【出海榜單】2020 年 3 月中國廠商出海收入排行榜單

3 月出海廠商整體收入情況較 2 月有明顯提升，同名次廠商的海外收入環(huán)比增長約達 20%.

本月榜單頭部區(qū)域變化不大，莉莉絲游戲蟬聯(lián)榜首，騰訊與 FunPlus 互換名次，網(wǎng)易和 IGG 則保持原有位置不變。

莉莉絲可以在第一季度穩(wěn)坐頭把交椅，最大功勞歸屬于《劍與遠征》和《萬國覺醒》的持續(xù)發(fā)力。App Annie 的時間線追蹤顯示：3 月份《劍與遠征》除持續(xù)增加新英雄、開啟新篇章之外，還啟動了全球錦標賽活動。

良好的運營活動只是前提，廠商還需要讓此類信息觸及至目標受眾群體。韓國的手游市場相對成熟，玩家又以“能肝且能氪”著稱。同時此類深度玩家對游戲品質(zhì)和運營活動也有著極高的要求。那么《劍與遠征》究竟是通過何種方式來觸達受眾群體呢？

打開 App Annie 廣告素材庫功能，《劍與遠征》的各類素材著實讓人眼花繚亂目不暇接。

2020 年 3 月《劍與遠征》

在韓國 Google Play 市場的廣告平臺份額示意

3 月份活動期間，Youtube 的廣告占比大幅度提升，在《劍與遠征》的主頁我們發(fā)現(xiàn)這則熱播視頻。該純韓語廣告視頻自 2 月 12 日上線，截止 4 月 13 日點擊量接近 700 萬。

廣告選擇了從童年時代就大火的韓國女星金裕貞（Kim You Jung）作為主角，用休閑又不失酷炫的口吻介紹了此款游戲。視頻中突出的重點是游戲的休閑放置玩法，并將玩法介紹與日常生活完美結(jié)合：騎車時可以玩，練瑜伽的時候可以玩，洗菜做飯的時候還可以玩。對于之前一直比較吃重度游戲的韓國市場，這樣的廣告展示著實令人耳目一新。

直播當?shù)赖慕裉?，各類知名主播自然備受品牌方青睞。莉莉絲此番也大量采用了大量主播的直播片段作為視頻素材。得益于活動的良好運營，時尚明星的持續(xù)性效應(yīng)和游戲主播們的影響力，3 月《劍與遠征》在韓國的活躍人數(shù)大幅增加，月度收入提高明顯。

《劍與遠征》活躍用戶變化趨勢

韓國iPhone和Android手機綜合數(shù)據(jù)，2020年2-3月

如文章開篇所提，其他幾家出海大廠本月整體收入也提高明顯。騰訊的《PUBG MOBILE》在 3 月初舉辦了全球范圍的的2周年慶?；顒?，同時對商店截圖做了更新。除了優(yōu)化產(chǎn)品性能之外，本次宣傳重點側(cè)重在了玩家的“以老帶新”，收獲頗豐。而 Funplus 的《阿瓦隆之王》，《火槍紀元》和《State of Survival》 三駕馬車則依舊勢頭強勁。尤其本月《State of Survival》更新版本后添加了完成任務(wù)即可換取獎勵的活動，這次更新可謂深入玩家心，提高了很多國家的用戶打開次數(shù)和總活躍人數(shù)。

本月重新回歸出海30強的廠商中，成績最為顯著的當屬樂元素。樂元素運營《あんさんぶるスターズ??！Basic》（譯：偶像夢幻祭）自 2015 年至今，游戲的活躍用戶和收入水平整體穩(wěn)定。3 月份樂元素推出了同IP下的新作音樂游戲《あんさんぶるスターズ??！Music》。游戲上線第一周即進入下載榜前列，3月15、16日更是連續(xù)拿下日本 iOS 全品類下載榜第一名。

日本頭部游戲在近幾個月幾乎都被休閑類游戲占據(jù)，比如最近大受歡迎的《木工削削樂》，《完美奶油》，《推開一切！》等?！钉ⅳ螭丹螭证毳攻咯`ズ??！Music》可以在此等競爭激烈的游戲市場中名列前茅，其實力可見一斑。游戲機制采用 3DMV 形式的韻律，情節(jié)保持了之前故事線的延伸，喜歡劇情欣賞、男子偶像養(yǎng)成、流行音樂的玩家都可以在其中找到樂趣。該游戲的火爆同時也帶動了偶像夢幻祭的月度活躍用戶和收入。