從創(chuàng)業(yè)明星到黯然關(guān)閉，疫情成為壓垮中東電商N(yùn)et-a-Porter的最后稻草？

4月2日， 中東適度時(shí)尚（modest fashion）先鋒，奢侈品零售電商 The Modist 在其 Instagram 帳號(hào)上宣布因?yàn)檎谠馐艿娜蛭C(jī)，平臺(tái)決定從當(dāng)日起永久關(guān)閉，成為疫情期間倒下的中東地區(qū)第一家電商平臺(tái)。

適度時(shí)尚可以簡(jiǎn)單地理解為穿著保守的時(shí)尚，在倫敦、伊斯坦布爾和迪拜的系列適度時(shí)尚時(shí)裝秀后，迅速成為時(shí)尚界熱點(diǎn)，并受到大批阿拉伯區(qū)域以及印度尼西亞和馬來(lái)西亞等地的女性消費(fèi)者熱捧。

根據(jù) DinarStandard 和路透社2018年的報(bào)告，穆斯林消費(fèi)者在2017年花費(fèi)約2700億美元用于適度時(shí)尚，到2023年，銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到3610億美元。除了宗教因素，許多不同信仰和文化背景的女性消費(fèi)者也因?yàn)閷?duì)適度時(shí)尚的認(rèn)同成為其追捧者。時(shí)尚界反應(yīng)迅速，從奢侈到高街品牌，紛紛推出了適度時(shí)尚款式，市場(chǎng)一片欣欣向榮。

2017年在迪拜創(chuàng)立的 The Modist 被稱為適度時(shí)尚版本的 Net-a-Porter，曾被美國(guó)商業(yè)雜志 Fast Company 評(píng)為中東最具創(chuàng)新力的公司之一。

創(chuàng)始人Ghizlan Guenez 曾是中東地區(qū)最大的私募基金 Abraaj Group 的董事，并擔(dān)任集團(tuán)創(chuàng)始人 Arif Naqvi（曾是The Modist的個(gè)人投資者）的助手近十年，因?yàn)閯?chuàng)辦The Modist , Ghizlan Guenez也登上了全球時(shí)裝領(lǐng)袖終極指南BoF 500榜單。

Ghizlan Guenez

此外，The Modist團(tuán)隊(duì)陣容非常豪華，COO前曾擔(dān)任 Net-a-Porter的全球銷售總監(jiān)，采購(gòu)總監(jiān)也在 Net-a-Porter工作了八年之久，而創(chuàng)意總監(jiān)則擔(dān)任過阿拉伯版 Harper’s Bazaar 雜志的時(shí)尚總監(jiān)。

這樣的市場(chǎng)背景加上豪華的團(tuán)隊(duì)配置和強(qiáng)大的人脈，The Modist網(wǎng)站推出后，剛開始時(shí)只有75個(gè)品牌進(jìn)駐，七個(gè)月之后就迅速增加到 140多個(gè)輕奢女裝品牌，在全球120多個(gè)國(guó)家銷售包括女裝、女包、女鞋、配飾等商品。

在配送時(shí)間上，the modist可以做到中東地區(qū)隔夜，英國(guó)26小時(shí)，美國(guó)2-3天；此外，The Modist還和在線奢侈品時(shí)尚零售平臺(tái) Farfetch 簽署了全球合作伙伴協(xié)議，讓The Modist 的商品可以直接通過Farfetch 進(jìn)行銷售。實(shí)力過硬，又有當(dāng)?shù)貢r(shí)尚名人背書，The Modist在短時(shí)間內(nèi)迅速收獲了超高人氣。

平臺(tái)還推出了女性時(shí)尚雜志《The MOD》，傳播其獨(dú)特的女性時(shí)尚哲學(xué)，還有自有服裝品牌 Layeur。

同時(shí)，The Modist 積極布局全渠道，多次試水線下，在迪拜時(shí)裝周、科威特酒店和英國(guó)比斯特村開設(shè)快閃店，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)感，甚至簽約首位穆斯林超模Halima Aden為其拉馬丹系列服飾站臺(tái)。The Modist在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得了不俗成績(jī)，創(chuàng)始人曾透露中東地區(qū)占其營(yíng)收的50%，第二大市場(chǎng)是美國(guó)，第三大市場(chǎng)則是英國(guó)。

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適度時(shí)尚奢侈品這一細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力和 The Modist 不俗的表現(xiàn)，投資人紛紛拋出了橄欖枝。2018年6月，英國(guó)私募基金 Vaultier7 和 Net-a-Porter 元老們開出1500萬(wàn)美元領(lǐng)投A輪，2019年3月消息稱，Modist 也從 Farfetch和Annabel投資控股公司獲得了戰(zhàn)略投資，數(shù)目不詳。但Crunchbase上查到的數(shù)據(jù)是The Modist總共只獲得了1500萬(wàn)美金的投資。

疫情下，中東地區(qū)一邊是雜貨和生鮮電商的迅速崛起和突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，一邊是非必需品電商感受到的空前的生存壓力。The Modist經(jīng)歷的短短三年，看她起高樓，看她樓塌了，折射出目前疫情下中東時(shí)尚電商的困局。

除了媒體推測(cè)的因背后金主 Arif Naqvi 如今身陷囹圄以及承諾的 B輪融資失敗而導(dǎo)致的資金鏈斷裂外，本次疫情帶來(lái)的供應(yīng)鏈斷裂或延遲，隨著因?yàn)殡S著疫情而來(lái)的裁員減薪和諸多不確定性，消費(fèi)者信心低迷、需求轉(zhuǎn)變，應(yīng)該才是壓死明星創(chuàng)業(yè)電商The Modist的最后一根稻草。

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疫情長(zhǎng)期化的背景下，很多企業(yè)轉(zhuǎn)入線上，但將會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)面臨高昂的線上運(yùn)營(yíng)成本和獲客成本壓力。在變化和未知中，創(chuàng)新、協(xié)作和靈活的公司或許最好地適應(yīng)。