谷歌SEO：什么是谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師？

谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師（Google Keyword Planne）是一款免費(fèi)的關(guān)鍵字研究工具。您可以使用它來(lái)發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞，查看它們的估計(jì)搜索量，并了解定位它們的成本。雖然谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師在技術(shù)上是一種PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）廣告工具，但您也可以使用它來(lái)為您的SEO（搜索引擎優(yōu)化）策略尋找關(guān)鍵字。下面，我們將向您展示如何為SEO和PPC設(shè)置和使用關(guān)鍵字規(guī)劃師。

如何設(shè)置谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師？

要訪問(wèn)Google Keyword Planner，您首先需要設(shè)置一個(gè)Google Ads帳戶。不用擔(dān)心。它速度快且100%免費(fèi)。

1.轉(zhuǎn)到Google Ads，點(diǎn)擊“立即開始”，然后使用您的Google帳戶登錄。

2.單擊“切換到專家模式”的藍(lán)色鏈接，您無(wú)需創(chuàng)建廣告系列即可創(chuàng)建帳戶。

3.在下一個(gè)屏幕上，點(diǎn)擊小的“創(chuàng)建沒(méi)有廣告系列的帳戶”鏈接。

4.選擇您的賬單國(guó)家、時(shí)區(qū)和貨幣。然后點(diǎn)擊“提交”。

5.到達(dá)確認(rèn)頁(yè)面后，單擊“瀏覽您的帳戶”。

6.您的Google Ads帳戶設(shè)置現(xiàn)已完成。

在菜單欄上，單擊“工具和設(shè)置”，然后在“規(guī)劃”列下選擇“關(guān)鍵字規(guī)劃師”。

如何使用谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師？

谷歌關(guān)鍵字工具現(xiàn)在提供兩個(gè)選項(xiàng)：

·“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞”尋找關(guān)鍵詞提示

·“獲取搜索量和預(yù)測(cè)”以查看現(xiàn)有關(guān)鍵字列表的搜索量和指標(biāo)

讓我們探討這兩種選擇。

1.發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞

如果您想進(jìn)行關(guān)鍵字研究以找到新的關(guān)鍵字提示，請(qǐng)選擇此選項(xiàng)。你會(huì)看到兩個(gè)標(biāo)簽：

·從關(guān)鍵字開始：輸入最多10個(gè)與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字

·從網(wǎng)站開始：輸入U(xiǎn)RL并查看基于該頁(yè)面的關(guān)鍵字建議

從關(guān)鍵字開始

如果您有一個(gè)關(guān)鍵字（或幾個(gè)關(guān)鍵字）并且想要一個(gè)相關(guān)想法的列表，請(qǐng)使用此方法。假設(shè)您想查找與“本地SEO”相關(guān)的關(guān)鍵字。在搜索欄中輸入該關(guān)鍵字。然后單擊“獲取結(jié)果”。輸入您網(wǎng)站的URL以幫助Google刪除您不提供的服務(wù)、產(chǎn)品或品牌。

從網(wǎng)站開始

您還可以通過(guò)輸入網(wǎng)站或特定頁(yè)面的URL來(lái)查找關(guān)鍵字提示。谷歌將尋找與該頁(yè)面（或網(wǎng)站）內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字。首先輸入U(xiǎn)RL，選擇整個(gè)站點(diǎn)或僅選擇頁(yè)面，然后單擊“獲取結(jié)果”。

2.獲取搜索量和預(yù)測(cè)

如果您已有關(guān)鍵字列表，請(qǐng)使用此選項(xiàng)。它可以讓您同時(shí)查看搜索量（平均每月搜索關(guān)鍵字的頻率）以及多個(gè)關(guān)鍵字的其他指標(biāo)。

首先，在搜索字段中輸入您的關(guān)鍵字。復(fù)制并粘貼它們，每行添加一個(gè)關(guān)鍵字，或?qū)⑺鼈兲砑拥揭远禾?hào)分隔的一行中。然后，單擊“開始”。您會(huì)看到與使用“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”時(shí)相同的關(guān)鍵字結(jié)果頁(yè)面。除了您只會(huì)獲得有關(guān)您輸入的關(guān)鍵字的信息。沒(méi)有相關(guān)的想法。

如果您點(diǎn)擊左側(cè)的“預(yù)測(cè)”，您會(huì)看到Google對(duì)您輸入的關(guān)鍵字所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)的預(yù)測(cè)。如果您正在投放廣告，這是一份有用的報(bào)告。Keyword Planner將預(yù)測(cè)每個(gè)關(guān)鍵字的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、費(fèi)用、點(diǎn)擊率和平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。

谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師SEO用例

雖然關(guān)鍵字規(guī)劃師主要是廣告商的工具，但它對(duì)于SEO仍然很方便。以下是您如何使用該工具為您的SEO策略找到最佳關(guān)鍵字提示。

1.查找相關(guān)關(guān)鍵字

針對(duì)高度相關(guān)的關(guān)鍵字可以幫助您解決理想受眾的搜索意圖（用戶執(zhí)行搜索的原因）。這可以幫助你排名更高。因此，首先要完善您的想法列表。過(guò)濾掉不相關(guān)的關(guān)鍵字。假設(shè)您擁有一家在線商店，并且想要與跑鞋相關(guān)的關(guān)鍵字提示。如果您輸入“跑鞋”作為主要關(guān)鍵字，您會(huì)看到大量與品牌相關(guān)的關(guān)鍵字。但是，如果您不在商店中銷售這些品牌，則不應(yīng)定位這些關(guān)鍵字。使用右側(cè)的“優(yōu)化關(guān)鍵字”列將其過(guò)濾掉。這使您可以根據(jù)品牌、鞋型、性別、運(yùn)動(dòng)等屬性排除（或包括）關(guān)鍵字。

例如，如果您只銷售耐克鞋，則可以過(guò)濾列表以僅顯示包含“耐克”一詞的關(guān)鍵字提示。如果您想進(jìn)一步細(xì)化您的列表，請(qǐng)點(diǎn)擊“添加過(guò)濾器”，然后您會(huì)看到一個(gè)下拉列表。例如，如果您只想查看越野跑鞋，您可以點(diǎn)擊“關(guān)鍵字”，選擇“包含”，然后輸入“trail”。然后，單擊“應(yīng)用”。現(xiàn)在你有一個(gè)廣泛的“nike trail running shoes”關(guān)鍵字提示列表。您可以將此策略應(yīng)用于各種關(guān)鍵字。并根據(jù)需要過(guò)濾盡可能多或盡可能少。

2.查找具有高搜索量的關(guān)鍵字

關(guān)鍵字搜索量是一種指標(biāo)，顯示（平均）人們?cè)诮o定時(shí)間范圍內(nèi)搜索關(guān)鍵字的頻率。通常每月一次。這是一個(gè)需要檢查的重要指標(biāo)，因?yàn)殛P(guān)鍵字的搜索量越高，它為您的頁(yè)面產(chǎn)生的流量就越多。使用關(guān)鍵字規(guī)劃師查找搜索量高的關(guān)鍵字。首先轉(zhuǎn)到“發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字”。輸入您的種子關(guān)鍵字，然后單擊“獲取結(jié)果”。（種子關(guān)鍵詞是一個(gè)非常寬泛的關(guān)鍵詞，它描述了你想要排名的主題所在的行業(yè)。例如，如果你賣跑鞋并想找到相關(guān)的關(guān)鍵詞，你的種子關(guān)鍵詞可能是“跑鞋”。）

您會(huì)在標(biāo)有“平均”的列中看到關(guān)鍵字的搜索量。每月搜索?！秉c(diǎn)擊“平均。每月搜索”列，以按搜索量最高的關(guān)鍵字排序。您會(huì)在這里看到大量重要數(shù)據(jù)。但是，關(guān)鍵字規(guī)劃師的指標(biāo)存在兩個(gè)主要問(wèn)題。一是平均每月搜索量非常廣泛。并且不同關(guān)鍵字之間非常相似。另一個(gè)問(wèn)題是關(guān)鍵字規(guī)劃師不會(huì)告訴您關(guān)鍵字的確切競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，兩個(gè)關(guān)鍵字都顯示“高”競(jìng)爭(zhēng)。但這指的是關(guān)鍵字對(duì)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。不是自然搜索。如果我們?cè)陉P(guān)鍵字概覽中檢查這兩個(gè)關(guān)鍵字，我們會(huì)看到標(biāo)有“KD%”的列。KD%衡量關(guān)鍵字難度，它顯示了在該關(guān)鍵字的Google前10個(gè)結(jié)果中自然排名的難度。百分比越高，獲得第一頁(yè)排名的難度就越大。您可以使用關(guān)鍵字規(guī)劃師來(lái)查找關(guān)鍵字和主題提示。但是您可能需要一個(gè)額外的工具，該工具具有更準(zhǔn)確的自然搜索數(shù)據(jù)庫(kù)以獲取全貌。

3.查找特定于位置的搜索量

Google Keyword Planner還允許您查找特定州或城市的關(guān)鍵字搜索量。不僅僅是國(guó)家。如果您正在進(jìn)行本地搜索引擎優(yōu)化，這會(huì)派上用場(chǎng)。例如，在美國(guó)，估計(jì)每月有1萬(wàn)到10萬(wàn)次搜索“跑鞋店”。讓我們將位置更改為“佛羅里達(dá)州邁阿密”，以查看平均每月搜索量的變化。單擊頁(yè)面頂部的“位置”圖標(biāo)。會(huì)彈出一個(gè)窗口：輸入新位置。然后單擊要?jiǎng)h除的位置旁邊的“X”。然后，單擊“保存”?，F(xiàn)在，您會(huì)看到邁阿密“跑鞋店”的本地搜索量。每月平均有100到1K次搜索。一個(gè)與以前截然不同的數(shù)字。

而且您可以潛得更深。這一次，通過(guò)“獲取搜索量和預(yù)測(cè)”選項(xiàng)運(yùn)行您的關(guān)鍵字。然后點(diǎn)擊“預(yù)測(cè)”。向下滾動(dòng)，您會(huì)看到一個(gè)標(biāo)有“位置”的框。單擊頂部的“位置”圖標(biāo)并添加或刪除您想要從中獲取信息的任何位置。例如，假設(shè)您選擇“美國(guó)”。您會(huì)立即看到排名靠前的州的更詳細(xì)細(xì)分。如果單擊該下拉菜單，您將看到更精細(xì)的選項(xiàng)。您可以選擇排名靠前的縣、市、市，甚至排名靠前的郵政編碼。使用此策略來(lái)指導(dǎo)您本地的SEO工作。例如，如果您有多家商店，您可以查看哪些特定位置對(duì)特定關(guān)鍵字具有較高的搜索量。這將幫助您確定要發(fā)布哪些特定于位置的頁(yè)面。

4.尋找長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字是更長(zhǎng)、更具體的搜索查詢，往往具有相對(duì)較低的搜索量和較低的競(jìng)爭(zhēng)。但是不要讓低搜索量欺騙了你。由于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞非常具體，它們也往往會(huì)帶來(lái)非常有針對(duì)性的流量。例如，搜索“nike air zoom pegasus 37 flyease”（搜索量相對(duì)較低的關(guān)鍵字）的人可能非常接近購(gòu)買。而搜索“跑鞋”（搜索量非常高的關(guān)鍵字）的人可能尚未針對(duì)特定品牌或鞋子設(shè)置。通過(guò)將平均每月搜索量從低到高排序，在關(guān)鍵字規(guī)劃師中查找長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

在這種情況下，我們可以看到種子關(guān)鍵詞“跑鞋”有很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。同樣，問(wèn)題是您看不到這些關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力（或競(jìng)爭(zhēng)力）。它可以變化。例如，如果我們將“best running trainers for women”插入關(guān)鍵字概覽，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵字非常有競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，“nike zoom gravity 2”顯示出非常低的關(guān)鍵詞難度。同樣，一定要使用第三方關(guān)鍵詞研究工具來(lái)檢查關(guān)鍵詞難度等重要指標(biāo)。

寫在最后

Google Keyword Planner是一個(gè)強(qiáng)大的工具。它非常適合為SEO和PPC識(shí)別關(guān)鍵字機(jī)會(huì)。但它確實(shí)有重要的局限性。例如，它不會(huì)顯示精確的搜索量數(shù)據(jù)、關(guān)鍵字難度或搜索意圖。在其他指標(biāo)中。您打算將Google Ads用于您的PPC廣告系列嗎？