行業(yè)資訊∣電商市場(chǎng)趨勢(shì)洞察

2022年跨境電商行業(yè)的政策變化調(diào)整，2023年，疫情開放、海外消費(fèi)需求回暖、國(guó)內(nèi)產(chǎn)能釋放、國(guó)際物流費(fèi)用下降，港口效率提升等因素，使得2023年對(duì)出海商家來說是形勢(shì)較好的一年。預(yù)計(jì)在未來的五年里，全球電商市場(chǎng)都將會(huì)保持較高的市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

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趨勢(shì)

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，2022年全球零售電商市場(chǎng)巨頭TOP10中，有一半都出現(xiàn)在了歐美地區(qū)，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、加拿大五國(guó)躋身前10。即便2022年，美國(guó)電商銷售增長(zhǎng)率下降至10%以下，但美國(guó)仍居歐美第一。未來成熟電商市場(chǎng)仍維持優(yōu)勢(shì)地位，但增速會(huì)日益趨向平緩。

但如東南亞、拉丁美洲等這樣的新興市場(chǎng)起步晚，競(jìng)爭(zhēng)較小的高潛力新興電商市場(chǎng)，對(duì)出海企業(yè)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

01

東南亞地區(qū)

過去五年東南亞市場(chǎng)電商滲透率快速提升，已成為全球電商增速最快、潛力最大的機(jī)會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)人口年輕化的特點(diǎn)，電商基礎(chǔ)設(shè)施日漸改善。

從2020年-2022年，東南亞跨境電商市場(chǎng)的規(guī)模從的620億美元到896.7億美元，年均增長(zhǎng)率超過20%。預(yù)計(jì)到2023年，該地區(qū)將突破1000億美元大關(guān)；預(yù)計(jì)到2025年，達(dá)到1500億美元。

中國(guó)出海企業(yè)可以借助優(yōu)越的地理位置、相似的人文文化特征與電商的扶持政策紅利，向東南亞市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

02

拉美地區(qū)

拉美地區(qū)一直在追隨國(guó)際趨勢(shì)、尋找創(chuàng)新技術(shù)、數(shù)字解決方案及新產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該市場(chǎng)的價(jià)值為3620億美元，預(yù)計(jì)到2025年將以每年25%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。

巴西跨境電商增長(zhǎng)尤為顯著。2022年，巴西的電子商務(wù)銷售營(yíng)收較去年同比增長(zhǎng)了81億美元。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，預(yù)計(jì)2022年至2025年期間，巴西的線上銷售額將每年以20.73%的速度快速增長(zhǎng)，由此不難推測(cè)，巴西將作為全球電商發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁的國(guó)家之一。

即便如此，根據(jù)調(diào)研顯示，2023年，在海外市場(chǎng)的布局上，歐美市場(chǎng)仍是跨境賣家的主陣地。愿意歐美市場(chǎng)的賣家占比高達(dá)到53%，但也仍有14%的出海商家表示將布局東南亞市場(chǎng)。由數(shù)據(jù)可見，除了傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，出海商家對(duì)東南亞、拉美等市場(chǎng)的關(guān)注度和參與度越來高了。

以上信息來源：Euromonitor，Census.gov;德勤訪談、研究與分析