谷歌SEO：什么是Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)？

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）由超過200萬個可以展示Google廣告的網(wǎng)站、應(yīng)用程序和視頻組成?？偟膩碚f，GDN覆蓋了全球90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。您可以使用一種稱為展示廣告的Google廣告在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放您的廣告。并觸及數(shù)百萬潛在客戶。

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)如何運作？

GDN可以在與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站、應(yīng)用程序或視頻上投放您的在線廣告。以及符合您定義的特定條件的用戶。讓我們更詳細地看看它是如何工作的。

基于興趣的受眾定位

興趣定位可讓您向?qū)δ漠a(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人展示您的廣告?；蛘吣切氖屡c您的業(yè)務(wù)相關(guān)的活動的人。您可以從三個主要的興趣定位類別中進行選擇：

·親和力

·自定義

·有購買意向

1.親和力受眾

此類別包括80個基于興趣的不同組。例如“跑步愛好者”、“動作片愛好者”或“書籍愛好者”。您可以向這些受眾中的一個或多個展示您的廣告。您可以添加的親和力數(shù)量沒有限制。但是，您添加的越多，您的受眾群體就越有針對性，您的覆蓋范圍（可能的展示次數(shù)）就越小。

2.自定義受眾

您可以使用搜索詞（稱為關(guān)鍵字）來創(chuàng)建自定義受眾，從而進一步縮小目標(biāo)范圍。例如，如果您要為鐵人三項裝備店投放Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告，則可以使用“鐵人三項訓(xùn)練”、“鐵人三項初學(xué)者”或“鐵人三項賽事”等關(guān)鍵字。Google會向訪問包含這些關(guān)鍵字的網(wǎng)站的用戶展示您的廣告。您甚至可以添加您的受眾可能會訪問的特定URL。并定位您希望展示廣告的網(wǎng)站。在這種情況下，它可能是triathlete.com或ironman.com。

3.有購買意向的受眾

通過此定位類別，您可以找到積極關(guān)注與您的產(chǎn)品或服務(wù)相似的人。如果您希望提高那些“有購買意向”的人的意識，這會很有用。又名具有高購買意向的人。使用相同的示例，這些人可能在另一個網(wǎng)站上將鐵人三項裝備添加到他們的購物車中。甚至那些看過產(chǎn)品評論或產(chǎn)品比較視頻的人。

基于人口統(tǒng)計的受眾定位

人口統(tǒng)計定位可讓您覆蓋特定年齡、性別、生育情況或家庭收入的潛在客戶。您還可以將人口統(tǒng)計定位與興趣定位相結(jié)合，以覆蓋范圍更小、相關(guān)性更高的受眾。例如，假設(shè)您擁有一家女性瑜伽館。你想為職業(yè)母親開設(shè)一門特殊課程。您可以關(guān)注“25-54”年齡范圍內(nèi)的“女性”人口統(tǒng)計群體，并指定“父母”身份。以及基于瑜伽、普拉提和健身的親和團體。請注意，您的定位越具體，看到您廣告的人就越少。測試多個定位組合，看看哪個為您帶來最多的轉(zhuǎn)化。

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)與Google搜索網(wǎng)絡(luò)

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)和Google搜索網(wǎng)絡(luò)之間的主要區(qū)別在于您的廣告展示的位置。Google搜索網(wǎng)絡(luò)是與Google搜索相關(guān)的網(wǎng)站和應(yīng)用的集合，您的廣告可以在這些網(wǎng)站上展示。當(dāng)人們搜索與您的關(guān)鍵字相關(guān)的詞組時，您的Google搜索網(wǎng)絡(luò)廣告可以展示在Google搜索結(jié)果和其他Google合作伙伴搜索網(wǎng)站中。

但是，借助Google Ads展示廣告網(wǎng)絡(luò)，您的廣告會在人們訪問其他網(wǎng)站、應(yīng)用和視頻時展示。您可能并不總能吸引那些積極搜索您提供的產(chǎn)品的人。還有其他明顯的差異。例如，對于搜索網(wǎng)絡(luò)，廣告商定位關(guān)鍵字。但在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中，它們以受眾、興趣和網(wǎng)站為目標(biāo)。此外，搜索網(wǎng)絡(luò)往往最擅長吸引意向更高的受眾，而展示廣告網(wǎng)絡(luò)更適合品牌知名度。

使用Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)需要多少費用？

展示廣告網(wǎng)絡(luò)的平均每次點擊費用低于1美元。但總成本最終將取決于您的預(yù)算。GDN在Google搜索網(wǎng)絡(luò)等實時拍賣系統(tǒng)上運行。并在每次有人點擊您的廣告時向您收費。GDN的優(yōu)點在于關(guān)鍵字出價的競爭通常較少。因此，您更有可能吸引對您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。雖然意圖不那么強烈，但你會得到更多的印象。廣告商轉(zhuǎn)向GDN的主要目的是：提高知名度。

如何制作谷歌展示廣告？

要制作展示廣告系列并在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，您需要使用Google Ads帳戶。在左側(cè)菜單中，選擇“廣告系列”并點擊加號按鈕。然后，點擊“新廣告系列”。接下來，選擇你的目標(biāo)。如果您還沒有，請點擊“在沒有目標(biāo)指導(dǎo)的情況下創(chuàng)建廣告系列”。然后，選擇“展示”作為廣告系列類型?，F(xiàn)在添加您的URL，輸入您的活動名稱，然后點擊“繼續(xù)”。然后，系統(tǒng)會提示您：

·選擇您要定位的位置和語言

·設(shè)置預(yù)算和出價策略

·添加受眾定位參數(shù)

·創(chuàng)建廣告文案并上傳視覺效果

·審核并發(fā)布

如何針對Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化您的廣告？

自適應(yīng)展示廣告是GDN的默認廣告類型。Google會要求您提交資產(chǎn)（例如，標(biāo)題、徽標(biāo)、圖片和說明）。它會自動調(diào)整一切以適應(yīng)不同的設(shè)備和可用的廣告空間。遵循這些最佳做法可確保Google可以制作覆蓋用戶并提升效果的廣告。

1.圖片大小

圖片是展示廣告最重要的元素之一。它們幫助用戶了解您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和品牌。正確調(diào)整圖片大小對于您的廣告取得良好效果至關(guān)重要。您最多可以上傳15張具有三種縱橫比的圖片：正方形、橫向和縱向?；蛘吣梢詮腉oogle的免費圖片庫中進行選擇。Google允許您設(shè)置從其庫中選擇的圖像的比例。如果您上傳圖片，請遵循以下尺寸指南：

正方形圖片

·比例：1:1

·推薦尺寸：1200 x 1200

·最小尺寸：300 x 300

風(fēng)景圖片

·比例：1.91:1

·推薦尺寸：1200 x 628

·最小尺寸：600 x 314

肖像圖像

·比例：9:16

·推薦尺寸：900 x 1600

·最小尺寸：600 x 1067

·注意：所有圖像的最大文件大小為5120 KB。

2.畫面質(zhì)量

您希望您的圖片大小合適，但您也希望確保它們具有高質(zhì)量。為獲得最佳效果，請避免使用模糊、過度過濾、上下顛倒和帶有邊框輪廓的圖像。你不要這樣做：

·將您的徽標(biāo)疊加在圖像之上

·覆蓋文字或其他圖形

·疊加按鈕

·使用彩色背景的標(biāo)志

你可以這么做：

·使用單張圖片（無拼貼）

·讓您的產(chǎn)品或服務(wù)成為核心

·使用具有自然陰影和照明的物理設(shè)置

·使用透明或白色背景的標(biāo)志

3.文字推薦

文本最重要的準(zhǔn)則是使用清晰簡單的語言來描述您的產(chǎn)品或服務(wù)。并且不惜一切代價避免通用文本、全部大寫和點擊誘餌。

短標(biāo)題

您最多可以在自適應(yīng)型展示廣告中添加五個短標(biāo)題。你不要這樣做：

·標(biāo)點短標(biāo)題的結(jié)尾

·在標(biāo)題和描述中使用相同的副本

·使用您公司的名稱作為標(biāo)題

·使用全部大寫

你可以這么做：

·告訴用戶他們可以做什么：“用信用卡支付”

·詳細說明您的報價：“次日免費送貨”

·使其獨特而引人注目：“低價跑鞋”

將所有短標(biāo)題保持在30個字符以內(nèi)，否則Google可能會將其刪除。并確保您的所有資產(chǎn)都是獨一無二的。

長標(biāo)題

您可以為自適應(yīng)展示廣告添加一個長標(biāo)題。以引人注目的方式描述您的品牌或產(chǎn)品的價值主張。讓它變得有用和有趣。你不要這么做：

·標(biāo)點你的長標(biāo)題的結(jié)尾

·從您的短標(biāo)題中重復(fù)副本

·使用全部大寫

·使用點擊誘餌

你可以這么做：

寫下你的標(biāo)題，讓它可以獨立存在。谷歌可能會在沒有描述文字的情況下顯示它。將您的長標(biāo)題保持在90個字符以下，以免被截斷。

4.描述

Google在短標(biāo)題旁邊顯示描述。標(biāo)題不長。因此，編寫您的描述副本以補充您的短標(biāo)題。您最多可以添加五個描述。我們的建議？把所有五個加起來。你不要這么做：

·使用通用消息傳遞

·使用全部大寫

·使用點擊誘餌

你可以這么做：

·使文本易于閱讀和理解

·使用句子大小寫

·使用細節(jié)

·清晰闡明價值主張

將您的描述保持在90個字符以下，以避免在某些布局中被截斷。

超越競爭對手的廣告活動

了解什么是Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)及其運作方式只是第一步。如果你想看到回報，你需要更進一步。這意味著要看看你的競爭對手。揭示他們的廣告、廣告支出和展示網(wǎng)絡(luò)策略。并以這些見解為基礎(chǔ)。你可以使用SEO插件工具幫助您：

·詳細分析競爭對手的數(shù)字營銷活動

·了解您的競爭對手在哪里（以及多少）在廣告上花費

·將競爭對手的策略與您自己的策略進行比較（和基準(zhǔn)測試）

·看看表現(xiàn)最好的廣告商在做什么