跨境電商那些在海外“狂飆”的產(chǎn)品！

物聯(lián)萬象，如今的跨境電商，選品已經(jīng)核心環(huán)節(jié)，而選品的目標(biāo)是尋找新的增長點(diǎn)，就這離不開海外消費(fèi)趨勢化分析，2023年，哪些品類會(huì)在海外“狂飆”？我們現(xiàn)在的消費(fèi)有哪些特征？

01

輕松的戶外生活

據(jù)Mintel發(fā)布的《2023年全球消費(fèi)者趨勢報(bào)告》顯示，高速轉(zhuǎn)動(dòng)的現(xiàn)代都市生活，弊端逐漸顯露，受訪的美國消費(fèi)者多是表現(xiàn)壓力、焦慮、過度勞累。

尤其是疫情解封和經(jīng)濟(jì)下滑的當(dāng)下，適當(dāng)?shù)膽敉膺\(yùn)動(dòng)、輕松的旅游生活和體育運(yùn)動(dòng)，都能將自己從快節(jié)奏、壓力大的現(xiàn)代生活中抽離出來，近幾年國內(nèi)外飛盤運(yùn)動(dòng)的興起、精致露營風(fēng)、圍爐煮茶（咖啡）的突然風(fēng)靡就印證了這一趨勢。

根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，2021年全球戶外用品市場規(guī)模達(dá)1812.35億美元，其中歐美地區(qū)約占全球戶外用品需求的近五成，消費(fèi)需求也是長盛不衰。

2019-2025年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模預(yù)測單位：億美元

自2020年以來，美國戶外運(yùn)動(dòng)的總體參與率就達(dá)到了52.9%，在SFIA的報(bào)告中躋身參與度前10名的戶外活動(dòng)還包括跑步/慢跑（5070萬參與者）、自行車（4450萬）、釣魚（4260萬）和露營（3610萬），其中露營是躥升勢頭最猛的戶外運(yùn)動(dòng)形式之一。

趨勢品類參考：戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、露營裝備產(chǎn)品、輕體育產(chǎn)品、出行裝備產(chǎn)品。

02

解放雙手的智能家居

據(jù)亞馬遜全球開店發(fā)布，到2025年，智能家居的全球市場規(guī)模將達(dá)到1823億美元，62%的美國居民認(rèn)為使用智能家居將更有效率，46%的美國居民認(rèn)為能夠讓家更有趣味。

一直以來，歐美對(duì)于居家生活的品質(zhì)都相當(dāng)重視，智能鎖、智能聲控?zé)艟摺⒅悄芮逑礄C(jī)器人、智能廚具等開始成為居家的“重要成員”。

比如，清潔機(jī)器人在北美市場市場滲透率為12.5%，與傳統(tǒng)三大件如滲透率80%的洗衣機(jī)、30%的傳統(tǒng)吸塵器相比，增長空間巨大，未來的家居生活，貼合消費(fèi)者習(xí)慣、擁有個(gè)性化服務(wù)等等智能化產(chǎn)品，一定是居家必備元素。

趨勢品類參考：集成清潔機(jī)器人、智能毛巾架、智能鎖、智能燈具。

03

辦公室解壓神器

近幾年，居家辦公潮、移動(dòng)辦公潮等多種辦公模式興起，激發(fā)了海外辦公用品需求的迅猛增長，數(shù)據(jù)顯示2021年全球辦公用品市場價(jià)值容量，達(dá)到了驚人2526億美元，直至2024年都會(huì)保持每年60-70億美元的持續(xù)飛速增長。

反卷的上班族，"躺平"情緒的蔓延，在辦公領(lǐng)域這個(gè)細(xì)分品類里，標(biāo)簽越來越偏向舒適、解壓、放松，增長趨勢不可忽視。

趨勢品類參考：舒適辦公室椅、辦公解壓神器。

04

平替&性價(jià)比

隨著全球經(jīng)濟(jì)下滑，通貨膨脹、物價(jià)上漲等因素，更多海外消費(fèi)者開始審慎過度和提前消費(fèi)，對(duì)支出和購買決策也更加謹(jǐn)慎，大部分消費(fèi)者都偏向于購買更具性價(jià)比或使用壽命更長、具有可持續(xù)性的商品。

例如，據(jù)《2023年全球消費(fèi)者趨勢報(bào)告》表示，今年Method公司的一款洗手液在TikTok上走紅，因?yàn)槠渑c奢侈香水品牌Le Labo售價(jià)198美金的洗手液香味非常接近，但卻僅售7美元，因而受到消費(fèi)者的瘋狂追捧。

國內(nèi)產(chǎn)品徠芬作為戴森的平替，產(chǎn)品的耐用性、靈活性和功能都有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，狂攬2.9億元營業(yè)額，被視為國潮出海黑馬。

所以，在2023年國內(nèi)產(chǎn)品出海宣傳方面，則應(yīng)該更加偏向于“平替”和性價(jià)比，幫助消費(fèi)者節(jié)約生活成本的同時(shí)，獲得不遜于大牌的產(chǎn)品體驗(yàn)。

趨勢品類參考：日常居家用品、箱包產(chǎn)品、高性價(jià)比好物等。

05

“她經(jīng)濟(jì)”愈演愈烈

目前來說多元化、公平性和包容性的理念應(yīng)當(dāng)植根于職場文化之中，這是“她經(jīng)濟(jì)”崛起的前提條件，女性獲得了更多經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，并且48%的女性消費(fèi)者將美麗定義為充分認(rèn)可自己，具有性別包容性的產(chǎn)品正在成為一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

美妝、個(gè)護(hù)、服裝等等，更多“悅己”好物打開女性廣闊市場，對(duì)于不同階段的女性，針對(duì)性市場開發(fā)也是層出不窮，比如更多企業(yè)開始針對(duì)女性的體型、年齡或人生階段定制的個(gè)性化產(chǎn)品。

無論如何，具有性別包容性的產(chǎn)品正在成為一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，復(fù)盤企業(yè)的營銷、信息推廣和產(chǎn)品線，并在“她力量崛起”領(lǐng)域?qū)ふ移放贫ㄎ坏臋C(jī)會(huì)。

趨勢品類參考：美妝、個(gè)護(hù)、美容儀器、瑜伽服、珠寶首飾等。

06

拿下Z世代的小眾品味

Z世代是一股新晉經(jīng)濟(jì)力量，并且占總?cè)丝诘慕姆种?。他們剛好成長于疫情期，所以比以往同齡人具備更強(qiáng)的適應(yīng)力和更高的期望。

選擇什么樣的品牌？對(duì)品牌有哪些想法？和品牌有哪些互動(dòng)？Z世代的消費(fèi)習(xí)慣更別具一格，線上零售接受度相當(dāng)高，并且有48%的人希望與品牌互動(dòng)。

他們喜愛符合自己個(gè)性標(biāo)簽的產(chǎn)品，希望通過各種小眾好物的加持，在社媒上精心打造個(gè)人形象，所以，產(chǎn)品是否能打動(dòng)人心？是否真實(shí)可靠？是否貼合自我消費(fèi)習(xí)慣？成為Z世代選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

趨勢品類參考：小眾潮流產(chǎn)品、音樂器件、個(gè)性化定制產(chǎn)品等。

參考資料：

（1）Mintel《2023年全球消費(fèi)者趨勢報(bào)告》

（2）Euromonitor International《2023全球十大消費(fèi)者趨勢》