內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)際上就是通過(guò)非付費(fèi)廣告的內(nèi)容,來(lái)促進(jìn)銷售的一種手段。相較于付費(fèi)廣告,內(nèi)容營(yíng)銷的成本會(huì)更低一些。此外消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的警惕心并不強(qiáng),所以往往能夠達(dá)到潛移默化影響消費(fèi)者決策的目的。
而要想獲得良好的內(nèi)容營(yíng)銷效果,跨境電商獨(dú)立站賣家首先要保證的就是內(nèi)容的可閱讀性。內(nèi)容可閱讀性越高,消費(fèi)者才越有可能瀏覽下去,也只有閱讀完成,內(nèi)容營(yíng)銷才能發(fā)揮其最大作用。那么如何提升內(nèi)容的可閱讀性呢?
選擇系統(tǒng)字體
特殊字體雖然能夠讓你的內(nèi)容,從眾多內(nèi)容中脫穎而出,但不同的設(shè)備、不同的瀏覽器,在字體的展現(xiàn)上也是不一樣的。如果使用了特殊字體,但設(shè)備兼容不了,就有可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容無(wú)法正常顯示的情況。
而系統(tǒng)字體,即常規(guī)字體,雖然無(wú)法僅僅依靠形式就被大眾所注意到。但其普適性是非常高的,基本上與各大設(shè)備、瀏覽器都是兼容的。
專業(yè)書寫
目標(biāo)市場(chǎng)不同,其所使用的官方語(yǔ)言也有所不同,因此賣家在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí),首先要保證的就是內(nèi)容書寫正確,不存在語(yǔ)法或語(yǔ)義上的錯(cuò)誤。此外書寫格式也要正確,避免出現(xiàn)非標(biāo)準(zhǔn)的大寫,這些都會(huì)提升閱讀難度。
表情符號(hào)
表情符號(hào)能使你的內(nèi)容看起來(lái)更加有趣,尤其是在Instagram上,使用表情符號(hào)基本上已經(jīng)成為一個(gè)默認(rèn)的規(guī)則。但賣家要注意的是,表情符號(hào)的使用更多應(yīng)該是增強(qiáng)情感,而非替代文字。
一方面表情符號(hào)會(huì)增加內(nèi)容的閱讀難度,另一方面不同年齡段,對(duì)表情符號(hào)的理解是存在一定偏差的,所以為了避免造成誤會(huì),表情符號(hào)的使用更多還是應(yīng)該作為輔助補(bǔ)充。
圖片添加替代文本
為你的圖片添加替代文本,一方面是能夠增加被搜索到的概率,另一方面則是在圖片無(wú)法正常加載出來(lái)的時(shí)候,能在一定程度上起到替代圖片的作用。此外如果訪問者使用的是屏幕閱讀器,替代文本也能讓其了解圖片的內(nèi)容是什么。
顏色對(duì)比
圖片上的文字和背景在色彩的使用上,應(yīng)該是要有比較鮮明的對(duì)比的,如果顏色過(guò)于相似,訪問者在閱讀文字時(shí),就會(huì)格外費(fèi)勁。面對(duì)這樣的內(nèi)容,大部分人會(huì)選擇直接跳過(guò),而不是去深究你到底說(shuō)了什么。
視頻字幕
賣家在做視頻營(yíng)銷時(shí),一定要記得給視頻加上字幕,這一方面是能讓靜音瀏覽用戶,也了解你的視頻內(nèi)容,另一方面文字與聲音,視覺與聽覺雙重作用下,是能夠加深訪問者對(duì)你視頻的印象的。
最后賣家要注意的是,在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí),要避免使用一些專業(yè)性過(guò)強(qiáng)的詞匯,因?yàn)椴⒎撬械娜硕剂私膺@些專業(yè)詞匯的所代表的意義。