如何打造一個(gè)備受谷歌“偏愛”的外貿(mào)網(wǎng)站？

SEO優(yōu)化是跨境電商獨(dú)立站低成本引流的一種有效方式，隨著谷歌付費(fèi)廣告價(jià)格的上漲，SEO布局也變得越發(fā)重要。

網(wǎng)站基礎(chǔ)既決定了獨(dú)立站排名的上限，同時(shí)也決定了SEO優(yōu)化工作的難易程度。一個(gè)符合谷歌要求的網(wǎng)站，在SEO優(yōu)化過程中，往往能夠得到事半功倍的效果，那么如何打造一個(gè)備受谷歌“偏愛”的網(wǎng)站呢？

奠基工作，從域名選擇開始

域名與SEO的關(guān)系可謂是息息相關(guān)，因?yàn)橛蛎撬阉饕媾袛嗑W(wǎng)站是否值得信賴的關(guān)鍵因素之一。域名的選擇上，你可以從以下三個(gè)方面去考慮：

1、域名年限：域名注冊(cè)時(shí)間越長，搜索引擎對(duì)其信任度越高，相應(yīng)的網(wǎng)站權(quán)重也會(huì)更高。相較于一個(gè)全新的域名，一個(gè)使用多年且不存在違規(guī)操作的域名，無疑會(huì)更加值得信賴。域名交易平臺(tái)有很多，不過在購買前，一定要記得檢查域名的懲罰記錄。

域名檢測(cè)工具：MX tool box，可查看域名相關(guān)的多項(xiàng)信息。

2、域名后綴：域名后綴形式多種多樣，包括com、cn、us、ru、xyz等，為配合目標(biāo)用戶的使用習(xí)慣，你可以選擇以.com為結(jié)尾的域名，也可以選擇目標(biāo)國家常用的域名尾綴。

3、二級(jí)域名：二級(jí)域名是域名的核心部分，簡單、便于記憶，是二級(jí)域名選擇的基本原則。

提高頁面打開速度，幫你降低流失率

快節(jié)奏生活下，大眾的耐心指數(shù)逐漸降低，數(shù)據(jù)顯示，頁面打開速度每增加1秒，就會(huì)增加7%的用戶流失。當(dāng)移動(dòng)設(shè)備頁面加載時(shí)間超過3秒，就會(huì)有53%的用戶停止訪問。

網(wǎng)站測(cè)速工具：Google Page Speed Insights，谷歌官方測(cè)速工具，還提供優(yōu)化建議。

頁面打開速度優(yōu)化技巧：

1、減少廣告彈窗、Flash：廣告彈窗和Flash是需要額外處理時(shí)間的，添加的數(shù)量越多，網(wǎng)站的加載速度就越慢。此外彈窗過多，也會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致跳出率增高。

2、壓縮圖片：在不影響圖片質(zhì)量的情況下，對(duì)圖片進(jìn)行壓縮。不同格式的圖片，大小上也存在一定差距，因此你也可以將PNG格式的圖片更改為JPG格式，這也能在一定程度上壓縮圖片的體積。

圖片壓縮工具：極速123：可批量壓縮，但需要逐一保存；iLoveIMG：可批量壓縮下載，但不可限制大小，無需注冊(cè)即可使用。

3、慎用長視頻：最好避免在首頁添加長視頻，首頁長視頻不僅會(huì)拖慢網(wǎng)站打開速度，同時(shí)完播率也不高。體積較小的短視頻、動(dòng)圖，效果會(huì)更加理想一些。

4、減少插件的使用：插件添加的數(shù)量越多，網(wǎng)站打開速度就越慢，因此插件的添加是在精不在多。

5、布局CDN：CDN即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，通過部署在各地的邊緣服務(wù)器，使用戶能夠就近獲取內(nèi)容，降低網(wǎng)絡(luò)延遲，提高整體訪問速度。

6、服務(wù)器：服務(wù)器的性能、寬帶速度以及服務(wù)器的硬件配置，都會(huì)影響服務(wù)器的處理速度，進(jìn)而影響到網(wǎng)頁的加載速度。

用戶體驗(yàn)，谷歌的核心判斷標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)于谷歌來說，網(wǎng)站排名是否靠前，最核心的判斷依據(jù)還是用戶體驗(yàn)。用戶體驗(yàn)良好，能為搜索引擎增加用戶停留時(shí)間，網(wǎng)站排名就會(huì)靠前。此外用戶體驗(yàn)，實(shí)際上也是提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素之一。

相較于域名和打開速度，用戶體驗(yàn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)會(huì)更加多樣化一些，不同國家、不同年齡、不同圈層的用戶，對(duì)網(wǎng)站體驗(yàn)感的判斷是存在較大差異的。

你需要根據(jù)各個(gè)頁面的實(shí)際數(shù)據(jù)，比如說跳出率、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)化率等，靈活搭配A/B測(cè)試，來不斷優(yōu)化網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。同時(shí)別忘了傾聽用戶真實(shí)的聲音，調(diào)查問卷、留言板、頁面評(píng)分等手段可以幫你更好地收集用戶反饋。

頁面分析工具：Google Analytics可用于追蹤產(chǎn)生流量的頁面，還可以查看各頁面的轉(zhuǎn)化率。

如果說SEO優(yōu)化是一場馬拉松，那一個(gè)良好的網(wǎng)站，就是高配置的跑鞋和運(yùn)動(dòng)T恤。SEO優(yōu)化，不僅考驗(yàn)?zāi)愕哪土Γ瑫r(shí)也考驗(yàn)著網(wǎng)站的基礎(chǔ)配置，做好基礎(chǔ)工作，才能讓你的SEO優(yōu)化工作，更加輕松，也更快見效。