谷歌SEO：站內(nèi)SEO和站外SEO有什么不同？

站內(nèi)SEO（on-page SEO）和站外SEO（off-page SEO）之間的區(qū)別在于它們針對(duì)兩組不同的SEO因素。第一個(gè)側(cè)重于影響站內(nèi)上發(fā)生的SEO因素，而后者側(cè)重于站內(nèi)之外的因素。我們將通過以下幾點(diǎn)帶大家了解您的網(wǎng)站更需要哪一個(gè)：

·什么是站內(nèi)SEO？

·什么是站外SEO？

·哪些因素會(huì)影響站內(nèi)SEO？

·哪些因素會(huì)影響站外SEO？

什么是站內(nèi)SEO？

站內(nèi)SEO（也稱為on-site SEO）是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)以在搜索引擎上排名更高的做法。它包括對(duì)可見內(nèi)容和HTML源代碼的優(yōu)化。

什么是站外SEO？

站外SEO體現(xiàn)了在網(wǎng)站之外為提高其搜索引擎排名所做的任何努力。

哪些因素會(huì)影響站內(nèi)SEO？

在本節(jié)中，我將介紹一些您應(yīng)該注意的最重要的事情，以便在SERP（搜索引擎結(jié)果站內(nèi)）上排名更高并吸引更多點(diǎn)擊您的內(nèi)容。我將討論已知的排名因素和可以提高您的SERP知名度并因此吸引更多網(wǎng)站訪問者的因素。

1.搜索意圖

搜索意圖是指搜索背后的原因。這是最強(qiáng)的排名因素之一。在SEO中使用搜索意圖是為了發(fā)現(xiàn)搜索者在插入搜索查詢時(shí)想要得到什么，然后提供該信息。搜索意圖可以說(shuō)是站內(nèi)SEO的最重要因素。畢竟，為搜索者提供相關(guān)且有用的信息是搜索引擎每一秒都需要做的事情。在匹配搜索意圖之前和之后訪問我們其中一個(gè)站內(nèi)的自然流量。針對(duì)搜索意圖優(yōu)化您的內(nèi)容歸結(jié)為查看特定查詢的搜索結(jié)果站內(nèi)并確定搜索意圖的三個(gè)C：

·內(nèi)容類型（Content Type）——主要的內(nèi)容類型是什么？它是博客文章、產(chǎn)品站內(nèi)、視頻還是其他內(nèi)容？

·內(nèi)容格式（Content format）——一些常見的格式包括操作指南、列表帖子、評(píng)論、比較等。

·內(nèi)容角度（Content angle）——內(nèi)容的獨(dú)特賣點(diǎn)，例如“最佳”、“最便宜”和“適合初學(xué)者”。

一旦您確定了搜索意圖的三個(gè)C，您應(yīng)該對(duì)Google向其用戶“推薦”特定搜索查詢的內(nèi)容類型有一個(gè)很好的了解。

2.內(nèi)容質(zhì)量

搜索意圖很重要，但利用它并不足以創(chuàng)建“有用且引人入勝的內(nèi)容”。您還需要注意內(nèi)容的質(zhì)量。似乎谷歌的目標(biāo)是在其算法的任何內(nèi)容中嵌入讀者所重視的相同屬性。根據(jù)谷歌的說(shuō)法，它的內(nèi)容是：

·易于閱讀。

·條理清晰。

·新鮮的。

·獨(dú)特的。

·符合E-A-T指南。

·專注于提供必要的信息來(lái)解決搜索者的問題。

但在實(shí)踐中，您還需要?jiǎng)?chuàng)建比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的內(nèi)容。

3.網(wǎng)址

URL是一個(gè)小的排名因素。他們?cè)诰W(wǎng)站排名中的分量很小，以至于谷歌的約翰穆勒說(shuō)他們?cè)赟EO中被高估了，人們不應(yīng)該擔(dān)心他們。然而，谷歌的SEO指南提到URL是你應(yīng)該優(yōu)化的東西。但是你應(yīng)該為用戶而不是為谷歌做這件事。這是因?yàn)橛脩艨梢栽诘刂窓诤蚐ERP上看到URL?；谶@些信息，用戶可以選擇點(diǎn)擊一些結(jié)果而不是其他結(jié)果，并且知道他們?cè)诰W(wǎng)站上的位置。以下是一個(gè)不友好的URL的樣子：

http://example.com/folder1/dir1/dir2/dir3/dir422447478/x2/14032015.html

如您所見，示例網(wǎng)站不使用HTTPS，此外，URL具有過度嵌套的結(jié)構(gòu)，并不能真正表明站內(nèi)的內(nèi)容。這是其用戶友好的替代方案：

https://example.com/seo/ranking-factors.html

4.站內(nèi)標(biāo)題

站內(nèi)標(biāo)題是另一個(gè)小的排名因素。谷歌使用它們來(lái)了解您的站內(nèi)將要更好地匹配給定搜索查詢背后的意圖。搜索使用站內(nèi)標(biāo)題的原因類似：了解他們對(duì)站內(nèi)的期望。因此，為了“滿足”雙方，您可以考慮以下良好做法：

·使標(biāo)題醒目且準(zhǔn)確——寫一行能激起用戶興趣并準(zhǔn)確描述您的報(bào)價(jià)的獨(dú)特之處。

·在你的標(biāo)題中插入目標(biāo)關(guān)鍵詞——但你應(yīng)該記住讓它聽起來(lái)自然。

·適合60個(gè)字符——您的描述可能會(huì)被截?cái)?，并且您將增加Google重寫您的標(biāo)題的機(jī)會(huì)。

5.元描述

元描述不是排名因素。但它們確實(shí)出現(xiàn)在SERP上（站內(nèi)標(biāo)題的正下方），因此它們會(huì)影響點(diǎn)擊率（CTR）。對(duì)于這種可識(shí)別的產(chǎn)品，元描述可能是最合乎邏輯的選擇。因此，優(yōu)化元描述的方法是只關(guān)注搜索者。以下是一些重要的SEO實(shí)踐：

·使描述足以吸引用戶點(diǎn)擊，只要它不是點(diǎn)擊誘餌（您的聲譽(yù)很重要）

·不要讓描述超過920像素（試試SERPSim）

·保持與站內(nèi)標(biāo)題相關(guān)的描述（反之亦然）

·為每個(gè)站內(nèi)使用唯一的描述

6.出站鏈接

出站鏈接是指向不在您網(wǎng)站上的站內(nèi)的鏈接。出站鏈接很可能不是排名信號(hào)。這意味著您可能不應(yīng)該試圖在您的內(nèi)容中硬塞出站鏈接以希望排名更高。您可能想要做的是使用出站鏈接來(lái)引用您的來(lái)源。這將有助于確定您的內(nèi)容的合法性、透明度和準(zhǔn)確性。換句話說(shuō)，通過引用您的來(lái)源，您將與E-A-T搜索質(zhì)量指南保持一致。

7.Schema標(biāo)記

Schema標(biāo)記是幫助搜索引擎理解您的內(nèi)容并在搜索結(jié)果中更好地表示它的代碼。模式標(biāo)記不是排名因素，但應(yīng)用它可以幫助您的內(nèi)容在SERP上脫穎而出。Schema標(biāo)記看起來(lái)像編程，但離學(xué)習(xí)曲線還很遠(yuǎn)。向站內(nèi)添加模式標(biāo)記類似于填寫元標(biāo)記。您可以使用像Schema Builder擴(kuò)展這樣的工具來(lái)幫助您。

8.內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是來(lái)自同一網(wǎng)站上另一個(gè)站內(nèi)的鏈接。內(nèi)部鏈接是一個(gè)排名因素。Google以多種方式利用內(nèi)部鏈接：

·發(fā)現(xiàn)新站內(nèi)——內(nèi)部鏈接提供了目標(biāo)站內(nèi)的爬網(wǎng)路徑。

·在您的站內(nèi)之間傳遞鏈接資產(chǎn)——內(nèi)部鏈接可以提升您擁有的其他站內(nèi)。

·了解站內(nèi)是關(guān)于什么的——了解站內(nèi)內(nèi)容有助于Google對(duì)它們進(jìn)行排名。這就是為什么內(nèi)部鏈接的錨文本也很重要的原因。

并且不要忘記內(nèi)部鏈接可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并瀏覽您的網(wǎng)站。由于上述所有原因，您不應(yīng)忽視內(nèi)部鏈接。最好在創(chuàng)建新內(nèi)容時(shí)添加內(nèi)部鏈接，甚至通過內(nèi)容中心戰(zhàn)略性地規(guī)劃它們。請(qǐng)記住，向現(xiàn)有內(nèi)容添加內(nèi)部鏈接永遠(yuǎn)不會(huì)太晚。

9.站內(nèi)用戶體驗(yàn)

網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)（UX，user experience）對(duì)不同的人可能意味著不同的東西。對(duì)于用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，它意味著網(wǎng)站的整體印象。但在SEO中，站內(nèi)或網(wǎng)站的UX尤其是指其可用性。它基本上意味著保持一個(gè)整潔、無(wú)干擾且易于使用的用戶界面。通常，UX改進(jìn)應(yīng)該應(yīng)用于整個(gè)網(wǎng)站，而不僅僅是網(wǎng)頁(yè)。但是，如果您想保留具有獨(dú)特布局的站內(nèi)，請(qǐng)記住，不同的設(shè)計(jì)意味著不同的體驗(yàn)。所以要注意以下幾點(diǎn)：

·避免侵入性彈出窗口——這些包括注冊(cè)表單、退出表單等。對(duì)任何改變布局的橫幅都做同樣的事情（請(qǐng)參閱Google的插頁(yè)式廣告指南）。

·確保您的重要站內(nèi)不遲鈍——您應(yīng)該針對(duì)Core Web Vitals進(jìn)行優(yōu)化。

·確保您的網(wǎng)站布局清晰、一致且可用——盡量不要讓用戶的認(rèn)知能力超載。

·針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站——來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站流量占略高于50%。最重要的是，谷歌根據(jù)網(wǎng)站的移動(dòng)版本（移動(dòng)優(yōu)先索引）對(duì)內(nèi)容進(jìn)行索引和排名。

似乎有兩個(gè)因素會(huì)影響您的排名：Core Web Vitals和移動(dòng)設(shè)備友好性。當(dāng)站內(nèi)具有相似的內(nèi)容時(shí)，谷歌可以使用站內(nèi)體驗(yàn)信號(hào)對(duì)其進(jìn)行排名——但這不會(huì)是劇烈的排名變化。未針對(duì)移動(dòng)或慢速站內(nèi)優(yōu)化的站內(nèi)仍然可以排名。

哪些因素會(huì)影響站外SEO？

與站內(nèi)SEO一樣，我將討論已知會(huì)直接影響排名的因素以及不影響排名但可以讓您獲得更多可見度和自然點(diǎn)擊的因素。

1.反向鏈接

反向鏈接是谷歌PageRank的基礎(chǔ)，這是一個(gè)數(shù)學(xué)公式，通過查看鏈接到該站內(nèi)的其他站內(nèi)的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)判斷“站內(nèi)的價(jià)值”。與搜索意圖一起，反向鏈接是最關(guān)鍵的排名因素之一。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)站內(nèi)的反向鏈接（來(lái)自獨(dú)特的網(wǎng)站）越多，它在SERP上超過其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)會(huì)就越高。而且，一個(gè)站內(nèi)的反向鏈接越多，該站內(nèi)上的自然搜索流量就越多。但并非所有反向鏈接都會(huì)同樣影響您的排名。您可以通過以下六個(gè)特征來(lái)判斷反向鏈接：

·權(quán)威性——如果我們將鏈接視為投票，那么投票數(shù)越多的站內(nèi)就會(huì)將更強(qiáng)的投票權(quán)傳遞給其他站內(nèi)。

·相關(guān)性——谷歌是這樣說(shuō)的：“如果主題上的其他重要網(wǎng)站鏈接到該站內(nèi)，這是信息質(zhì)量高的一個(gè)好兆頭?！?/p>

·錨文本——與內(nèi)部鏈接一樣，反向鏈接的錨文本有助于Google了解目標(biāo)站內(nèi)的上下文。

·關(guān)注與nofollow——“Nofollow”是一個(gè)屬性，它告訴谷歌不要考慮一個(gè)鏈接來(lái)進(jìn)行排名?！癴ollow”屬性與之相反。一般來(lái)說(shuō)，“關(guān)注”的鏈接會(huì)產(chǎn)生更大的影響。除非另有說(shuō)明，否則默認(rèn)情況下所有鏈接都是“關(guān)注”。

·放置——被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)更高的鏈接（例如，內(nèi)容中的鏈接，站內(nèi)上放置較高的鏈接）可能會(huì)通過更多的權(quán)限。

·目的地——鏈接可以提高它們鏈接到的特定站內(nèi)的排名。但是您可以通過內(nèi)部鏈接將部分鏈接權(quán)益?zhèn)鬟f給其他站內(nèi)。

2.NAP引用

NAP（姓名、地址、電話）引用是在線提及您的企業(yè)，顯示您的企業(yè)名稱、地址和電話號(hào)碼。NAP引用可能是影響本地化自然搜索結(jié)果的排名因素（在此處和此處了解更多信息）。但是，它們可能不會(huì)承受很大的重量。除了可以幫助您在SERP上排名之外，NAP引用肯定會(huì)幫助用戶找到您的本地業(yè)務(wù)。因此，這里有一個(gè)您可以遵循的良好實(shí)踐的快速列表：

·與大數(shù)據(jù)聚合器一起列出——例如，F(xiàn)oursquare。這是許多本地?cái)?shù)據(jù)提供商獲取數(shù)據(jù)的地方。

·提交給大玩家——這些是Apple Maps、Yelp、Bing Places、Facebook等。

·提交到您所在地區(qū)和行業(yè)的其他熱門目錄

·保持引文的一致性——您還應(yīng)該將它們與指南保持一致。

3.Google商家資料（以前的Google我的商家）

Google業(yè)務(wù)資料（GBP）是否是排名因素在這里甚至不是正確的問題。作為記錄，地圖包顯示與您的搜索查詢相關(guān)的區(qū)域附近或基于您的位置。位于地圖包下方的搜索結(jié)果稱為本地化自然結(jié)果。如果您的企業(yè)在本地經(jīng)營(yíng)，您肯定會(huì)想要獲得推薦。它允許Google在地圖包中顯示您的業(yè)務(wù)，并使客戶更容易找到您并與您取得聯(lián)系。最重要的是，推薦有助于獲得客戶的評(píng)論，這是我們名單上的下一個(gè)。

·評(píng)論（和評(píng)級(jí)）

·客戶評(píng)論

這可能是最準(zhǔn)確的解釋方式：客戶評(píng)論是影響地圖包中結(jié)果順序的排名因素，但它們可能對(duì)本地化的自然結(jié)果并不重要。Google是否會(huì)考慮客戶對(duì)企業(yè)的每一條反饋？很難說(shuō)。您最好的選擇是特別注意您的推薦和受信任的第三方網(wǎng)站（G2、Capterra、Yelp等）上的評(píng)論。就像在生活中一樣，正面評(píng)價(jià)會(huì)產(chǎn)生積極影響，負(fù)面評(píng)價(jià)會(huì)對(duì)你的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。我們不要忘記，排名和評(píng)分在SERP上清晰可見，肯定會(huì)給搜索者留下印象。

寫在最后

站內(nèi)上的SEO和站內(nèi)外的SEO似乎已經(jīng)有很多需要吸收的東西了，但這并不是SEO的全部。您可能會(huì)遇到SEO的其他類型或子學(xué)科，例如技術(shù)SEO、本地SEO、多語(yǔ)言SEO等。