谷歌SEO：什么是自然搜索？

自然搜索是指來(lái)自搜索引擎的非付費(fèi)搜索結(jié)果。這些結(jié)果不能被廣告商購(gòu)買或影響；它們是搜索引擎認(rèn)為與用戶的搜索查詢最相關(guān)的那些。

1.有哪些類型的自然搜索結(jié)果？

在Google中，大多數(shù)自然搜索結(jié)果被稱為“藍(lán)色鏈接”結(jié)果。許多年前，谷歌的所有自然搜索結(jié)果都是這樣的。現(xiàn)在有更多的變化，你會(huì)看到不同“類型”的結(jié)果相當(dāng)頻繁地出現(xiàn)。讓我們來(lái)看看其中的幾個(gè)。

精選片段（Featured snippets）

精選片段是簡(jiǎn)短回答搜索者問(wèn)題的簡(jiǎn)短片段。它們出現(xiàn)在Google自然搜索結(jié)果的頂部或附近，并且該片段是從排名靠前的結(jié)果之一中提取的。您可以在Ahrefs網(wǎng)站管理員工具（AWT）中免費(fèi)查看您網(wǎng)站擁有的所有精選片段。步驟如下：

·注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的Ahrefs網(wǎng)站管理員工具（AWT）帳戶

·將您的網(wǎng)站粘貼到站點(diǎn)瀏覽器中

·轉(zhuǎn)至自然關(guān)鍵詞2.0報(bào)告

·單擊“SERP功能”過(guò)濾器

·過(guò)濾精選片段“目標(biāo)排名”

視頻輪播（Video carousels）

視頻輪播展示與搜索查詢相關(guān)的視頻。整個(gè)旋轉(zhuǎn)木馬占據(jù)一個(gè)自然位置。

頭條新聞（Top stories）

熱門故事框以最近發(fā)布的有關(guān)某個(gè)主題的內(nèi)容為特色。這些通常會(huì)出現(xiàn)在具有新聞價(jià)值的主題的自然搜索結(jié)果中。

人們還問(wèn)（People also ask）

人們也會(huì)問(wèn)（PAA）框顯示人們也傾向于搜索的常見(jiàn)問(wèn)題。每個(gè)問(wèn)題都通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)頁(yè)面中提取的簡(jiǎn)短摘錄來(lái)回答。

2.為什么自然搜索很重要？

在相關(guān)關(guān)鍵字的自然搜索中排名會(huì)為您的網(wǎng)站帶來(lái)“免費(fèi)”流量。鑒于您必須創(chuàng)建和制作內(nèi)容才能在自然搜索結(jié)果中排名，自然搜索的流量成本從來(lái)都不是真正免費(fèi)的。但是，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這通常是將高質(zhì)量的目標(biāo)流量吸引到網(wǎng)站的最具成本效益的方式。

自然搜索對(duì)于在YouTube上發(fā)布視頻的任何人也很重要，因?yàn)镚oogle經(jīng)常在其視頻輪播和精選片段中對(duì)YouTube視頻進(jìn)行排名。精選片段中的視頻排名，也稱為推薦片段。換句話說(shuō)，在Google中對(duì)您的視頻進(jìn)行排名通常可以按照您的方式發(fā)送大量觀看次數(shù)。

3.如何檢查和監(jiān)控自然搜索排名

如果您對(duì)您的網(wǎng)站在特定關(guān)鍵字的自然搜索中的排名感到好奇，請(qǐng)嘗試使用Ahrefs的免費(fèi)排名檢查器?；蛘撸绻氩榭茨谇?00個(gè)自然搜索結(jié)果中排名的所有關(guān)鍵字，請(qǐng)嘗試以下操作：

·注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的Ahrefs網(wǎng)站管理員工具（AWT）帳戶

·將您的網(wǎng)站粘貼到站點(diǎn)瀏覽器中

·轉(zhuǎn)到自然關(guān)鍵字報(bào)告

在這里，您將看到我們的450多個(gè)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)中的所有關(guān)鍵字，以及排名位置和其他關(guān)鍵字指標(biāo)。您還可以在Google Search Console中查看關(guān)鍵字排名。但是，與AWT不同的是，它將您限制為1,000個(gè)關(guān)鍵字并顯示平均排名位置。如果您想隨時(shí)間監(jiān)控特定關(guān)鍵字的排名，只需將其添加到Ahrefs的排名跟蹤器等排名跟蹤工具即可。

4.如何在自然搜索結(jié)果中排名更高

在自然搜索中排名更高通常會(huì)為您的網(wǎng)站帶來(lái)更多自然流量。沒(méi)有人確切知道Google如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名，但我們確實(shí)知道一些更重要的影響因素。這里只是其中的五個(gè)：

·反向鏈接

·關(guān)聯(lián)

·HTTPS

·移動(dòng)友好

·新鮮

·反向鏈接

反向鏈接

反向鏈接是一個(gè)重要的已知排名因素。Google的搜索質(zhì)量高級(jí)策略師Andrey Lipattsev在2016年的一次網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)上證實(shí)了這一點(diǎn)，我們?cè)趯?duì)超過(guò)10億個(gè)網(wǎng)頁(yè)的獨(dú)立研究中發(fā)現(xiàn)反向鏈接和自然流量之間存在明顯的相關(guān)性：您可以使用許多鏈接構(gòu)建策略來(lái)獲得更多反向鏈接，但可以說(shuō)最好的起點(diǎn)是分析誰(shuí)鏈接到競(jìng)爭(zhēng)排名靠前的頁(yè)面以及原因。

關(guān)聯(lián)

關(guān)聯(lián)Google有多種確定頁(yè)面相關(guān)性的方法，最基本的信號(hào)是您的頁(yè)面是否包含“與您的搜索查詢相同的關(guān)鍵字”。但是包含關(guān)鍵字不會(huì)幫助您在自然搜索中排名更高，除非您的頁(yè)面符合搜索意圖，這就是搜索查詢背后的原因。

HTTPS

HTTPs加密用戶和您的服務(wù)器之間發(fā)送的所有數(shù)據(jù)以提高安全性。自2014年以來(lái)，它一直是谷歌排名的一個(gè)小因素。您如何知道您的網(wǎng)站是否使用HTTPs？只需查看瀏覽器欄。如果有鎖定圖標(biāo)，則連接是安全的。如果不是這種情況，則值得修復(fù)。

移動(dòng)友好

移動(dòng)友好性在2015年成為移動(dòng)結(jié)果的排名因素?，F(xiàn)在，隨著谷歌移動(dòng)優(yōu)先索引的轉(zhuǎn)變幾乎完成，它也是大多數(shù)桌面網(wǎng)站的排名因素。如果您想知道您的網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)設(shè)備的友好程度如何，請(qǐng)查看Google Search Console中的“移動(dòng)設(shè)備可用性”報(bào)告

新鮮度

新鮮度是一個(gè)值得注意的排名因素，因?yàn)樗且粋€(gè)與查詢相關(guān)的信號(hào)。這意味著對(duì)于某些關(guān)鍵字而言，它比其他關(guān)鍵字更重要——這又回到了搜索意圖上。以“最佳智能手機(jī)”這樣的關(guān)鍵詞為例。所有的結(jié)果都是最近公布的。那是因?yàn)樾迈r度對(duì)這個(gè)詞很重要。新的智能手機(jī)一直在問(wèn)世，因此搜索者不太可能希望在2021年看到對(duì)iPhone 10的評(píng)論。

5.如何從自然搜索中獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)？

在Google中排名靠前是搜索流量方程式的主要部分，但您可以通過(guò)制作引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和URL來(lái)吸引更多點(diǎn)擊。這些是顯示在Google搜索結(jié)果中的三件事：谷歌并不總是顯示頁(yè)面的元描述。他們經(jīng)常使用頁(yè)面中的其他內(nèi)容作為SERP中的描述性片段。讓我們來(lái)看看每個(gè)方面的一些最佳實(shí)踐。

標(biāo)題標(biāo)簽最佳實(shí)踐

·保持在50-60個(gè)字符之內(nèi)。長(zhǎng)標(biāo)題標(biāo)簽在SERP中被截?cái)唷?/p>

·寫在句子案例或標(biāo)題案例中。從不大寫。

·包括您的關(guān)鍵字。但只有在有意義的時(shí)候。

·匹配搜索意圖。選擇與搜索者正在尋找的內(nèi)容一致的角度。

·包括您內(nèi)容的USP。告訴搜索者您的內(nèi)容為何獨(dú)一無(wú)二

·不要點(diǎn)擊誘餌。誠(chéng)實(shí)，不要過(guò)度銷售。

元描述最佳實(shí)踐

·展開標(biāo)題。在標(biāo)題中包含您沒(méi)有空間的詳細(xì)信息。

·匹配搜索意圖。使其與搜索者想要的保持一致。

·使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)。直接聯(lián)系搜索者。

·保持在120個(gè)字符以內(nèi)。元描述也會(huì)被截?cái)唷?/p>

·包括您的關(guān)鍵字。但同樣，只有在有意義的地方。

URL最佳做法

·要有描述性。深入了解頁(yè)面的內(nèi)容。

·讓它常青。刪除不必要的日期和數(shù)字。

·避免關(guān)鍵字重復(fù)。它看起來(lái)很垃圾。

6.什么是Google Analytics中的自然搜索？

自然搜索是Google Analytics中的流量來(lái)源之一。它代表通過(guò)從Google的自然搜索結(jié)果之一點(diǎn)擊進(jìn)入您網(wǎng)站的訪問(wèn)者。您可以通過(guò)導(dǎo)航到“獲取”>“所有流量”>“渠道”來(lái)查看所有流量來(lái)源的明細(xì)。

7.什么是自然搜索的良好點(diǎn)擊率？

這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有明確的答案，因?yàn)楹芏嘁蛩囟紩?huì)影響點(diǎn)擊率。例如，與非品牌查詢相比，您通常會(huì)看到品牌查詢（即當(dāng)有人搜索您的品牌時(shí)）的點(diǎn)擊率要高得多。您還傾向于在結(jié)果中看到具有SERP功能的關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率較低。我們的建議是不要太擔(dān)心這一點(diǎn)，除非您的網(wǎng)站獲得大量流量。

寫在最后

如果您希望每個(gè)月都有更多的網(wǎng)站訪問(wèn)量，那么了解如何在Google的自然搜索結(jié)果中影響和排名更高是值得的。