又一場「亂戰(zhàn)」，今年的SLG出海更慘烈了

日前（4月13日），Sensor Tower發(fā)布了2023年3月中國手游在海外市場收入TOP30榜單（下稱收入TOP30）。

從榜單的排名情況來看，頭部基本上延續(xù)了2月份「SLG+大DAU頭部產(chǎn)品」的穩(wěn)定布局，而二次元、卡牌等品類在腰尾部的競爭依舊激烈。不過值得一提的是，在3月份在海外市場表現(xiàn)出色的并不只有的老將，還有在上個月才正式上線的新面孔。

和往期一樣，與TOP30榜單一同發(fā)布的，還有3月中國手游海外收入增長排行榜（下稱增長TOP20）。

相較之下，增長TOP20榜單上的新面孔明顯要比收入TOP30更多，但在品類分布上，SLG產(chǎn)品明顯也成為了增長TOP20榜單的主流品類，與2月份的“百花齊放”形成了鮮明對比。如果更進(jìn)一步地拆解增長TOP20榜單上的SLG產(chǎn)品就會發(fā)現(xiàn)：它們大多在玩法設(shè)計和題材選擇上都開始了新一輪的嘗試，包括對傳統(tǒng)玩法框架的改良和打破、副玩法的接入甚至出現(xiàn)了有廠商在同一題材上連續(xù)獲得成功...

從另一個角度來說，這不僅在持續(xù)證明著SLG品類的市場潛力，同時也證明了這條賽道在現(xiàn)階段的可擴(kuò)展性仍然遠(yuǎn)未到達(dá)自己的上限。而且隨著廠商們的不斷嘗試和創(chuàng)新，SLG賽道的變革大概也已經(jīng)從“開始”進(jìn)入下一個階段了。

雖然2月份MMO“火”了一把，但來到3月份之后SLG很快就自己的，并且在收入TOP30和增長TOP20榜單中都分別占據(jù)了半數(shù)的席位。具體到收入TOP30榜單頭部，在前10位中SLG產(chǎn)品就多達(dá)6款。

除了收入榜單頭部的幾款常青樹產(chǎn)品外，3月份在腰部以及增長榜中也有數(shù)款SLG產(chǎn)品迎來自己的新一輪增長。

得益于游戲版本的更新和新劇本“官渡之戰(zhàn)”的推出，靈犀互娛旗下三國題材4X策略手游《三國志·戰(zhàn)略版》3月份在中國臺港澳和日韓等市場熱度迅速攀升，海外收入環(huán)比提升54%，排名上升11位至收入TOP30第17名，并躍居增長TOP20第5名。

《三國志·戰(zhàn)略版》3月份在海外市場的出色成績在商店榜單上也表現(xiàn)得十分明顯：游戲在3月份先后登上了新加坡、臺灣、香港以及澳門的暢銷榜TOP1，并打入日本、馬來西亞、韓國暢銷榜TOP20。

另一方面，莉莉絲旗下4X策略手游《Warpath: Ace Shooter》（戰(zhàn)火勛章）3月海外收入也迎來了45%的環(huán)比漲幅。而本次增長的最大推手則是游戲的2周年慶典特別活動和版本更新。在新活動以及版本的推動下，這款產(chǎn)品成功在3月份重回收入TOP30第26名，入圍增長TOP20第9名。

值得一提的是，《Warpath: Ace Shooter》在2月份的收入TOP30以及增長TOP20都未曾上榜，也就是說，這款產(chǎn)品在3月份的出色表現(xiàn)基本全憑周年慶這一波活動的爆發(fā)。而據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品3月份的海外收入美國市場貢獻(xiàn)了近40%。

與此同時，由樂狗研發(fā)、莉莉絲旗下品牌FARLIGHT發(fā)行的4X策略手游《Call of Dragons》（萬龍覺醒） 于3月末登陸海外市場，憑借精美壯闊的3D美術(shù)風(fēng)格和SLG+RPG融合玩法，這款來自《萬國覺醒》團(tuán)隊的產(chǎn)品上線首日即登頂美國iOS下載榜，躋身增長TOP20第15名。

而另一款游戲在3月份的爆發(fā)則是早有征兆：2月點點互動在海外市場推出冰雪末日生存題材策略新游《Whiteout Survival》（寒霜啟示錄），憑借玩家對游戲題材和玩法的喜愛，在上線首月就躋身增長TOP20榜單的第8名。

進(jìn)入3月之后，這款產(chǎn)品的海外收入更是環(huán)比激增6倍，首次入圍收入TOP30第28名，并且在增長TOP20上的排名也更進(jìn)一步，成功躋身TOP3。

在這款產(chǎn)品以外，點點互動旗下的令一款冰雪末日題材手游《Frozen City》也成功入圍了3月份的收入TOP30。我們不妨可以大膽假設(shè)：連續(xù)推出兩款冰雪末日題材產(chǎn)品并且先后成功上榜增長TOP20的點點互動，可能已經(jīng)在這個賽道沉淀出自己的成功經(jīng)驗了。

盡管3月份SLG市場十分“火熱”，但這似乎也沒有影響想要在其他賽道探索新出路的團(tuán)隊。3月份也同樣不少產(chǎn)品在非SLG的賽道上取得了不錯的成績。

露珠科技在中國臺港澳市場推出MMORPG新游《暮色雙城》就是其中的一匹“黑馬”。

得益于精美的3D美術(shù)風(fēng)格和本地明星代言的宣發(fā)策略，該游戲連續(xù)數(shù)日登頂中國臺港澳市場安卓手游下載榜，而在暢銷成績方面也在3月內(nèi)先后拿下了港臺地區(qū)iOS游戲暢銷榜首，并于3月份一直穩(wěn)守在這兩個地區(qū)的暢銷榜TOP10之內(nèi)，最終成功躋身本期海外收入增長榜第2名。

而且可能也有朋友發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是露珠連續(xù)兩個月有MMO新游打入增長TOP20了：2月份《??? ??》（Immortal Soul） 在韓國地區(qū)自推出后表現(xiàn)就一直不錯，收入持續(xù)走高，躋身TOP20榜單的第6名，而來到3月份《暮色雙城》接過了接力棒繼續(xù)上榜?；蛟S我們可以期待一下，露珠科技接下來在海外市場的表現(xiàn)了。

同樣在港澳臺市場跑出的“黑馬”還有鴻圖之上旗下的武俠題材動作手游《暴走小蝦米》。

自2月下旬《暴走小蝦米》正式登陸中國臺港澳市場之后，憑借流行的Roguelike割草核心玩法和可愛的2D動漫美術(shù)風(fēng)格，這款產(chǎn)品成功登頂中國臺港澳市場iOS手游下載榜，并且打入了暢銷榜TOP20之內(nèi)，最終打入了3月海外增長TOP20第14名。

另一方面，憑借三消+塔防+Roguelike的創(chuàng)意玩法，Perfeggs旗下混合休閑手游《Slime Legion》（合合合英雄） 3月海外收入激增至2月的8倍之多，入圍增長榜第16名，其中超過70%的海外收入來自中國港臺市場。

日前，我們剛在推送文章中指出，2023年可能會是騰訊銳意猛進(jìn)的一年，而剛進(jìn)入4月份海外市場就先傳出一個好消息：據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月6日《PUBG Mobile》海外總收入突破39億美元（折合約267.98億元人民幣）。

更值得一提的是，在剛過去的3月份《PUBG MOBILE》海外市場的收入環(huán)比增長26%。而本次增長的最大推手正是游戲在海外市場的5周年慶典。隨著周年慶版本的更新、全新主題和熱門活動的推出，據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示游戲3月份在海外市場的營收接近3000萬美元（折合約2.06億元人民幣），在TOP30榜單上的排名也上升1位至收入榜第2名，并重新殺回了增長榜榜首。

在周年慶活動的助推下，《PUBG MOBILE》3月海外下載量環(huán)比增長21%，重回下載榜榜首。雖然今年已經(jīng)是《PUBG MOBILE》在海外市場征戰(zhàn)好幾個年頭，但從這一波爆發(fā)不難看出它在射擊賽道仍然保持著足夠的活力和競爭力。

此外，Sensor Tower還發(fā)布了3月出海手游的下載榜。

IGG旗下末日生存題材塔防策略手游《Doomsday: Last Survivors》本期下載量環(huán)比激增414%至670萬次，躍居3月出海手游下載榜第2名，其中安卓平臺貢獻(xiàn)了近85%的下載量。

Potato Games Studio旗下音樂手游《Piano Star: Tap Music Tiles》本月下載量環(huán)比提升63%，排名上升9位至下載榜第4名。

3月，來自Warrior Game的模擬經(jīng)營手游《Idle Office Tycoon - Get Rich!》海外下載量環(huán)比增長近47%，首次入圍下載榜第30名。

回顧3月份的收入TOP30榜單，單看頭部TOP10的話，3月份或許是今年Q1最“沒有新意”的一個月。從榜單上的標(biāo)示也能看出，在3月TOP10上榜的名單與上個月基本保持一致，上榜的仍然是那10款產(chǎn)品，只是有4款產(chǎn)品在排名上略有變化。

雖然頭部的馬太效應(yīng)嚴(yán)重，但從收入TOP30榜單腰部以及增長TOP20的激烈競爭來看，機(jī)會也還是有的。不過對于那些想要挑戰(zhàn)頭部“前輩們”地位的后來者而言，還是需要先在這兩個榜單上穩(wěn)住腳跟，然后再去考慮殺入頭部的事情。