Facebook廣告效果不佳？可能是你的素材出了問(wèn)題！

Facebook是跨境電商獨(dú)立站賣(mài)家首選的推廣引流平臺(tái)，這一方面是因?yàn)镕acebook的用戶(hù)數(shù)量多，是全球最大的社交媒體平臺(tái)，另一方面也是因?yàn)镕acebook的廣告算法，能夠?qū)V告推給更加精準(zhǔn)的受眾群體，從而提升廣告的整體轉(zhuǎn)化率。

如今，F(xiàn)acebook廣告投放效果下降，已經(jīng)不是一件新鮮事了。大部分賣(mài)家會(huì)將其歸結(jié)于Facebook所能收集的用戶(hù)數(shù)據(jù)變少了，所以精準(zhǔn)度下降了。

確實(shí)，廣告效果變差有很大一部分原因是這個(gè)，但也有一部分賣(mài)家，是廣告素材選擇上出了問(wèn)題，所以才導(dǎo)致廣告投放效果變差的。

硬推廣

隨著線上推廣的逐漸成熟，人們對(duì)于硬廣的厭惡程度也越來(lái)越高。即便賣(mài)家確實(shí)很理性地在介紹產(chǎn)品，并未有半分夸大，也同樣難以獲得消費(fèi)者的信任。因此對(duì)于當(dāng)下的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在做付費(fèi)廣告時(shí)，更多應(yīng)該考慮的是軟廣，而非生硬的推廣。

賣(mài)家可以多思考一下，如何用幽默的方式，來(lái)介紹你的產(chǎn)品。能讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感，或者對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的內(nèi)容，才能引發(fā)消費(fèi)者興趣。

創(chuàng)意很重要

在Facebook上打廣告的賣(mài)家數(shù)量非常多，同品類(lèi)的賣(mài)家數(shù)量也不少，產(chǎn)品同質(zhì)化、廣告素材高度相似，都是影響廣告投放效果的一個(gè)重要原因。

更具創(chuàng)意化的內(nèi)容，會(huì)更容易吸引消費(fèi)者的注意力，從而獲得更多的點(diǎn)擊。打廣告創(chuàng)意可遇不可求，不過(guò)賣(mài)家可以通過(guò)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)使廣告素材與眾不同。

更加注重圖片

現(xiàn)代的生活節(jié)奏是非常快的，這也使得人們不再有耐心去看大段大段的文字，而是更偏向于圖片和視頻。因此對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，圖片是影響消費(fèi)者點(diǎn)擊的一個(gè)重要因素。

視覺(jué)沖擊感強(qiáng)烈，對(duì)比鮮明，或者更具真實(shí)感的圖片，會(huì)更容易吸引消費(fèi)者的注意力。賣(mài)家可以通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作UGC內(nèi)容，來(lái)獲得這部分素材。

擅長(zhǎng)講故事

人們天性就是愛(ài)聽(tīng)故事的，因此故事性的內(nèi)容會(huì)更容易吸引大眾的注意力。品牌故事、產(chǎn)品故事、創(chuàng)業(yè)故事等，都是賣(mài)家可以考慮的創(chuàng)作方向。此外故事性的內(nèi)容，實(shí)際上也屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，如果能夠與付費(fèi)廣告結(jié)合起來(lái)，其效果會(huì)更加理想。

最后賣(mài)家要注意的是，你所上傳的廣告素材，必須要與Facebook的要求是一致的。否則要么就是上傳失敗，要么就是廣告展示效果不佳。

素材要求：圖片要JPG或PNG格式，視頻要選擇MP4或MOV格式，視頻大小不超過(guò)4GB，因此賣(mài)家在上傳視頻時(shí)，可以上傳最高分辨率的源文件，這樣廣告展示效果會(huì)更好一些。