TikTok是近幾年最為熱門的社交媒體平臺之一,快速增長的用戶數(shù)量,以及可觀的潛力,都使得營銷人員對其予以厚望。同時相較于Facebook、Instagram等老牌社交媒體平臺,其競爭相對來說也沒有那么激烈,因此推廣成本方面會低很多。
不少賣家也開始考慮要不要投放TikTok廣告,而在投放廣告前,跨境電商獨(dú)立站賣家首先要做的就是了解一下TikTok的廣告投放規(guī)則,否則就容易頻繁陷入審核不通過的情況。那么在投放廣告的過程中,有哪些需要注意的嗎?
拼寫錯誤
不管是標(biāo)題還是文案,賣家在投放廣告前,都要嚴(yán)格審核一遍,看看是否存在拼寫錯誤。如果存在的話,就有可能會存在審核不通過的情況,即便審核通過了,這樣的廣告也很容易讓消費(fèi)者質(zhì)疑你的專業(yè)性。
此外濫用標(biāo)點(diǎn)符號、過度使用大寫字母等行為也容易引起審核不通過,按照正常的閱讀習(xí)慣去寫,一般就不會有什么太大的問題。
過分夸大、誤導(dǎo)描述
部分賣家的產(chǎn)品,并沒有某種優(yōu)勢,卻用語言來夸大或誤導(dǎo)用戶,導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生錯誤認(rèn)知。而被欺騙的消費(fèi)者,不僅不會再購買你的產(chǎn)品,還會對平臺廣告產(chǎn)生較高的警惕心理,從而影響到平臺收益,因此TikTok方面也是不允許這種行為的。
信息不一致
廣告信息與落地頁信息不一致,也會導(dǎo)致廣告審核不通過,這種行為雖然能為賣家?guī)砀嗟牧髁浚D(zhuǎn)化率其實(shí)是很難理想的。當(dāng)消費(fèi)者被廣告文案所吸引,點(diǎn)擊進(jìn)去查看,卻發(fā)現(xiàn)信息不一致時,他們是不會買單的,甚至?xí)a(chǎn)生較強(qiáng)的厭惡情緒。
Ueeshop溫馨小貼士:落地頁如果無法正常顯示,也會導(dǎo)致審核不通過,此外落地頁還需要包含公司名稱、聯(lián)系電話、公司地址、運(yùn)輸退換政策等信息。
視頻、音頻存在質(zhì)量問題
作為一個短視頻平臺,對視頻本身的質(zhì)量要求是比較高的,因此不管是畫面還是音頻,都需要是完整的、能夠正常播放的。這實(shí)際上也是賣家在制作廣告素材時,所需要符合的基本要求。
含有違規(guī)內(nèi)容
部分賣家為了吸引人眼球,會在視頻中加入含有性暗示或血腥暴力的畫面,這也是不被允許的。
最后侵權(quán)行為,比如說使用未經(jīng)授權(quán)的第三方徽標(biāo)的廣告也無法通過審核,尤其是帶有TikTok標(biāo)志。
以上這些行為都有可能會導(dǎo)致廣告審核不通過,因此賣家要注意,在制作視頻素材時,要盡量避免出現(xiàn)這些問題。