2023Q1最火新游，莉莉絲橫掃日韓？街霸美國登頂！

2023年已過去四分之一，而在這90天中，有5萬名廣告主先后發(fā)布了680萬手游素材，這是競爭之一。

競爭加劇、匯率變動、全球游戲市場低迷讓手游出海成為一項(xiàng)更難的挑戰(zhàn)。出海手游收入同比下降3.7%至173.46億美元，這是競爭之二。

為此，廣大大數(shù)據(jù)研究院與易點(diǎn)智庫聯(lián)合撰寫并發(fā)布《2023年Q1全球移動游戲營銷趨勢洞察》報(bào)告。

根據(jù)白皮書內(nèi)容，筆者挑選了2023年Q1全球范圍內(nèi)最火的4款手游，與大家一同探討：2023年，手游究竟如何營銷？

發(fā)行商：Farlight Games

日韓上架時(shí)間：2023年3月

首次投放時(shí)間：2023年2月

2023年Q1去重后素材量：483（iOS）；432（Android）

作為莉莉絲發(fā)行品牌Farlight Games的海外首秀，【Dislyte】（眾神派對）的成績足以稱得上一鳴驚人，早在2022年5月，【眾神派對】全球大范圍發(fā)行當(dāng)日，快速入圍14個(gè)國家/地區(qū)暢銷榜前十，并榮獲2022年GooglePlay年度最佳多人對戰(zhàn)游戲獎項(xiàng)。

這種壓倒性的首發(fā)成績，為Farlight Games打響了全球發(fā)行的第一槍。

而根據(jù)廣大大最新發(fā)布《2023年Q1全球移動游戲營銷趨勢洞察》報(bào)告，遲來10月的【眾神派對】日韓兩服依舊是開服爆火、不遜當(dāng)年。

【眾神派對】日韓地區(qū)AppStore排名

憑借華麗時(shí)尚的美術(shù)設(shè)定，潮酷抓耳的流行音樂，耐玩經(jīng)典的魔靈-like卡牌玩法，【眾神派對】可謂是實(shí)力出眾。既然游戲品質(zhì)相當(dāng)?shù)轿?，營銷自然不能落下，作為發(fā)行老手莉莉絲也正是為此特意推出發(fā)行品牌Farlight Games。

根據(jù)廣大大-廣告主分析功能，筆者發(fā)現(xiàn)對比1年前在歐美投放的真人土味素材，面向日韓的素材略帶了一股二次元玩家喜歡的“萌”與精致。

歐美素材

日韓素材

相較于二次元卡牌手游一貫的人物立繪+大招Live2D+聲優(yōu)展示這套固定模板，【眾神派對】的素材顯得更加靈動俏皮，由腿向全身推進(jìn)的鏡頭語言，再到人物半身、頭像的圖片素材切換，不難看出【眾神派對】自身“標(biāo)新立異”的操作。

女性角色的表情也由常見的“笑嘻嘻”表情變得“屑味十足”，直接命中某些Z世代玩家特殊喜好。

根據(jù)廣大大-原帖展示功能，筆者總結(jié)用戶評論為以下4類：

1、音樂帶感、特別，想要下載單曲反復(fù)回味；

2、角色立繪賞心悅目；

3、神話題材十分有趣；

4、對代言人川口春奈/聲優(yōu)鬼頭明里…等人的宣傳感興趣。

【眾神派對】熟練運(yùn)用日本手游本土營銷的常見套路，無論是推特抽獎活動還是邀請人氣演員川口春奈拍攝宣傳短片，組織人氣聲優(yōu)們進(jìn)行直播宣傳等。

此外，【眾神派對】更是玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)爆量法則，特設(shè)一檔價(jià)值100萬日元的純金唱片作為超級大獎，此舉一出，引得網(wǎng)友們熱烈討論、自發(fā)傳播。

日韓、中國臺灣上架時(shí)間：2023年3月

首次投放時(shí)間：2021年8月

2023年Q1去重后素材量：4400（Android）；1700（iOS）

聊完潮酷帶感的Z世代卡牌手游，緊接著為大家介紹本世代最為流行的喪尸生存策略手游。

【Doomsday: Last Survivors】（黎明再現(xiàn)）是一款基于廢土背景、主打多人在線競技和即時(shí)戰(zhàn)略元素的末世生存SLG產(chǎn)品。早在2022年5月開始大范圍持續(xù)測試時(shí)，【黎明再現(xiàn)】便憑借極致的本地化、極致的即時(shí)戰(zhàn)略玩法、極致的歐美畫風(fēng)與兩難劇情選擇，引得人們強(qiáng)烈期待，甚至為其冠上“IGG下一個(gè)爆款”的稱號。

而【黎明再現(xiàn)】并未辜負(fù)大眾對它的期待，上線日韓、中國臺灣后迅速登頂AppStore及GooglePlay免費(fèi)榜榜首位置。

從近期熱門投放素材來看，【黎明再現(xiàn)】將喪尸圍城與打怪生存作為素材核心爽點(diǎn)，華麗的彈幕射擊與爽快割草與幽暗的末日背景形成對比。

除了對買量素材的不斷優(yōu)化，【黎明再現(xiàn)】還在社媒推廣、社區(qū)宣傳上狠下了一番功夫：

1、破圈：邀請人氣主播開服直播游玩；

2、引流：在日韓、中國臺灣等多家知名游戲媒體上進(jìn)行上線宣傳、下載引導(dǎo)；

3、擴(kuò)展：有針對性地在運(yùn)動比賽中插入游戲宣傳短片。

上架時(shí)間：2023年2月

首次投放時(shí)間：2023年2月

2023年Q1去重后素材量：4300（Android）；500（iOS）

80后90后的青春——《街霸》系列首款手游【Street Fighter】，終于在2月28日正式上線?！督诸^霸王》是由日本游戲廠商CAPCOM（卡普空）于1987年首次推出的硬核格斗手游，正統(tǒng)手游【Street Fighter】自然繼承了原作格斗特色，不僅內(nèi)置多位經(jīng)典斗士角色，更是在舞臺場景、打擊手感上精益求精，力求原汁原味。

當(dāng)享譽(yù)全球的經(jīng)典格斗游戲IP，遇上美國最熱門、最賺錢RPG品類時(shí)，【Street Fighter】毫不意外地霸占了美國下載、收入榜的頭幾名。

當(dāng)然，【Street Fighter】的火爆絕不僅是IP的功勞，在素材投放上，它也有一套自己的成熟打法。

顯然【Street Fighter】是瞄準(zhǔn)《街霸》情懷黨以及格斗游戲愛好者等群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，從近期投放素材來看主要分為以下4類：

1、真人劇情演繹：過去愛玩《街霸》，現(xiàn)在愛玩【Street Fighter】；

2、人氣角色立繪、招式展示，其中春麗、隆、肯等人氣角色出場率頗高；

3、Gameplay，雙方互放大招；

4、懷舊馬賽克畫質(zhì)與高清畫質(zhì)進(jìn)行全方位對比。

上架時(shí)間：2023年2月

首次投放時(shí)間：2023年3月

作為三國題材“骨灰級”玩家，靈犀互娛的第四款三國題材手游橫空出世，直接登頂中國香港地區(qū)AppStore榜首。

不同于過去那些瞄準(zhǔn)策略玩家、男性用戶的三國SLG，這次靈犀互娛居然掏出了一款女性向卡牌手游，根據(jù)廣大大發(fā)布《2023Q1移動游戲》報(bào)告來看，【代號鳶】的成績絲毫不遜于女性向爆款【以閃亮之名】，下載與游戲流水都十分喜人。

根據(jù)廣大大捕捉數(shù)據(jù)來看，【代號鳶】投放素材不算多，視頻內(nèi)容也并非“天下三分、益州疲敝”等歷史向場景塑造，更偏向戀愛、浪漫的場景塑造。

美男、口脂、紅唇、免費(fèi)10連等關(guān)鍵因素足以吸引女性用戶的下意識關(guān)注。游戲本身的養(yǎng)成玩法極為復(fù)雜，豎屏操作、優(yōu)秀的卡牌戰(zhàn)斗動效、靈動活潑的live2d，都賦予【代號鳶】獨(dú)特的魅力。

這個(gè)白眼也太可愛了！

盡管【代號鳶】還未登陸國服，卻絲毫沒有打消國內(nèi)女性玩家們嘗鮮的心，八仙過海各顯神通只為和“劉辯”談一場跨越時(shí)間的戀愛！

以上便是廣大大最新發(fā)布《2023年Q1全球移動游戲營銷趨勢洞察》中的部分熱門新游盤點(diǎn)。