道路千萬條，安全第一條……一定要避開Facebook審核機(jī)制的坑！

今天，小藍(lán)邀請(qǐng)了藍(lán)瀚資深效果優(yōu)化師給大家詳細(xì)解讀Facebook審核機(jī)制，以及如何規(guī)避賬號(hào)被封、素材爆炸的危險(xiǎn)操作！

對(duì)于在Meta投放的廣告主來說，其平臺(tái)所帶來的曝光與轉(zhuǎn)化價(jià)值不言而喻。想要在Facebook上蒸蒸日上，重要的手段之一則在于從自身創(chuàng)造合理需求，從而滿足目標(biāo)用戶的需求。所以熟悉廣告的投放政策成為了一切價(jià)值的基礎(chǔ)。

01 Meta素材審核流程

Meta審核描述

Facebook廣告審核系統(tǒng)主要依靠自動(dòng)審核工具，檢查廣告是否遵循廣告發(fā)布政策。審核在廣告正式投放前自動(dòng)進(jìn)行，通常在24小時(shí)內(nèi)完成，但少數(shù)廣告可能需要更長(zhǎng)的審核時(shí)間。審核期間，廣告狀態(tài)為“審核中”。此外，我們可能會(huì)復(fù)審廣告，包括投放后。

小藍(lán)解讀

這段描述確認(rèn)了兩點(diǎn)：

1.第一輪審核為自動(dòng)機(jī)審，通常24小時(shí)完成。

2.復(fù)審隨時(shí)可能發(fā)生，包括但不限于投放出量前，加入人審。

額外補(bǔ)充：

自動(dòng)審核遲遲不通過在24小時(shí)內(nèi)無法申訴，即使申訴也會(huì)被要求等候24hr。如果有嚴(yán)格起量需求建議提前極小預(yù)算開啟保證過審（但破壞機(jī)械學(xué)習(xí)，影響效果），或聯(lián)系代理商了解其他方案。

審核內(nèi)容

審核流程包括對(duì)廣告的1.特定組成部分（例如，圖片、視頻、文本和目標(biāo)受眾信息）2.廣告的關(guān)聯(lián)落地頁3.其他目標(biāo)頁面等信息進(jìn)行審核。

小藍(lán)解讀

除了素材外，商店頁、其他落地頁、Facebook主頁也一樣會(huì)成為審核目標(biāo)，因此在投放前需要自查。

懲罰

廣告始終需要經(jīng)過系統(tǒng)審核和重新審核，如果違反了我們的政策，隨時(shí)可能會(huì)被拒絕。您有責(zé)任理解并遵守Facebook廣告發(fā)布政策。

除了針對(duì)個(gè)別廣告強(qiáng)制執(zhí)行我們的政策外，違反我們的條款和政策可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)采取進(jìn)一步的強(qiáng)制措施，例如停用廣告帳戶、公共主頁、商務(wù)管理平臺(tái)和/或用戶個(gè)人帳戶。帳戶、公共主頁或商務(wù)管理平臺(tái)一旦被停用便無法投放廣告，并且廣告主可能無法使用廣告發(fā)布功能。

小藍(lán)解讀

1.每個(gè)素材一定會(huì)經(jīng)歷重審，或早或晚而已，因此絕對(duì)違規(guī)類型的素材放長(zhǎng)時(shí)間周期必定會(huì)被判。

2.素材被判可能導(dǎo)致連坐，連坐涵蓋所有Facebook資產(chǎn)（比描述還多），ACT、BM、應(yīng)用、主體被封會(huì)嚴(yán)重影響正常推廣。

02 審核可以規(guī)避嗎？

白名單申請(qǐng)

代理商和廣告主都可以直接填寫表單-客戶必須拿到白名單才可以推廣數(shù)字貨品。

注意:白名單是前提，但不代表有了白名單廣告不會(huì)被拒絕，賬戶不會(huì)被封停。

03 什么叫養(yǎng)號(hào)？建立起相互的信任！

養(yǎng)主頁—證明業(yè)務(wù)真實(shí)性

有內(nèi)容

清晰詳細(xì)的公司資料:完善頭像logo、背景、簡(jiǎn)介、貼文等。

有相關(guān)性。

確保主頁內(nèi)容、推廣產(chǎn)品、開戶網(wǎng)站、品牌的信息，具有相關(guān)性一致性，贏得用戶信任。

有活躍度

確保主頁鏈接正常。

經(jīng)常發(fā)和公司、產(chǎn)品相關(guān)的貼文，積極建立品牌

與用戶建立真實(shí)的互動(dòng)，引發(fā)用戶關(guān)注。

無違規(guī)

請(qǐng)?zhí)貏e小心—多個(gè)不同廣告主的不同的page，建設(shè)內(nèi)容一模一樣，像是在復(fù)制。

請(qǐng)確保落地頁產(chǎn)品與page宣傳產(chǎn)品內(nèi)容不一致，符合用戶期待。

確保主頁發(fā)布的帖子中的鏈接可以成功跳轉(zhuǎn)。

遵守Facebook的廣告發(fā)布政策和社群守則，確保主頁發(fā)布帖子以及推廣產(chǎn)品合規(guī)。

養(yǎng)個(gè)人賬戶—證明我是“活人”

1.透過Facebook平臺(tái)來建立個(gè)人賬號(hào)，不要購買個(gè)人號(hào)

2.要實(shí)名（姓名，頭像，生日等資訊要確實(shí);建議不要起外文名）

3.使用確實(shí)郵箱，最好完成雙重認(rèn)證（2步認(rèn)證安全機(jī)制）

4.單獨(dú)個(gè)人號(hào)，不要一人多號(hào)或多人一號(hào)

5.發(fā)布符合FB平臺(tái)等內(nèi)容，時(shí)常更新，確保個(gè)人頁面內(nèi)容真實(shí)以及活躍，不要做僵尸號(hào)

6.請(qǐng)不要在姓名中添加以下任何內(nèi)容:

a.符號(hào)、數(shù)字、異常大寫、重複字符或標(biāo)點(diǎn)

b.使用多語種言和混雜字符

c.使用各種稱謂（例如:專家、教士）

d.使用單詞、短語或暱稱作為中間名

e.各種侮辱或暗示性字詞

7.個(gè)人主頁僅限個(gè)人使用。我們?yōu)槁殬I(yè)人員、組織和企業(yè)提供另一種的主頁（粉絲頁）

8.使用時(shí)，避免頻繁更換VPN

養(yǎng)商務(wù)平臺(tái)—證明干凈合法

1.國(guó)內(nèi)的廣告主要有在中國(guó)注冊(cè)，合法登記的法律實(shí)體

2.一個(gè)法律實(shí)體下可以申請(qǐng)多個(gè)BM。確保BM里面有法律實(shí)體的資產(chǎn)比如Facebook page，管理人員email地址后綴和公司郵箱匹配等

3.實(shí)體是最上層的，所有的BM、FB頁面資產(chǎn)要和法律實(shí)體關(guān)聯(lián)。要做好企業(yè)認(rèn)證和雙重驗(yàn)證;變現(xiàn)BM盡量要和投放BM分開，保險(xiǎn)起見;務(wù)必添加超過兩個(gè)管理員

4.注意一個(gè)個(gè)人號(hào)只能管理2個(gè)BM賬戶

5.離職的BM管理人（Admin）或員工（Employees）要退出原來管理的BM賬號(hào)

6.避免讓位于高風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家的人員為管理人（例如越南或其他網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)制不完全的國(guó)家地區(qū)）

7.不要隨意往BM上加人，尤其是購買的個(gè)人號(hào)

8.關(guān)注BM關(guān)聯(lián)的廣告賬戶被封情況（被封賬戶數(shù)量以及被封金額比例會(huì)影響B(tài)M穩(wěn)定性）

9.BM被封，只有2次申訴機(jī)會(huì)，BM賬戶被封超過180天，會(huì)永久被封

養(yǎng)廣告賬戶—證明行為良好

1.盡量要做到廣告賬戶的干凈管理，如果有之前長(zhǎng)期沒有使用的賬戶，請(qǐng)聯(lián)系經(jīng)銷商回收賬戶

2.廣告素材內(nèi)容要符合Meta的廣告發(fā)布規(guī)定，盡量減少廣告違規(guī)被拒（拒登數(shù)量、消耗到達(dá)一定比

例會(huì)封號(hào)）

3.關(guān)聯(lián)的個(gè)人號(hào)需是健康的、低風(fēng)險(xiǎn)的

4.提升賬戶使用率，避免閑置賬戶（長(zhǎng)期未使用被系統(tǒng)回收的賬戶也會(huì)影響新賬戶申請(qǐng)以及BM申訴結(jié)果）

04 被判違規(guī)后的正確做法！

小藍(lán)解讀

1.先嘗試申訴，動(dòng)之以情，曉之以理

2.復(fù)審失敗后，暫停，將素材替換成絕對(duì)安全的素材，如果可以復(fù)審，復(fù)審并等候處理，同時(shí)，以下角色采取行動(dòng)：

a.優(yōu)化：調(diào)整素材命名，增加獨(dú)特標(biāo)記，防止影響數(shù)據(jù)報(bào)告結(jié)果；

b.美術(shù)：回盤，分析素材違規(guī)點(diǎn)，確認(rèn)后續(xù)（至少短期）該點(diǎn)不出現(xiàn)；

c.媒介：尋求直客支持；

3.如無復(fù)審按鈕，替換后，關(guān)停，不建議刪除

以上就是本周《Facebook審核機(jī)制—避坑指南》的全部?jī)?nèi)容。