干貨！TikTok信息流廣告投放終極指南來了！

數(shù)據(jù)顯示，2022年底，TikTok月活用戶已超過13億，可預(yù)見性的是，這一數(shù)字未來還將繼續(xù)增長。TikTok作為時下最受關(guān)注的社交媒體平臺之一，不管是當前的流量池，還是未來的潛力，都是相當令人心動的。

此外其作為一個新興平臺，在付費廣告價格方面，TikTok仍然處于一個較低的水平。所以對于跨境電商獨立站賣家來說，是可以考慮在該平臺投放廣告的。

TikTok的廣告形式有很多，包括開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、貼紙、企業(yè)賬戶、網(wǎng)紅等，今天我們就來詳細講一講，信息流廣告的投放。

信息流廣告的推廣目標被分為了三大類，分別是品牌認知、受眾意向、行動轉(zhuǎn)化，不同的目標所對應(yīng)的受眾不同，最后產(chǎn)生的效果也有所不同。

品牌認知

品牌認知，實際上就是讓更多的人注意到你的品牌，認識你的品牌。所以其在投放的過程中，會始終遵循一個原則，即盡可能擴大受眾覆蓋面。為了最大化效果，賣家可以考慮將紅人視頻作為投放對象，一方面紅人的視頻會更加優(yōu)質(zhì)，更加符合平臺的要求，另一方面也可以再次利用紅人的影響力。

不過要注意的是，為了避免讓用戶產(chǎn)生疲憊感，建議最好是將展示頻次控制在3天一次。當然賣家也可以考慮多制作幾個視頻，這樣能夠有效降低視頻疲勞，還能加深品牌在平臺用戶心中的印象。

受眾意向

受眾意向也可分為五個推廣目標：訪問量、應(yīng)用安裝量、視頻播放量、線索收集、互動率等。

將受眾意向作為投放目標，一方面可以有效增加網(wǎng)站的瀏覽量，另一方面也能收集更多的用戶信息。

賣家需要在跨境電商獨立站或單頁上添加Pixel，這可以對用戶進入網(wǎng)站后的行為數(shù)據(jù)有一個更好地追蹤。方便賣家找到有可能存在問題的頁面，有針對性的優(yōu)化，能夠幫助賣家提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，從而提升整體的推廣效果。

而在線索收集方面，則會比較適合B2B賣家，通過TikTok廣告收集到用戶信息后，賣家可自行對其進行回訪，從而建立更真實的聯(lián)系。

互動率方面，則主要用于提升主頁瀏覽量、主頁粉絲量，其所能帶來的更多是賬號上的增長。

轉(zhuǎn)化目標

轉(zhuǎn)化目標就非常明顯了，就是為了最終的訂單成交，所以是各大電商賣家首選的投放目標。衡量轉(zhuǎn)化目標效果的指標，自然也就是加購、下單、支付等。

至于如何選擇，主要還是看當前階段，賣家所想要達到的投放效果是怎么樣的。