又一場(chǎng)「亂戰(zhàn)」，今年的SLG出海更慘烈了

日前（4月13日），Sensor Tower發(fā)布了2023年3月中國(guó)手游在海外市場(chǎng)收入TOP30榜單（下稱收入TOP30）。

從榜單的排名情況來(lái)看，頭部基本上延續(xù)了2月份「SLG+大DAU頭部產(chǎn)品」的穩(wěn)定布局，而二次元、卡牌等品類在腰尾部的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。不過(guò)值得一提的是，在3月份在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色的并不只有的老將，還有在上個(gè)月才正式上線的新面孔。

和往期一樣，與TOP30榜單一同發(fā)布的，還有3月中國(guó)手游海外收入增長(zhǎng)排行榜（下稱增長(zhǎng)TOP20）。

相較之下，增長(zhǎng)TOP20榜單上的新面孔明顯要比收入TOP30更多，但在品類分布上，SLG產(chǎn)品明顯也成為了增長(zhǎng)TOP20榜單的主流品類，與2月份的“百花齊放”形成了鮮明對(duì)比。如果更進(jìn)一步地拆解增長(zhǎng)TOP20榜單上的SLG產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)：它們大多在玩法設(shè)計(jì)和題材選擇上都開(kāi)始了新一輪的嘗試，包括對(duì)傳統(tǒng)玩法框架的改良和打破、副玩法的接入甚至出現(xiàn)了有廠商在同一題材上連續(xù)獲得成功...

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這不僅在持續(xù)證明著SLG品類的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也證明了這條賽道在現(xiàn)階段的可擴(kuò)展性仍然遠(yuǎn)未到達(dá)自己的上限。而且隨著廠商們的不斷嘗試和創(chuàng)新，SLG賽道的變革大概也已經(jīng)從“開(kāi)始”進(jìn)入下一個(gè)階段了。

雖然2月份MMO“火”了一把，但來(lái)到3月份之后SLG很快就自己的，并且在收入TOP30和增長(zhǎng)TOP20榜單中都分別占據(jù)了半數(shù)的席位。具體到收入TOP30榜單頭部，在前10位中SLG產(chǎn)品就多達(dá)6款。

除了收入榜單頭部的幾款常青樹(shù)產(chǎn)品外，3月份在腰部以及增長(zhǎng)榜中也有數(shù)款SLG產(chǎn)品迎來(lái)自己的新一輪增長(zhǎng)。

得益于游戲版本的更新和新劇本“官渡之戰(zhàn)”的推出，靈犀互娛旗下三國(guó)題材4X策略手游《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》3月份在中國(guó)臺(tái)港澳和日韓等市場(chǎng)熱度迅速攀升，海外收入環(huán)比提升54%，排名上升11位至收入TOP30第17名，并躍居增長(zhǎng)TOP20第5名。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》3月份在海外市場(chǎng)的出色成績(jī)?cè)谏痰臧駟紊弦脖憩F(xiàn)得十分明顯：游戲在3月份先后登上了新加坡、臺(tái)灣、香港以及澳門(mén)的暢銷榜TOP1，并打入日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)暢銷榜TOP20。

另一方面，莉莉絲旗下4X策略手游《Warpath: Ace Shooter》（戰(zhàn)火勛章）3月海外收入也迎來(lái)了45%的環(huán)比漲幅。而本次增長(zhǎng)的最大推手則是游戲的2周年慶典特別活動(dòng)和版本更新。在新活動(dòng)以及版本的推動(dòng)下，這款產(chǎn)品成功在3月份重回收入TOP30第26名，入圍增長(zhǎng)TOP20第9名。

值得一提的是，《Warpath: Ace Shooter》在2月份的收入TOP30以及增長(zhǎng)TOP20都未曾上榜，也就是說(shuō)，這款產(chǎn)品在3月份的出色表現(xiàn)基本全憑周年慶這一波活動(dòng)的爆發(fā)。而據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品3月份的海外收入美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近40%。

與此同時(shí)，由樂(lè)狗研發(fā)、莉莉絲旗下品牌FARLIGHT發(fā)行的4X策略手游《Call of Dragons》（萬(wàn)龍覺(jué)醒） 于3月末登陸海外市場(chǎng)，憑借精美壯闊的3D美術(shù)風(fēng)格和SLG+RPG融合玩法，這款來(lái)自《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品上線首日即登頂美國(guó)iOS下載榜，躋身增長(zhǎng)TOP20第15名。

而另一款游戲在3月份的爆發(fā)則是早有征兆：2月點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在海外市場(chǎng)推出冰雪末日生存題材策略新游《Whiteout Survival》（寒霜啟示錄），憑借玩家對(duì)游戲題材和玩法的喜愛(ài)，在上線首月就躋身增長(zhǎng)TOP20榜單的第8名。

進(jìn)入3月之后，這款產(chǎn)品的海外收入更是環(huán)比激增6倍，首次入圍收入TOP30第28名，并且在增長(zhǎng)TOP20上的排名也更進(jìn)一步，成功躋身TOP3。

在這款產(chǎn)品以外，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下的令一款冰雪末日題材手游《Frozen City》也成功入圍了3月份的收入TOP30。我們不妨可以大膽假設(shè)：連續(xù)推出兩款冰雪末日題材產(chǎn)品并且先后成功上榜增長(zhǎng)TOP20的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，可能已經(jīng)在這個(gè)賽道沉淀出自己的成功經(jīng)驗(yàn)了。

盡管3月份SLG市場(chǎng)十分“火熱”，但這似乎也沒(méi)有影響想要在其他賽道探索新出路的團(tuán)隊(duì)。3月份也同樣不少產(chǎn)品在非SLG的賽道上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

露珠科技在中國(guó)臺(tái)港澳市場(chǎng)推出MMORPG新游《暮色雙城》就是其中的一匹“黑馬”。

得益于精美的3D美術(shù)風(fēng)格和本地明星代言的宣發(fā)策略，該游戲連續(xù)數(shù)日登頂中國(guó)臺(tái)港澳市場(chǎng)安卓手游下載榜，而在暢銷成績(jī)方面也在3月內(nèi)先后拿下了港臺(tái)地區(qū)iOS游戲暢銷榜首，并于3月份一直穩(wěn)守在這兩個(gè)地區(qū)的暢銷榜TOP10之內(nèi)，最終成功躋身本期海外收入增長(zhǎng)榜第2名。

而且可能也有朋友發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是露珠連續(xù)兩個(gè)月有MMO新游打入增長(zhǎng)TOP20了：2月份《??? ??》（Immortal Soul） 在韓國(guó)地區(qū)自推出后表現(xiàn)就一直不錯(cuò)，收入持續(xù)走高，躋身TOP20榜單的第6名，而來(lái)到3月份《暮色雙城》接過(guò)了接力棒繼續(xù)上榜?；蛟S我們可以期待一下，露珠科技接下來(lái)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)了。

同樣在港澳臺(tái)市場(chǎng)跑出的“黑馬”還有鴻圖之上旗下的武俠題材動(dòng)作手游《暴走小蝦米》。

自2月下旬《暴走小蝦米》正式登陸中國(guó)臺(tái)港澳市場(chǎng)之后，憑借流行的Roguelike割草核心玩法和可愛(ài)的2D動(dòng)漫美術(shù)風(fēng)格，這款產(chǎn)品成功登頂中國(guó)臺(tái)港澳市場(chǎng)iOS手游下載榜，并且打入了暢銷榜TOP20之內(nèi)，最終打入了3月海外增長(zhǎng)TOP20第14名。

另一方面，憑借三消+塔防+Roguelike的創(chuàng)意玩法，Perfeggs旗下混合休閑手游《Slime Legion》（合合合英雄） 3月海外收入激增至2月的8倍之多，入圍增長(zhǎng)榜第16名，其中超過(guò)70%的海外收入來(lái)自中國(guó)港臺(tái)市場(chǎng)。

日前，我們剛在推送文章中指出，2023年可能會(huì)是騰訊銳意猛進(jìn)的一年，而剛進(jìn)入4月份海外市場(chǎng)就先傳出一個(gè)好消息：據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月6日《PUBG Mobile》海外總收入突破39億美元（折合約267.98億元人民幣）。

更值得一提的是，在剛過(guò)去的3月份《PUBG MOBILE》海外市場(chǎng)的收入環(huán)比增長(zhǎng)26%。而本次增長(zhǎng)的最大推手正是游戲在海外市場(chǎng)的5周年慶典。隨著周年慶版本的更新、全新主題和熱門(mén)活動(dòng)的推出，據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示游戲3月份在海外市場(chǎng)的營(yíng)收接近3000萬(wàn)美元（折合約2.06億元人民幣），在TOP30榜單上的排名也上升1位至收入榜第2名，并重新殺回了增長(zhǎng)榜榜首。

在周年慶活動(dòng)的助推下，《PUBG MOBILE》3月海外下載量環(huán)比增長(zhǎng)21%，重回下載榜榜首。雖然今年已經(jīng)是《PUBG MOBILE》在海外市場(chǎng)征戰(zhàn)好幾個(gè)年頭，但從這一波爆發(fā)不難看出它在射擊賽道仍然保持著足夠的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，Sensor Tower還發(fā)布了3月出海手游的下載榜。

IGG旗下末日生存題材塔防策略手游《Doomsday: Last Survivors》本期下載量環(huán)比激增414%至670萬(wàn)次，躍居3月出海手游下載榜第2名，其中安卓平臺(tái)貢獻(xiàn)了近85%的下載量。

Potato Games Studio旗下音樂(lè)手游《Piano Star: Tap Music Tiles》本月下載量環(huán)比提升63%，排名上升9位至下載榜第4名。

3月，來(lái)自Warrior Game的模擬經(jīng)營(yíng)手游《Idle Office Tycoon - Get Rich!》海外下載量環(huán)比增長(zhǎng)近47%，首次入圍下載榜第30名。

回顧3月份的收入TOP30榜單，單看頭部TOP10的話，3月份或許是今年Q1最“沒(méi)有新意”的一個(gè)月。從榜單上的標(biāo)示也能看出，在3月TOP10上榜的名單與上個(gè)月基本保持一致，上榜的仍然是那10款產(chǎn)品，只是有4款產(chǎn)品在排名上略有變化。

雖然頭部的馬太效應(yīng)嚴(yán)重，但從收入TOP30榜單腰部以及增長(zhǎng)TOP20的激烈競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，機(jī)會(huì)也還是有的。不過(guò)對(duì)于那些想要挑戰(zhàn)頭部“前輩們”地位的后來(lái)者而言，還是需要先在這兩個(gè)榜單上穩(wěn)住腳跟，然后再去考慮殺入頭部的事情。