Facebook PPE廣告和WC廣告有何區(qū)別？獨(dú)立站賣(mài)家該如何選擇？

Facebook的廣告類(lèi)型有很多，不同類(lèi)型的廣告特點(diǎn)不同，適用的情況也有所不同?？缇承率仲u(mài)家在投放Facebook廣告前，首先要做的就是，先了解Facebook廣告類(lèi)型。而不是盲目地進(jìn)行投放，這樣是很難達(dá)到預(yù)期效果的。

PPE廣告和WC廣告，是很多新手賣(mài)家在了解Facebook廣告時(shí)，最經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到的兩個(gè)詞。那么PPE廣告和WC廣告究竟是什么？它們之間有何區(qū)別？跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家又該如何選擇呢？

區(qū)別

PPE廣告：即貼文互動(dòng)廣告，當(dāng)跨境賣(mài)家投放該廣告后，貼文的曝光度就會(huì)大大提升。

WC廣告：轉(zhuǎn)化廣告，WC廣告更加關(guān)注的是轉(zhuǎn)化率，即是否產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

PPE廣告和WC廣告最大的區(qū)別便是目的不同，PPE廣告主要是為了提升帖子的瀏覽量、點(diǎn)贊量、留言等，這些更多是為了積累粉絲，擴(kuò)大品牌知名度。而WC廣告的目的則更加直接，就是為了賣(mài)貨。

PPE廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

首先PPE廣告的價(jià)格會(huì)更加便宜，因此跨境賣(mài)家可以以更低的成本，獲得更好的效果。其次PPE廣告可以用于收集用戶反饋，比如說(shuō)跨境賣(mài)家需要測(cè)試新品，或者是需要進(jìn)行選品時(shí)，就可以考慮投放PPE廣告。

最后PPE廣告能為帖子帶來(lái)更高的互動(dòng)，但很顯然的是，PPE廣告轉(zhuǎn)化率方面會(huì)比較低。因?yàn)镻PE廣告并沒(méi)有針對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行優(yōu)化，所以受眾的精準(zhǔn)度是相對(duì)較低的。

WC廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

WC廣告是針對(duì)轉(zhuǎn)化進(jìn)行的，因此轉(zhuǎn)化率自然會(huì)比PPE廣告更高。同時(shí)因?yàn)閃C廣告是需要搭配Facebook像素來(lái)使用的，所以能夠獲得更多精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，以方便跨境賣(mài)家進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。再營(yíng)銷(xiāo)是能夠提升轉(zhuǎn)化率，為賣(mài)家?guī)?lái)更多訂單的。

WC廣告最大的缺點(diǎn)就是成本高，尤其是近幾年，單價(jià)幾乎是成倍增長(zhǎng)的。部分單純依靠WC廣告來(lái)獲得訂單的賣(mài)家，也因?yàn)閱蝺r(jià)的上漲，而不得不退出跨境行列。

當(dāng)然跨境賣(mài)家也可以通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以及不斷優(yōu)化Facebook廣告投放，來(lái)提升轉(zhuǎn)化率，從而降低成本。

最后，對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如何選擇主要還是看在哪個(gè)階段。如果跨境賣(mài)家是在獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)初期，獲得訂單是最重要的，那自然要以WC廣告為主。但如果到了后期，跨境賣(mài)家需要塑造品牌，擴(kuò)大品牌知名度，那么也可以考慮提升PPE廣告的投入比例。