Facebook PPE廣告和WC廣告有何區(qū)別?獨(dú)立站賣家該如何選擇?

來源:Ueeshop
作者:Ueeshop
時間:2022-11-23
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Facebook的廣告類型有很多,不同類型的廣告特點不同,適用的情況也有所不同??缇承率仲u家在投放Facebook廣告前,首先要做的就是,先了解Facebook廣告類型。而不是盲目地進(jìn)行投放,這樣是很難達(dá)到預(yù)期效果的。

Facebook的廣告類型有很多,不同類型的廣告特點不同,適用的情況也有所不同??缇承率仲u家在投放Facebook廣告前,首先要做的就是,先了解Facebook廣告類型。而不是盲目地進(jìn)行投放,這樣是很難達(dá)到預(yù)期效果的。

PPE廣告和WC廣告,是很多新手賣家在了解Facebook廣告時,最經(jīng)常會聽到的兩個詞。那么PPE廣告和WC廣告究竟是什么?它們之間有何區(qū)別?跨境電商獨(dú)立站賣家又該如何選擇呢?

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區(qū)別

PPE廣告:即貼文互動廣告,當(dāng)跨境賣家投放該廣告后,貼文的曝光度就會大大提升。

WC廣告:轉(zhuǎn)化廣告,WC廣告更加關(guān)注的是轉(zhuǎn)化率,即是否產(chǎn)生購買行為。

PPE廣告和WC廣告最大的區(qū)別便是目的不同,PPE廣告主要是為了提升帖子的瀏覽量、點贊量、留言等,這些更多是為了積累粉絲,擴(kuò)大品牌知名度。而WC廣告的目的則更加直接,就是為了賣貨。

PPE廣告的優(yōu)缺點

首先PPE廣告的價格會更加便宜,因此跨境賣家可以以更低的成本,獲得更好的效果。其次PPE廣告可以用于收集用戶反饋,比如說跨境賣家需要測試新品,或者是需要進(jìn)行選品時,就可以考慮投放PPE廣告。

最后PPE廣告能為帖子帶來更高的互動,但很顯然的是,PPE廣告轉(zhuǎn)化率方面會比較低。因為PPE廣告并沒有針對用戶的購買行為進(jìn)行優(yōu)化,所以受眾的精準(zhǔn)度是相對較低的。

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WC廣告的優(yōu)缺點

WC廣告是針對轉(zhuǎn)化進(jìn)行的,因此轉(zhuǎn)化率自然會比PPE廣告更高。同時因為WC廣告是需要搭配Facebook像素來使用的,所以能夠獲得更多精準(zhǔn)的數(shù)據(jù),以方便跨境賣家進(jìn)行再營銷。再營銷是能夠提升轉(zhuǎn)化率,為賣家?guī)砀嘤唵蔚摹?/p>

WC廣告最大的缺點就是成本高,尤其是近幾年,單價幾乎是成倍增長的。部分單純依靠WC廣告來獲得訂單的賣家,也因為單價的上漲,而不得不退出跨境行列。

當(dāng)然跨境賣家也可以通過精細(xì)化運(yùn)營,以及不斷優(yōu)化Facebook廣告投放,來提升轉(zhuǎn)化率,從而降低成本。

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最后,對于跨境電商獨(dú)立站賣家來說,如何選擇主要還是看在哪個階段。如果跨境賣家是在獨(dú)立站運(yùn)營初期,獲得訂單是最重要的,那自然要以WC廣告為主。但如果到了后期,跨境賣家需要塑造品牌,擴(kuò)大品牌知名度,那么也可以考慮提升PPE廣告的投入比例。

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