Facebook廣告效果不佳？可能是你的素材出了問題！

Facebook是跨境電商獨立站賣家首選的推廣引流平臺，這一方面是因為Facebook的用戶數(shù)量多，是全球最大的社交媒體平臺，另一方面也是因為Facebook的廣告算法，能夠?qū)V告推給更加精準的受眾群體，從而提升廣告的整體轉(zhuǎn)化率。

如今，F(xiàn)acebook廣告投放效果下降，已經(jīng)不是一件新鮮事了。大部分賣家會將其歸結(jié)于Facebook所能收集的用戶數(shù)據(jù)變少了，所以精準度下降了。

確實，廣告效果變差有很大一部分原因是這個，但也有一部分賣家，是廣告素材選擇上出了問題，所以才導(dǎo)致廣告投放效果變差的。

硬推廣

隨著線上推廣的逐漸成熟，人們對于硬廣的厭惡程度也越來越高。即便賣家確實很理性地在介紹產(chǎn)品，并未有半分夸大，也同樣難以獲得消費者的信任。因此對于當(dāng)下的賣家來說，在做付費廣告時，更多應(yīng)該考慮的是軟廣，而非生硬的推廣。

賣家可以多思考一下，如何用幽默的方式，來介紹你的產(chǎn)品。能讓消費者產(chǎn)生愉悅感，或者對消費者來說是有價值的內(nèi)容，才能引發(fā)消費者興趣。

創(chuàng)意很重要

在Facebook上打廣告的賣家數(shù)量非常多，同品類的賣家數(shù)量也不少，產(chǎn)品同質(zhì)化、廣告素材高度相似，都是影響廣告投放效果的一個重要原因。

更具創(chuàng)意化的內(nèi)容，會更容易吸引消費者的注意力，從而獲得更多的點擊。打廣告創(chuàng)意可遇不可求，不過賣家可以通過個性化營銷，來使廣告素材與眾不同。

更加注重圖片

現(xiàn)代的生活節(jié)奏是非常快的，這也使得人們不再有耐心去看大段大段的文字，而是更偏向于圖片和視頻。因此對于賣家來說，圖片是影響消費者點擊的一個重要因素。

視覺沖擊感強烈，對比鮮明，或者更具真實感的圖片，會更容易吸引消費者的注意力。賣家可以通過鼓勵用戶創(chuàng)作UGC內(nèi)容，來獲得這部分素材。

擅長講故事

人們天性就是愛聽故事的，因此故事性的內(nèi)容會更容易吸引大眾的注意力。品牌故事、產(chǎn)品故事、創(chuàng)業(yè)故事等，都是賣家可以考慮的創(chuàng)作方向。此外故事性的內(nèi)容，實際上也屬于內(nèi)容營銷，如果能夠與付費廣告結(jié)合起來，其效果會更加理想。

最后賣家要注意的是，你所上傳的廣告素材，必須要與Facebook的要求是一致的。否則要么就是上傳失敗，要么就是廣告展示效果不佳。

素材要求：圖片要JPG或PNG格式，視頻要選擇MP4或MOV格式，視頻大小不超過4GB，因此賣家在上傳視頻時，可以上傳最高分辨率的源文件，這樣廣告展示效果會更好一些。