谷歌SEO：為什么要優(yōu)先優(yōu)化內(nèi)鏈？

大多數(shù)SEO策略中的內(nèi)鏈功能，但現(xiàn)實情況是它很少得到足夠高的優(yōu)先級。搜索引擎優(yōu)化通常專注于其他策略，而沒有意識到內(nèi)鏈提供的真正潛力來推動關(guān)鍵字排名。我對此的看法是SEO缺少一個技巧。畢竟，有效的內(nèi)鏈策略有可能產(chǎn)生影響。在本指南中，您將了解以下內(nèi)容：

·為什么內(nèi)鏈如此有價值

·如何有效實施內(nèi)鏈

為什么內(nèi)鏈如此有價值？

有效的內(nèi)鏈提供了廣泛的技術(shù)優(yōu)勢，從幫助Google發(fā)現(xiàn)您的新內(nèi)容到確保Googlebot經(jīng)常抓取您的所有頁面。在我看來，內(nèi)鏈最有成效的價值在于它能夠分發(fā)PageRank。這是內(nèi)鏈的一個屬性，經(jīng)常被忽視。

建立強大的反向鏈接配置文件對于將PageRank引導(dǎo)到您的網(wǎng)站至關(guān)重要。但作為SEO，我們不應(yīng)止步于此。內(nèi)鏈的好處在于您可以控制鏈接本身的目標(biāo)位置。這使您可以直接將獲得鏈接最多的頁面中的基本鏈接資產(chǎn)傳遞給接收最少的頁面。

鏈接建設(shè)的一個嚴(yán)峻現(xiàn)實是網(wǎng)站管理員很少鏈接到具有交易意圖的頁面，例如銷售或產(chǎn)品頁面。大多數(shù)反向鏈接通常指向主頁或信息頁面（例如，報告）。內(nèi)鏈對于彌合差距并確保您的交易頁面獲得至關(guān)重要的權(quán)威提升至關(guān)重要。

有效實施內(nèi)鏈的六個技巧

現(xiàn)在我們已經(jīng)確定了內(nèi)鏈的重要性，讓我們通過一些技術(shù)、提示和技巧來有效地實現(xiàn)它。

1.在相關(guān)的主要內(nèi)容中鏈接

我認(rèn)為，從PageRank的角度來看，頁面主要內(nèi)容中的內(nèi)鏈提供了最大的價值。這是因為在優(yōu)先考慮頁面的主要內(nèi)容時，Google的行為可能與用戶的行為相似。用戶通常更關(guān)注主要內(nèi)容，因此更有可能點擊主要內(nèi)容中的鏈接。

結(jié)果，谷歌幾乎可以肯定地對這些鏈接施加了更高的權(quán)重，正如其“合理的沖浪者”專利所表明的那樣。更重要的是，這些內(nèi)鏈位于頁面的中心，周圍環(huán)繞著高度相關(guān)、關(guān)鍵字豐富的內(nèi)容，谷歌將使用這些內(nèi)容作為理解上下文的信號。

2.在網(wǎng)站導(dǎo)航中包含重要鏈接

標(biāo)題導(dǎo)航中的鏈接對于傳遞PageRank也非常有用。它們在傳遞上下文權(quán)威方面可能不如主要內(nèi)容中的鏈接那么強大。但它們出現(xiàn)在網(wǎng)站的每一頁上——這使它們變得有價值。它們也位于頁面頂部。

例如，與頁腳導(dǎo)航相比，這意味著Google更有可能優(yōu)先考慮這些鏈接。雖然不如標(biāo)題導(dǎo)航強大，但不應(yīng)低估頁腳導(dǎo)航。盡管位于不太吸引人的位置，頁腳導(dǎo)航再次出現(xiàn)在每個頁面上，使得那里的鏈接值得。值得注意的是，一些公司有嚴(yán)格的審批程序。在這種情況下，與頁眉導(dǎo)航相比，向頁腳導(dǎo)航添加內(nèi)鏈的阻力可能較小，因此這可能是您的完美短期解決方案。

3.邏輯地使用面包屑

在我看來，面包屑是最未被充分利用的內(nèi)鏈形式。它們不僅使用戶可以非常輕松地瀏覽網(wǎng)站，而且在傳遞PageRank方面也非常強大。不要只是從我這里拿走它。這是來自谷歌自己的Gary Illyes的推文，他說谷歌喜歡面包屑并將它們用于PageRank計算。

我們喜歡他們。我們將它們視為正常鏈接，例如PageRank計算。正如我們已經(jīng)討論過的，許多SEO認(rèn)為頁面上的鏈接越高，通過鏈接傳遞的PageRank的權(quán)重就越大。面包屑通常位于每一頁的頂部。因此，很清楚為什么他們在傳遞權(quán)威方面如此重視。

此外，面包屑還反映了網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。因此，您最重要的頁面（位于站點架構(gòu)中的高處）將通過面包屑非常頻繁地在內(nèi)鏈到。不要忘記實施面包屑模式，以確保Google完全理解您的面包屑并且您有資格獲得豐富的結(jié)果。

4.內(nèi)鏈到您最有價值的內(nèi)容

由于其商業(yè)性質(zhì)，通常很難吸引指向您最有價值內(nèi)容的鏈接。請記住：為了彌合這一差距，至關(guān)重要的是從那些擁有強大權(quán)限的頁面鏈接到推動您的業(yè)務(wù)收入的有價值的頁面。

5.利用上下文相關(guān)的錨文本來建立主題相關(guān)性

早些時候，我提到谷歌讀取鏈接的周圍內(nèi)容作為上下文的信號。除此之外，鏈接的錨文本為上下文提供了更強的信號。錨文本應(yīng)該是：

·描述性的

·主題相關(guān)

·關(guān)鍵字豐富

·簡潔

·自然的

通用的錨文本，例如“點擊這里”，提供的價值很小，因為它們不會向谷歌表明鏈接到的頁面是關(guān)于什么的。保持錨文本的描述性和相關(guān)性將確保您傳遞最多的PageRank。這一信號也源于谷歌的“合理沖浪者”專利。如果您通過圖片提供鏈接，Google會將替代文本視為錨文本。

6.定期審核內(nèi)鏈?zhǔn)欠裼绣e誤

內(nèi)鏈中的技術(shù)錯誤可能會導(dǎo)致PageRank“泄漏”。例如，每次您鏈接到導(dǎo)致404狀態(tài)（未找到頁面）的URL時，您可能會將您的一些鏈接資產(chǎn)浪費掉。谷歌為每個頁面分配一定數(shù)量的PageRank（不管內(nèi)鏈的數(shù)量）。因此，對于您添加到頁面的每個鏈接，您將略微減少通過已經(jīng)存在的鏈接傳遞的值。

但只要您不過度添加鏈接，這不會是一個值得關(guān)注的主要原因。這只是最小化技術(shù)錯誤仍然至關(guān)重要的另一個原因。您不僅要確保Google和您的用戶都獲得最佳體驗，而且您的網(wǎng)站也會更有效地傳遞PageRank。不要忘記使用站點審核（我之前向您展示過的內(nèi)容）。該工具非常適合診斷各種技術(shù)問題，包括與內(nèi)鏈相關(guān)的問題。

設(shè)置后：

·前往鏈接資源管理器工具

·選擇“內(nèi)部”下拉過濾器

·按每個錯誤過濾一次

寫在最后

這種內(nèi)鏈方法的最佳之處在于它不是一個復(fù)雜的理論（當(dāng)然，一旦您了解了PageRank的工作原理）。開始也不需要花費大量時間。以下是我的主要收獲：

·從您最權(quán)威的內(nèi)容內(nèi)鏈到增加收入的頁面

·面包屑非常強大且完全被低估了

·當(dāng)您想到PageRank時，不僅要考慮反向鏈接，還要考慮內(nèi)鏈