干貨！TikTok信息流廣告投放終極指南來了！

數(shù)據(jù)顯示，2022年底，TikTok月活用戶已超過13億，可預(yù)見性的是，這一數(shù)字未來還將繼續(xù)增長。TikTok作為時(shí)下最受關(guān)注的社交媒體平臺(tái)之一，不管是當(dāng)前的流量池，還是未來的潛力，都是相當(dāng)令人心動(dòng)的。

此外其作為一個(gè)新興平臺(tái)，在付費(fèi)廣告價(jià)格方面，TikTok仍然處于一個(gè)較低的水平。所以對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣家來說，是可以考慮在該平臺(tái)投放廣告的。

TikTok的廣告形式有很多，包括開屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、貼紙、企業(yè)賬戶、網(wǎng)紅等，今天我們就來詳細(xì)講一講，信息流廣告的投放。

信息流廣告的推廣目標(biāo)被分為了三大類，分別是品牌認(rèn)知、受眾意向、行動(dòng)轉(zhuǎn)化，不同的目標(biāo)所對(duì)應(yīng)的受眾不同，最后產(chǎn)生的效果也有所不同。

品牌認(rèn)知

品牌認(rèn)知，實(shí)際上就是讓更多的人注意到你的品牌，認(rèn)識(shí)你的品牌。所以其在投放的過程中，會(huì)始終遵循一個(gè)原則，即盡可能擴(kuò)大受眾覆蓋面。為了最大化效果，賣家可以考慮將紅人視頻作為投放對(duì)象，一方面紅人的視頻會(huì)更加優(yōu)質(zhì)，更加符合平臺(tái)的要求，另一方面也可以再次利用紅人的影響力。

不過要注意的是，為了避免讓用戶產(chǎn)生疲憊感，建議最好是將展示頻次控制在3天一次。當(dāng)然賣家也可以考慮多制作幾個(gè)視頻，這樣能夠有效降低視頻疲勞，還能加深品牌在平臺(tái)用戶心中的印象。

受眾意向

受眾意向也可分為五個(gè)推廣目標(biāo)：訪問量、應(yīng)用安裝量、視頻播放量、線索收集、互動(dòng)率等。

將受眾意向作為投放目標(biāo)，一方面可以有效增加網(wǎng)站的瀏覽量，另一方面也能收集更多的用戶信息。

賣家需要在跨境電商獨(dú)立站或單頁上添加Pixel，這可以對(duì)用戶進(jìn)入網(wǎng)站后的行為數(shù)據(jù)有一個(gè)更好地追蹤。方便賣家找到有可能存在問題的頁面，有針對(duì)性的優(yōu)化，能夠幫助賣家提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，從而提升整體的推廣效果。

而在線索收集方面，則會(huì)比較適合B2B賣家，通過TikTok廣告收集到用戶信息后，賣家可自行對(duì)其進(jìn)行回訪，從而建立更真實(shí)的聯(lián)系。

互動(dòng)率方面，則主要用于提升主頁瀏覽量、主頁粉絲量，其所能帶來的更多是賬號(hào)上的增長。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)

轉(zhuǎn)化目標(biāo)就非常明顯了，就是為了最終的訂單成交，所以是各大電商賣家首選的投放目標(biāo)。衡量轉(zhuǎn)化目標(biāo)效果的指標(biāo)，自然也就是加購、下單、支付等。

至于如何選擇，主要還是看當(dāng)前階段，賣家所想要達(dá)到的投放效果是怎么樣的。