們的標(biāo)題，以更好地與受眾建立聯(lián)系并編寫元描述，以便您的整個(gè)SERP片段可以與搜索意圖保持一致。

5.傳達(dá)是什么讓您的內(nèi)容與眾不同

為什么用戶會對閱讀您的文章而不是他們面前的其他列表感興趣？答案可能是覆蓋的深度或簡單性、新鮮度，或者該品牌被公認(rèn)為主題專家。例如，如果您有一項(xiàng)耗時(shí)或令人生畏的技術(shù)任務(wù)，請指出本文如何簡化任務(wù)。當(dāng)一個(gè)知名品牌關(guān)鍵詞在起作用時(shí)，使用它。品牌帶來即時(shí)的認(rèn)可和信任。

6.逆向（反敘事）

參考一個(gè)廣泛持有的信念或標(biāo)準(zhǔn)，然后用相反的觀點(diǎn)顛倒這個(gè)想法。這樣做自然會誘使讀者想了解更多。示例：“如何訓(xùn)練寶寶的睡眠”或“現(xiàn)代家庭睡眠訓(xùn)練指南”。這兩個(gè)標(biāo)題都針對品牌搜索查詢“cry it out”的反敘述，這是我們SERP概述中的首要關(guān)鍵字。

7.在括號中分享額外的好處（吸引眼球）

在標(biāo)題中添加方括號或括號可以吸引觀眾的注意力，以獲得額外的好處。

8.使用數(shù)字（讀者喜愛列表）

帶有數(shù)字的標(biāo)題向讀者表明您正在給他們一個(gè)列表。讀者喜歡列表，因?yàn)樗鼈儽砻鲀?nèi)容組織良好且易于理解。

9.為豐富的結(jié)果添加架構(gòu)標(biāo)記（提供更多信息）

最后一個(gè)提示與標(biāo)題標(biāo)簽或元描述無關(guān)。但這是增加點(diǎn)擊率的一種行之有效的方法。豐富的結(jié)果是指提供從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中提取的更多信息的任何類型的搜索結(jié)果?？梢詫⒓軜?gòu)標(biāo)記添加到您的網(wǎng)頁以顯示附加信息，例如價(jià)格、評論或烹飪時(shí)間。這樣做有助于吸引更多點(diǎn)擊，因?yàn)樗鼮闈撛谫I家提供了對他們來說很重要的額外信息。例如，更多人可能會點(diǎn)擊顯示高評價(jià)評級的搜索結(jié)果，因?yàn)樗鼮闈撛谫I家提供了社會證明。

寫在最后

當(dāng)您的網(wǎng)站處于點(diǎn)擊率模式時(shí)，請嘗試上面列出的提示來提高您的點(diǎn)擊率。雖然尋找和修復(fù)“唾手可得的果實(shí)”需要大量時(shí)間，但并不需要很辛苦。Google Search Console將幫助您簡化流程。